2023年注定是電商行業競爭異常激烈的一年，首先向友商平臺發起商家爭奪戰的是京東，年初京東就發布0元開店的新政策，針對個體戶和個人商家免保證金入駐，同時還提前預告，4月份起，面向入駐京東pop店的企業商家，也會開放0元開店入口。
面對京東的輪番挑戰，抖音終于坐不住了，正式宣布在2月底重新開啟已關閉2年之久的抖音個人店。要知道，此前抖店個人店鋪，也僅開放了不到一周，就關閉了個人商家的入駐權限，在之后的兩年時間，更是不斷提高商家入駐的門檻。
如今，抖音不僅重新開放個人和個體商家的入駐通道，還將京東的0元開店策略也復制了過來，前期開放運動戶外、個護家清、智能家居等44個二級類目，允許個人和企業商家以試運營的形式，免保證金“0元開店”。這項政策同樣從2月底開始就正式執行了。
此外，抖店還推出了幫助商家提升售前轉化率的“催拍催付”功能，提高商品曝光的“商品投流超級商品卡”和種草帶貨功能等以及促進商家成長的免費運營培訓、免費運營工具、高至6800元推廣權益等等。 而京東與此對應的也推出了“春曉計劃”，包括取消平臺使用費、10分鐘快速開店、2100元新店大禮包、5300元推廣金激勵、入倉折扣、免息貸款等政策。
電商平臺間戮戰，對于商家來說不失為好時機，平臺降低了入駐門檻，開店和經營成本，同時以低價引入了更多用戶流量，此時入駐與撿漏無異。不過每個平臺的經營方式和用戶屬性還是有所區別，如果只入駐單一平臺，商家就要根據自己的類目和產品來選擇更適合的，達成更高的銷量，若同時選擇多個平臺開店，也要有所側重，做好不同平臺的店鋪運營計劃。
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