現在走進商場,幾乎所有店鋪都煥然一新,服裝店開始帶有家居,帶有化妝品,甚至還出現了食品……它好像不僅僅只出售服裝,賣得很廣,擴得很深,有人說現在逛街就像是在挑選生活。
這恰恰是集合店的心機,商家們開始多品牌發展策略,通過橫縱拓展不同品類,形成多元化產品矩陣,讓消費應接不暇,不得不多次停留,往返。
就連阿里巴巴、京東、網易、小米、蘇寧等互聯網巨頭也紛紛涉足家居生活,以新零售為武器開疆拓土,淘寶心選、網易嚴選、小米有品、蘇寧極物等家居品牌集合店等層出不窮。
此外,野獸派、海瀾之家、美特斯邦威、太平鳥等服裝品牌也紛紛推出品牌集合店,集合了多種家居生活用品及家居服裝,打造家居生活類型品牌集合店,希望能在消費者品質生活方式中占據一席之地。
……
集合店的火爆并不是沒有道理,未來我們的主力消費人群將會更加“自我且多元”且“更識貨”,他們需要商家能夠滿足他們在風格、品類以及理念上的“一站式”需求。
集合店正是在這樣的背景下出現了存在的理由和長期發展的動機。
什么是集合店?簡而言之就是把多個品類或品牌的產品集合在一個店鋪內進行統一經營,店鋪內的產品和經營完全由店鋪方統一管理。
近幾年,我國零售終端競爭日益加劇,品牌集合店已成為一股強大的新生力量。
品牌集合店的優勢
商品系統化
商品與商品之間有著極強的關聯與搭配,可涵蓋服裝、鞋、包、首飾、手表等多個品類。而這樣的關聯搭配對消費者更有吸引力,多品牌集合店是商品極大豐富的有機組合,是商品的系統化呈現。
多元互補
與單一品牌的實體專賣店相比,鞋服多品牌集合店模式具有品牌集合、多元互補、為消費者提供多層次多風格多場合多角色的綜合選擇等特點,能夠滿足不同人的不同需求,以及同一個人在不同時期的不同需求。
消費主題明確,節省顧客選貨時間
現在年輕消費群體是零售市場的主力客群,這些客群追求時尚潮流的鞋服品牌,具有很強的品牌意識,卻沒有太多逛街時間。而多品牌集合
(更多資訊關注頭條號:快看時尚)店恰好給你最短時間挑選到最多值得購買商品的選擇。
營成本下降,單店利潤提高
開店最重要的就是選址,而店鋪租金是商家最大的支出之一,如果僅讓單品牌獨家承受,一般情況下很難掙到錢,這就是包括達芙妮在內的許多品牌大量關店的原因。
多品牌集合店品類不僅更具針對性,將同類產品歸集一處,為顧客提供更方便的一站式購物,而且多品牌集合店平均客流通常為單品牌店鋪的兩倍,甚至更多。
盡管集合店的發展是一種應運而生的必然趨勢,但對于國內市場而言,集合店發展成熟仍有很長的路要走。尤其謹記,必須要明確定位服務哪一類消費者,滿足消費者的何種訴求,和其他業態的差異性優勢在哪里,而不是一股腦的將所有東西匯聚一起。
聲明:本文由網站用戶香香發表,超夢電商平臺僅提供信息存儲服務,版權歸原作者所有。若發現本站文章存在版權問題,如發現文章、圖片等侵權行為,請聯系我們刪除。