4月4日，淘寶面向部分用戶在其APP首頁測試上線了99特賣頻道。主打性價比和全場包郵，該頻道在首頁的位置與淘寶直播并列，入口處便標有“9.9”的字眼。目前，并非每個用戶都可以看到這個頻道。據電商行業人士透露，正常情況下，該頻道本月內有望面向所有用戶上線。
據悉，99特賣頻道主打M2C模式，合作方主要為已入駐“淘工廠”的商家，商品現以產業帶工廠商品為主，覆蓋小百貨、日用品、食品、花卉、綠植等多個品類，同時淘寶要求合作的產業帶工廠均需為商品提供“質量保證”服務。不難看出，此次淘寶的最新賽道以“便宜、性價比、全場包郵”作為最大賣點，同時要求工廠為商品提供“質量保證”服務，這一系列的全新規劃無疑都指示阿里目光瞄準了一個地方——“下沉市場”。
今年以來，面對“低價”調整，各大電商平臺都神經繃緊，久違已久的價格大戰似乎一觸即發。3月6日，京東正式加入百億補貼的價格大戰，主要以3C、電器、化妝品等為主，直接對標拼多多，引發業內極大關注。繼京東之后，淘寶轉換賽道，以小件商品為主，意欲通過上述調整加入新一輪價格戰。
事實上，在阿里最近一次的財報電話會上，阿里巴巴首席執行官張勇就行業低價競爭時就曾表示，“其實價格補貼不是新鮮事，隔一段時間就會有人主動跳出來做一些價格補貼，希望能夠通過這個方式轉換局面、贏得先機。但是歷史上沒有一家企業可以通過自身的持續價格補貼改變局面”。
張勇的表態，無疑是對此番淘寶上線99特賣頻道的舉動，不是為了打惡性價格戰的強力背書。在京東已然吹響“價格大戰”號角之時，如果淘寶再選擇無所顧忌加入，就將意味著更大規模的成本投入和現金消耗。
面對同樣以“低價”為主打賣點的拼多多，淘寶上線99特賣頻道在一定程度上是“處于劣勢”的。一方面，在淘寶上線99特賣頻道初期將會持續加大銷售費用的投入，成本端和利潤端承壓明顯，高強度補貼長時間內難以維持。另一方面，即便淘寶可保證商品質量，但若商家參與意愿較低，實在無法形成貨源多樣化的良好商家生態。
令人困惑的是，在低價市場方面，淘寶早在推出過以C2M定制商品為核心的淘特以及聚焦團購模式的聚劃算，而此次淘寶推出99特賣頻道實在令人費解。據淘寶相關人員表示，99特賣頻道將與聚劃算、淘特等一起服務好消費者，為消費者提供多樣化的選擇。同時，根據阿里巴巴國內數字商業板塊總裁戴珊透露，阿里追求的是“好貨好價”，不打惡性價格戰，也并不希望通過簡單粗暴的補貼，打破品牌合理的價格體系，而是希望和品牌商探尋長效發展。
雖然從阿里巴巴各方面負責人的態度來看，阿里此次信心滿滿，但實際對比京東、拼多多等其他電商平臺的低價賽道，尤其是抖快短視頻等直播帶貨，淘寶期待以“低價、便宜、性價比、全場包郵”為主打賣點進軍所謂的“下沉市場”，至少短期來說難度仍然較大。
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