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6月20日起，倍輕松、碧水源、素野等商家在手淘品牌旗艦店共同上線了一件特別的商品：阿里公益“一起捐”。通過淘寶搜索“為愛一起捐”，或打開這些品牌的店鋪首頁，即可在醒目位置看到商家在向消費者推出自己支持的公益項目，目前已有18家愛心商家拿出了店鋪的核心推廣位，讓更多人看到和加入這波愛心洪流。

美妝品牌素野及其代言人宋軼，將為浙江省微笑明天慈善基金會的“微笑未來”項目籌款，這個項目關注頭面部畸形兒童，籌款為孩子們做整形修復，支持他們可以“自信微笑”健康成長。本次活動過程中，品牌承諾公眾捐贈1元企業就配捐2元來幫更多兒童。

據了解，這次阿里公益在平臺推出“一起捐”產品，首批上線的58個籌款項目，主要集中在創新議題和成長型公益項目領域。目前籌款進度最快的是浙江省婦女兒童基金會旗下一個針對低保家庭的兒童成長項目，叫“煥新樂園”，這個項目以兒童居所的“環境改善”為目標，為5-14歲的低保家庭兒童提供從環境變化到心理變化的支持。項目執行組會為進入幫助名單的兒童，布置一個獨立的干凈空間，不管是一個房間，還是家里的一個角落，工作人員會按照統一的標準讓它“煥然一新”，干凈整潔。同時提供一年12次的陪伴和探訪，讓兒童習慣和適應在一個更干凈明亮的空間中生活，從而刺激和發展兒童的綜合能力和積極心理。據浙江省婦女兒童基金會項目負責人介紹，這種細膩選題，關注心靈成長，潛移默化的長線公益項目，在公眾籌款領域的響應速度和效率遠低于疾病、物資改善型的項目。如今在阿里公益“一起捐”，可以得到更細膩的價值展示，通過商家品牌帶動，也可以持續影響到更多的公眾。該基金會另一個項目“為生命接力”，解決罕見病中的早衰兒的醫護提供救助金和家庭生活補貼。上線至今已完成初期籌款目標。此外，如由北京感恩公益基金會于2015年6月發起的“一校一夢想”，支持中國鄉村200人以下的小規模學校解決“個性化”困難需求等多樣化的公益創新需求項目。這次共有25個機構共58個公益項目上線，籌款期限自從6月中到6月30日，已有18個品牌商家加入店鋪“公益上新”。據阿里公益財報披露，通過“公益寶貝”及公益網店計劃，去年共有228萬淘寶、天貓愛心商家加入，5億網友參與愛心購買，支撐了平臺上超過2000個優質公益項目，累計讓700萬人次受益。這是阿里公益在“公益寶貝”交易捐之后的新探索，通過商家品牌和平臺用戶的主動選擇，讓更多的創新型公益項目，得到持續的幫助和成長空間。（圖片由采訪對象提供）本文為錢江晚報原創作品，未經許可，禁止轉載、復制、摘編、改寫及進行網絡傳播等一切作品版權使用行為，否則本報將循司法途徑追究侵權人的法律責任。

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