支付寶工作人員告訴記者，無論是“吱口令”還是“紅包碼”都是支付寶向消費者發放的，市民通過口令或掃碼在支付寶內領到隨機紅包，即可在實體店內消費抵扣，同時，發放“吱口令”或是“紅包碼”的商戶也將收到一定的現金獎勵，“我們希望通過紅包補貼的方式，讓利實體商戶和消費者，幫助中小商家引流并促成進店消費。”
2017年，支付寶推出“紅包碼”，已成為頗受商家歡迎的數字化工具，今年“夏日消費節”期間，支付寶進一步面向小程序商家開放“紅包碼”營銷能力，由平臺提供的紅包權益，商家在私域小程序也能發，還能在此基礎上疊加自己的特色優惠。小程序商家可在線上線下推廣小程序碼，引導用戶進入小程序領取優惠券，用戶掃小程序碼等方式進入商家小程序領券消費，商家提升交易量，還可留存會員。
7月15日-26日，上海等百城商家聯合支付寶推出的“夏日消費節”，覆蓋了線下支付、公交出行、餐飲快消、商圈綜合體、生活服務等多個場景。活動期間，消費者可以通過多種方式領到紅包碼和商家優惠券，包括掃路邊商家紅包碼，即掃即用；上支付寶搜“夏日消費節”線上專場參與“搖一搖”領取支付紅包和出行福利，還可以通過漢堡王、周黑鴨、奈雪的茶、瑞幸等商家小程序領取優惠券、觀看洽洽瓜子、華潤萬家、洛陽博物館等商家和機構直播帶貨，更可以享受叮咚買菜、大潤發優鮮等品牌商家提供的線上點單、到家服務等數字化服務……
另外，支付寶在上海還推出“點亮小店計劃”，用提現免費、被盜全賠等服務降低小店成本、首次開放紅包海報給小店，提高在城市的曝光率和知名度。
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