“雙十一”是中國(guó)電商崛起的現(xiàn)象級(jí)事件。運(yùn)動(dòng)式的促銷活動(dòng)成為電商行業(yè)高速發(fā)展的催化劑。年,天貓“雙十一”開(kāi)場(chǎng)14秒成交額破10億;1分36秒,成交額破億;17分06秒,成交額超過(guò)人民幣億元,超過(guò)去年“雙十一”全天成交額。這是零售業(yè)的“中國(guó)奇跡”,充分體現(xiàn)了中國(guó)的超大型經(jīng)濟(jì)體的特征。
“雙十一”把消費(fèi)行為網(wǎng)絡(luò)化、節(jié)日化、運(yùn)動(dòng)化,對(duì)于中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)有以下幾方面的作用:一是促進(jìn)小微企業(yè)發(fā)展,二是改善收入分配結(jié)構(gòu),三是促進(jìn)消費(fèi)。
“雙十一”提升中國(guó)經(jīng)濟(jì)整體消費(fèi)水平。我國(guó)消費(fèi)率長(zhǎng)期低于最優(yōu)水平,既不利于國(guó)民經(jīng)濟(jì)短期有效需求形成,也不利于提升長(zhǎng)期國(guó)民幸福感。“雙十一”作為一個(gè)有話題感的重大事件,無(wú)論在消費(fèi)者群體中,還是零售商群體中,都極具沖擊力,可以在極短的時(shí)間內(nèi)形成非常高的成交額。
雙十一的起源及意義是什么?
雙十一的起源是在雙十一網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)源于淘寶商城去年11月11日舉辦的促銷活動(dòng),當(dāng)時(shí)參與的商家數(shù)量和促銷力度均有限,但營(yíng)業(yè)額遠(yuǎn)超預(yù)想的效果,于是11月11日成為天貓舉辦大規(guī)模促銷活動(dòng)的固定日期。
意義影響是在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)下行壓力加大的背景下,“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)的洶涌客流和極為龐大的單日成交量顯示了老百姓較強(qiáng)的消費(fèi)意愿和較高的消費(fèi)能力,這對(duì)拉動(dòng)內(nèi)需無(wú)疑是個(gè)積極信號(hào)。電子商務(wù)需求的逆勢(shì)“井噴”,透露出中國(guó)網(wǎng)上消費(fèi)的巨大潛力,是傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)與新零售業(yè)態(tài)的的交鋒。
“雙十一”“低價(jià)”不可迷信
“雙十一”是商家歷時(shí)多年打造的“促銷節(jié)”,線上線下市場(chǎng)籠罩在“巨惠特賣”、“全年最低”、“限時(shí)搶購(gòu)”、“爆款秒殺”的宣傳迷霧當(dāng)中,給消費(fèi)者形成“買到就是賺到”的心理預(yù)期。
但實(shí)際上,消協(xié)組織多年的價(jià)格監(jiān)測(cè)和消費(fèi)者投訴顯示,一些商家“雙十一”促銷價(jià)格未必真實(shí)惠,有的商家使用的是“先漲后降”的套路,有的商家設(shè)置各種花式“買贈(zèng)”,實(shí)際到手價(jià)格與平時(shí)并無(wú)差別,甚至還可能會(huì)是全年最貴。對(duì)此,中消協(xié)提醒消費(fèi)者不可迷信“雙十一”的所謂“價(jià)格優(yōu)勢(shì)”。
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