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抖音品宣是什么意思？抖音品宣和運營區(qū)別是什么？

香香 ? 2023年4月23日 12:52:32 ? 好文推薦 ? 閱讀 1593

01抖音品牌直播產品 抖音品牌直播引流產品圖譜： 通過直播前期用大曝光資源進行直播內容預告，并使用落地頁方式進行直播預約或直播信息的展示，可有效提升用戶對直播活動的關注，提升直播的效果。

抖音開屏：多種創(chuàng)意形式展現直播吸引點
Topview超級首位：沉浸式觀看體驗最大化引流
搜索頁Tab Banner：超大流量為直播活動預熱
短視頻信息流：突顯直播內容吸引用戶關注
全民任務／挑戰(zhàn)賽：以任務模式推動全民裂變

TopLive：黃金曝光資源高效引流直播間 黃金曝光：品牌獨占開機首位，前3秒全屏可點，實現高效引流；互動體驗：3秒后自動淡入直播組件，直播數據實時更新吸引用戶進入直播；霸屏展示：10-60s超長視頻展示視頻內容，傳遞品牌理念，激發(fā)用戶興趣；安全環(huán)境：上文無廣告干擾，更有利于廣告原生方式傳播。

TopLive高效助力各行業(yè)解鎖直播間：

汽車-東風日產，CTR10%
3C&電器-九陽，CTR12%
電商-酒仙網，CTR11%
服飾-李寧，CTR13%
食品飲料-金龍魚，CTR11%
娛樂-很高興認識你，CTR11%

FeedsLive：推薦流原生直播入口 明星、達人陣容強勢吸睛：用明星達人、趣味話題等提升直播間熱度，前置具有吸引力的直播畫面內容助力轉化效果提升。多觸點高效直播引流：直播間引流、電商引流、線索轉化收集、品牌號私域流量沉淀

FeedsLive精準引流多直播場景：

房產-碧桂園，累計總觀看UV800萬+
汽車-東風日產，累計總觀看UV64萬+
奢侈品牌LV累計總觀看PV1900萬+
3C手機-小米，累計總觀看UV：7747萬+
電商-京東，累計總觀看PV：275萬+

直播引爆產品能力對比：

搜索直播： 承接營銷活動引發(fā)的主動搜索流量，引流直播間
直播前：引導用戶點擊頭像文案，預約直播；
直播中：引導用戶點擊視頻紅包，進入直播間。

直播高光視頻精準定向目標用戶持續(xù)經營：
搭配直播活動長效經營，長效增粉未看播用戶：剪輯后突出直播亮點內容激發(fā)未看播用戶好奇心，吸引下場直播預約；補充直播宣導內容未觸達用戶，延伸品牌推廣效果。看播用戶：直播精彩內容二次沉淀再發(fā)酵，強化品牌印象，提示下場直播預約；延續(xù)直播熱度，強化與用戶的聯系，持續(xù)推動用戶轉化。

02.品牌直播營銷場景 聲量廣覆蓋： 品宣類型：根據廣告主不同量級的預算選擇相應流量曝光資源，在站內進行最大化人群觸達，實現直播活動廣覆蓋，使引流效率達到最優(yōu)； 典型場景：新品/新車上市發(fā)布會，品牌官宣代言/訪談，品牌節(jié)點等； 營銷訴求：最大化引流打造Top直播 核心打法策略：大量級投放品牌大曝光資源，為直播活動進行廣泛的宣傳造勢、引流。

核心人群精準觸達： 品宣類型：集中流量定向投放核心目標人群，在有限預算內實現信息精準觸達最大化； 典型場景：直播種草、在線培訓/講座、線上LIVE音樂會等； 營銷訴求：對目標人群進行品牌心智培養(yǎng)； 核心打法策略：通過定向策略+流量產品結合投放抖音GD產品定向觸達目標人群，實現對目標用戶精準營銷推廣的訴求。

打造平臺IP級直播： 品宣類型：參與平臺招商項目借力平臺獲取公域聲量和流量扶持，在實現活動的宣傳推廣訴求外配合平臺打造大型活動IP，提升品牌調性和品牌影響力； 典型場景：奇妙夜、購車節(jié)、生活節(jié) 營銷訴求：借力IP提升品牌調性&影響力 合作方式：平臺招商項目合作+招商資源包采買 03.品牌直播投放方法論 直播流量一覽圖 商業(yè)直播可根據營銷場景劃分，針對不同場景的營銷訴求匹配不同的直播推廣形式。