飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣、碧浪、汰漬、舒膚佳、玉蘭油……。這些耳熟能詳的品牌，是響當當的中國名字，別以為是國貨，這些品牌都是美國寶潔旗下的產品。
滿天飛的廣告，海陸空全方位轟炸，在一線明星風姿綽約、姿態萬千的加持下，不斷沖擊人們的眼球，強力灌注到國人的記憶中。
在各大超市、百貨、購物平臺，寶潔的日化產品，擺放在顯眼的位置，可謂琳瑯滿目，應有盡有。
寶潔的產品，已經牢牢拴住了中國廣大的消費者，在我們每個家庭，洗發水、護發素、沐浴露，洗面奶、香皂不乏寶潔品牌。
寶潔日化產品
寶潔進軍中國市場
寶潔（P&G），創始于1837年，總部位于美國俄亥俄州辛辛那提，全球員工近110,000人，是全球的日用消費品公司巨頭之一。
寶潔在日用化學品市場上具有很高的知名度，其產品包括洗發、護發、護膚用品、化妝品、嬰兒護理產品、婦女衛生用品、醫藥、織物、家居護理、個人清潔用品等。
1988年，寶潔在廣州成立廣州寶潔有限公司，從此進入中國市場。
寶潔以雄厚的資金優勢、世界一流的技術團隊，深入研究中國氣候特征、人群膚質和氣味愛好，推出適合中國消費者的產品。
在品牌端，寶潔每年都花費幾十億元的廣告費，以影響消費者在產品品牌上的選擇；在渠道端，寶潔與各零售業巨頭進行合作，迅速地把產品帶到消費者的面前，占領中國市場。
目前，寶潔全球年銷售收入近5000億元，利潤接近千億。每年10%左右的營收來自中國，也就是說寶潔在中國每年銷售額大約500億元，寶潔已經成為中國最大的日化巨頭。
寶潔美國總部大樓
寶潔每年從中國賺走100億
據寶潔發布的數據顯示，2020/2021財年，寶潔全球銷售收入761.18億美元，折合人民幣4833.49億元；凈利潤143.06億美元，折合人民幣908.43億元，是全球日化最賺錢的公司。
按照寶潔公司財報數據分析，中國市場的銷售額占全球營收的10%左右，按照2021財年的營收推算，中國市場的銷售額大約為500億人民幣，利潤在100億人民幣。
中國消費者每年為寶潔貢獻了500億的營收，100億的利潤。也就是說，平均每天2700多萬元，被寶潔輕松賺走。
寶潔廣州日化廠
國外品牌占據高中端市場
在日化高中端產品領域，市場份額被國外五家公司瓜分。分別是美國寶潔、法國歐萊雅、日本資生堂、英國聯合利華等跨國集團旗下的眾多品牌瓜分，壟斷。其中寶潔占有60.5%的市場份額。
圖片來自觀研天下
據觀研天下數據顯示，在中國十大日化產品品牌中，前五名已被外資占領，分別是寶潔（60.5%）、歐萊雅（10.2%）、資生堂（8.5%）、高露潔（3.1%）和聯合利華（2.8%），占據市場份額85.1%。
中國本土企業僅有三席，分別是上海上美、百雀羚、珈藍集團，市場占有率不足3%，分別排在第六位、第九位和第十位，僅占據市場份額7.6%。
在中高端日化產品上，國外品牌已把本土企業擠出市場。
國內企業強勢反擊
外資企業經過多年耕耘，在日化品領域已經形成規模優勢，并依靠資金優勢猛砸廣告，捕獲人心，在中、高端領域牢牢占據國內市場。
近幾年，國內企業積極尋找機會，細分市場，精準定位，并逐步打開局面。國內企業更熟悉本國消費者的習慣、愛好；更能把握顧客的消費習慣和流行趨勢。加大科研投入，發揮各自優勢，不斷推出適合自己適合市場的產品。并以其高品質、適應性好，價格實惠等特點贏得消費者的信賴。
在護膚類領域，上美集團具有較強的優勢，旗下一葉子、韓束天貓旗艦店分別晉升到了天貓護膚類目店鋪排名第12與第15名，而紅色小象在母嬰護膚品類中，超越強生、貝親等知名品牌，穩居第一。
在化妝品領域，百雀羚一枝獨秀，主張“草本”健康理念，帶給消費者“天然不刺激”的草本護膚體驗。其品牌價值躋身2020全球最有價值化妝品榜單top20。
在洗滌用品領域，本土品牌越來越具有競爭力。藍月亮、雕牌、超能、藍天、威龍等本土品牌，異軍突起，占據相當可觀的市場份額，令很多跨國洋品牌都難以匹敵。
國產日化品牌異軍突起
據公開資料信息，2020年納愛斯集團營業收入245億元，立白集團200億元，上海家化70億元、藍月亮70億港元（折合人民幣57億元）。
當前，在日化品整體領域國內企業與寶潔相比還有很大的差距，但在市場細分的某些品類，國內企業具有明顯優勢，并占據市場的主動權。
結語
中國消費者不再盲目崇拜洋品牌，消費更加成熟和理性，國內品牌會越來越受到國人的青睞。
中國消費者的需求更傾向于國內品牌，新國貨已成為新消費的主角。
那些跨國集團公司，寶潔、強生、聯合利華等，在國內撈錢的日子越來越不好過了，市場滑坡也是必然。
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