說(shuō)起廣告，想必大家都不會(huì)陌生，但是營(yíng)銷(xiāo)軟文呢？提起這個(gè)詞，很多人可能還有點(diǎn)懵，但是這樣的場(chǎng)景你一定不會(huì)陌生——刷著刷著微信，突然間就被什么東西種草了，加入購(gòu)物車(chē)；看著公眾號(hào)里一個(gè)有趣的小故事，突然覺(jué)得男主、女主用的手機(jī)好像不錯(cuò)？買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)！其實(shí)不知不覺(jué)間，你已經(jīng)走入了營(yíng)銷(xiāo)軟文的套路，營(yíng)銷(xiāo)軟文就是要通過(guò)文章和產(chǎn)品關(guān)鍵詞，利用情感營(yíng)銷(xiāo)來(lái)打動(dòng)客戶。營(yíng)銷(xiāo)軟文應(yīng)該怎么寫(xiě)呢？
- 吸引人的標(biāo)題
好的標(biāo)題是成功的一半，讀者為什么會(huì)點(diǎn)進(jìn)來(lái)看這篇文章？多數(shù)是被標(biāo)題吸引，沒(méi)有一個(gè)吸引人的標(biāo)題，文章內(nèi)容再好，質(zhì)量再高，也不會(huì)有人看到，當(dāng)讀者點(diǎn)擊標(biāo)題進(jìn)入文章開(kāi)始閱讀時(shí)，標(biāo)題才算完成了它的使命。但在重視標(biāo)題的同時(shí)也不能過(guò)于“標(biāo)題黨”，對(duì)于新手來(lái)說(shuō)，我們比較推薦的是“數(shù)字型標(biāo)題”、“干貨分享型標(biāo)題”、“疑問(wèn)式標(biāo)題”以及“揭秘式、警告型標(biāo)題”，這四種標(biāo)題類型比較常見(jiàn)也比較容易操作。
- 有利于傳播的主題
營(yíng)銷(xiāo)軟文的重點(diǎn)還是在“營(yíng)銷(xiāo)”上，是為營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的，所以軟文是傳遞價(jià)值的載體之一，作為傳遞價(jià)值的載體，軟文的主題一定是要利于傳播的，這就非常需要引起讀者的情感共鳴，只有讀者從心里認(rèn)可了這篇文章，認(rèn)可了文章所傳遞出來(lái)的內(nèi)容，才能完成對(duì)客戶價(jià)值的傳遞，所以我們可以用各種打動(dòng)人心的小故事以及生活化的案例來(lái)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝，寫(xiě)出一篇成功的軟文。還有一點(diǎn)需要注意的是，在營(yíng)銷(xiāo)軟文的寫(xiě)作中，不能完全將廣告藏得毫無(wú)蹤影，而需要軟硬結(jié)合，適當(dāng)?shù)刂踩胍恍┊a(chǎn)品內(nèi)容，才能讓讀者發(fā)現(xiàn)它，起到營(yíng)銷(xiāo)的作用。
“營(yíng)銷(xiāo)軟文”還有很多的寫(xiě)作技巧，這篇文章主要就是讓大家對(duì)營(yíng)銷(xiāo)軟文有個(gè)大概的了解，基礎(chǔ)的認(rèn)識(shí)，在嘗試寫(xiě)作營(yíng)銷(xiāo)軟文的初期有個(gè)比較清晰的思路，知道了這些技巧，經(jīng)過(guò)自己的練習(xí)和摸索，在寫(xiě)作軟文的路上一定能走得更加通暢。
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