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近一個月，已有伊夫黎雪、思親膚、淳萃三個品牌陸續被曝出退出中國市場的消息。近年來，不少外資品牌在中國市場“乘興而來敗興而歸”。進口美妝熱潮下，厘清它們的前車之鑒，或許也能為新進和要進中國市場的品牌們，帶來一些“冷思考”。
CBO記者 Nancy
行業都在談進口品熱，最近，卻有一波外資品牌——伊夫黎雪、思親膚、淳萃“組團”退出了中國市場。事實上，縱觀近十年來，敗走中國市場的外資日化品牌，不難在它們離席的原因中找到一些共性。
“天不時”：擠進“超紅海”市場或開辟“超藍海”市場
代表品牌：曼秀雷敦旗下瀟灑洗發水、日本樂敦制藥旗下媛碧知
近日，一則有代理商確認歐萊雅集團洗護品牌淳萃疑退出中國市場的消息，引發業內關注。這個原屬卡尼爾這個歐洲第二大洗護品牌的附線，以獨立名稱于2016年 高調進入中國市場，在中國市場不過25個月的“生命周期”，令人惋惜。
有業內人士分析認為，除了定位不夠清晰明確、渠道運作不得當以及推廣營銷走錯路線等外，讓淳萃敗走中國市場的重要原因之一是其切入了低價洗護的紅海市場，卻又沒有強勢的產品核心競爭力。
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