近年來，在90&95后、Z世代等年輕男性逐漸取代并成為男裝消費主力軍后，國潮興起，男裝行業(yè)正逐漸占據(jù)擴(kuò)大市場份額。
今天，知衣科技將用數(shù)據(jù)復(fù)盤這一年表現(xiàn)最優(yōu)異的男裝爆款，為2022年男裝行業(yè)留下完美注腳。
本文要點
1. 休閑褲、T恤、羽絨服、夾克與衛(wèi)衣是男裝銷售額占比最高的5個品類，五者的占比之和超61.25%，集中度略高于女裝與童裝。2. 男裝T恤、羽絨服、夾克與衛(wèi)衣品類均在商品標(biāo)題上強(qiáng)調(diào)情侶款、男女同款等關(guān)鍵詞，說明無性別風(fēng)潮下，男裝亦有較多的女性參與消費決策。
3. 從男裝羽絨服爆款榜單可知，男性消費力雖然低于女性，但是消費選擇和氪金目標(biāo)更為聚焦，爆款銷售額指數(shù)更高。
4. 男裝夾克爆款榜單中有中老年男裝上榜，說明中老年男裝市場有較大潛力空間。
根據(jù)知衣科技統(tǒng)計，2022全年度（2022.1.1-12.31）的男裝行業(yè)的銷售額走勢自9月開始回溫，平穩(wěn)上升中。
從男裝全年銷售額的品類分布來看，休閑褲、T恤、羽絨服、夾克與衛(wèi)衣是銷售額占比最高的5個男裝品類，占比之和超61.25%，集中度高于女裝與童裝。
接下來，知衣科技將圍繞天貓男裝的休閑褲、T恤、羽絨服、夾克與衛(wèi)衣爆款輸出“2022年終盤點系列“之《年終爆款男裝篇（天貓）》，一探男裝潮流新趨勢。
【天貓男裝-休閑褲爆款TOP10】解讀：
1.「法睿士旗艦店」、「羅蒙官方旗艦店」、「baleno班尼路旗艦店」是本次男裝-休閑褲TOP3爆款的所屬店鋪，「優(yōu)衣庫官方旗艦店」則共有3款上榜，分別位列第5、7、8。
2.知衣科技注意到，男裝-休閑褲的10大爆款中，商品價格均在0-200元之間，其中還有2款在20-70元內(nèi)。
3.彈力、直筒、速干、加絨、運動、商務(wù)是男裝-休閑爆款TOP10商品標(biāo)題中出現(xiàn)頻率較高的詞匯。
【天貓男裝-T恤爆款TOP10】解讀：
1.「拇指白小T官方旗艦店」有3款上榜男裝T恤爆款TOP10，分別是第1、4與第10；其次是「優(yōu)衣庫官方旗艦店」，拿下了第2與第3兩個名次。
2.TOP1的男裝T恤爆款是一款來自于「拇指白小T官方旗艦店」的男女同款純棉長袖打底衫，銷售額指數(shù)達(dá)到了1.6W，將近兩倍于第2名。
3.共有7款上榜T恤的商品標(biāo)題中出現(xiàn)了男女同款、情侶裝等關(guān)鍵詞。
【天貓男裝-羽絨服爆款TOP10】解讀：
1.共有6家店鋪上榜男裝-羽絨服品類的爆款TOP10，其中「美特斯邦威官方旗艦店」、「施羅旗艦店」、「波司登官方旗艦店」與「優(yōu)衣庫官方旗艦店」各自占據(jù)2款。
2.TOP1的“美特斯邦威音色羽絨服冬季新款亮面防風(fēng)”以500-700元的商品價格創(chuàng)造了6.6W的銷售額指數(shù)，是所盤點的2022年度女裝、男裝、童裝與內(nèi)衣/家居服四大行業(yè)共20個品類中銷售額指數(shù)最高的爆款單品。
3.除了TOP1，男裝-羽絨服品類的爆款TOP2與TOP3的銷售額指數(shù)也破萬，哪怕是TOP10也有近7000的銷售額指數(shù)，表明男性雖然消費力低于女性，但比起女性的多元化多選擇，男性“氪金”目標(biāo)更聚焦，在羽絨服品類表現(xiàn)最為突出。
4.雖然屬于男裝-羽絨服品類，但上榜的10大爆款中第1、2、4、6、9均在商品標(biāo)題中標(biāo)明了男女同款、情侶等關(guān)鍵詞，說明消費群體不僅局限于男性。
【天貓男裝-夾克爆款TOP10】解讀：
1.2022年度男裝-夾克品類的10大爆款幾乎被「優(yōu)衣庫官方旗艦店」所壟斷，不僅占據(jù)了7個名額，還包攬了前五全部，TOP1的銷售額指數(shù)為6928。
2.在上榜的10大夾克爆款中，第2、3、5、9均在商品標(biāo)題中標(biāo)明了男女同款，說明消費群體不僅局限于男性。
3.排名第7的為弓倫服飾旗艦店的“爸爸秋冬外套三合一襖爺爺中老年冬款沖鋒衣”，商品價格167元，說明中老年男裝也有較大的市場潛力待挖掘。
4.相比其他品類的趨同表達(dá)，男裝-夾克的商品標(biāo)題帶有更多的個性化詞匯，如軍旅式、機(jī)能、棒球茄克、飛行員、工裝等，說明消費者對男裝夾克的審美正在變得多元。
【天貓男裝-衛(wèi)衣爆款TOP10】解讀：
1.男裝-衛(wèi)衣爆款TOP10多屬于潮牌店鋪，尤其是知衣簽約客戶，潮流快時尚男裝品牌「CHINISM」拿下了第1、3、9；「714street」拿下了第4、5、6。
2.由于上榜的爆款衛(wèi)衣潮牌屬性較強(qiáng)，因此美式、高街、潮等詞匯的提及率較高，日系、港風(fēng)也有所強(qiáng)調(diào)。同時，在無性別、oversize等風(fēng)潮影響下，涉及情侶、男女同款的關(guān)鍵詞含量占比高達(dá)60%。
3.男裝爆款衛(wèi)衣的價格段較為集中，共有70%的上榜衛(wèi)衣爆款價格段集中在150-250元之間。
4.銷售額指數(shù)TOP1為“CHINISM CH加絨連帽衛(wèi)衣”，以領(lǐng)先第2名近4000的數(shù)值取得壓倒性優(yōu)勢。
5.總的來看，上榜的10大男裝爆款衛(wèi)衣圖案顏色較為單一，絕大多數(shù)表現(xiàn)為胸口帶有字母/logo圖案的冷色調(diào)款。
以上便是本次男裝年度爆款榜單TOP10（天貓篇）的全部內(nèi)容。
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