我們做小紅書投放效果差的4個原因，分別為：
1、不懂平臺規則
2、投放節奏混亂
3、沒有把控好筆記的關鍵詞和寫作方向
4、沒有做好合理的博主配比
5、沒有嚴格把控博主質量。
我們就針對如何把控、判斷博主賬號的質量，單獨深入的給大家做個分析和講解，教會你如何篩選出優質的小紅書博主來，避免被坑。
我們判斷一個KOL的質量，主要從賬號的數據、博主的特點、內容的垂直度、賬號風格調性、筆記內容質量，這5個方面去做分析。
一個優質博主，讓品牌方夢寐以求的博主，一般會滿足這幾個要求
第一，顏值高，就是要長得好看，有氣質。
第二，圖文，視頻創作能力強，稿子能一遍過，完全不需要改稿。
第三，賬號質量好，賬號互動數據好，平均數據都非常高且穩定。
第四，廣告投放的占比要少，不接跟賬號定位以外的廣告合作。
那么我們根據這幾個特點來分析，篩選一個優質博主，需要把控好以下四個點。
第一點，注意看博主的贊藏數是否大于粉絲數。看博主的粉絲和收藏點贊的比例，一般收藏點贊數要大于博主賬號粉絲的兩倍以上。當然這個也不是絕對的，但是如果說贊藏數低于粉絲數的博主，我們是肯定不會選擇的，為什么呢?這說明了一個問題。要不就是這位博主是有買粉的，要不就是圖文創作能力太差，互動數據太差。
第二點，平均數據，就是這個賬號只有一篇爆文贊藏數很高，其他筆記的數據都很低，那這類的賬號我們也不是很建議首選，如果報價不高的話可以做替補。
第三點，看博主的主頁是否雜亂，分享的筆記內容是否垂直，前幾屏筆記的硬廣比例如何，一般主頁比較干凈，主圖，圖片質量高，分享的內容相對垂直的。并且前2~3頁廣告營銷內容比例較少的，這些都是考慮合作的，如果這個賬號我們一眼看上去，基本上都是產品廣告或者是手持產品的自拍的，我們都是直接PASS掉的。
第四點，判斷博主的筆記質量是否優質，判斷筆記質量有3個方法。
首先我們要看筆記的評論很多，但是都集中在同一天、或者幾小時內的評論，那我們可以判斷為這個評論基本都是刷的。因為優質的筆記系統會連續推薦幾天的，不可能只有一天的評論。
其次，如果筆記的評論都是在贊美產品的，且語氣都差不多的，也是有刷評論的嫌疑。比如一篇寫美食的筆記，大部分評論都是說看起來很好吃，流口水之類的，稱贊博主推薦的產品很不錯呢，這些基本都是自己雇傭的水軍來做的假評論，這樣的賬號也是堅決不能要的。
第三點，如果這個博主很少回復她的筆記內容的，說明這些評論是刷的。因為一個博主非常用心寫的筆記，一定會非常關注她的筆記數據的，用心去回復她的評論，跟粉絲進行互動。當然，這里除了爆文以外可能回復不過來，但一篇筆記如果評論數在100-200以內，基本大部分的評論，是會有回復的。
把握好這幾個點，你完全可以篩選出優質的博主來。
關于優質博主，一般還具備這些賬號特點。
首先是頭像優質博主一般都是真人頭像，粉絲越高，越是這種頭像代表這個賬號是個真實的賬號，所以我們在篩選1萬粉以上的博主的時候，最好都用真人頭像的。
其次是昵稱，從昵稱也可以判斷賬號的真實性，比如說一個賬號昵稱叫“桃小妖”的，和一個賬號名字叫“一簾幽夢”的，你們覺得哪一個更像真人呢?如果是萬粉以上的博主，記住一定要選擇昵稱真實的博主。
第三點，就是跟簡介一般優質真實的博主都會給自己做一個符合賬號定位的介紹，并且都是很詳細很具體的。比如一個優質美妝博主的個人介紹是：我是五十青，168/120，修圖超厲害的，6年模特經驗的美妝博主。一個穿搭博主的個人簡介是：平平無奇穿搭小能手，身高164體重90斤，分享精致穿搭，一起變美哦!一個個人簡介就可以大致看出這個賬號的真實性，一般萬分以上的博主都要注意看他的個人簡介細節。
第四點，就是看這個賬號的收藏，一般真實的博主都會收藏優質的筆記，并且分類好的，而不是一些亂七八糟的筆記，如果這個賬號一個收藏都沒有，也要注意一下這類賬號。
第五個就是看看他的賬號等級，最高級的就是金冠薯，證明圖文質量優質，篩選粉絲越多的博，主要看看他們的賬號等級是否達標。萬粉以下的小博主，重點看看賬號的點贊收藏數據即可，要求不必太高，保證賬號質量后可以能收錄就行。
最后說一下視頻博主怎么篩選，有些品牌方需要找視頻類的博主篩選流程，按照上面的不變之外，還是要看看他們的視頻，這里的視頻數指的是原創視頻率，要超過總筆記的10%以上。小視頻創作能力主要也是看數據，互動和內容數據。視頻質量除了她的文案內容說的是否流暢外，還要注意視頻的配音節奏，配樂字幕，場景切換，插入特效等方面去評估，但對于不同的粉絲報價級別的博主，對于視頻的要求也不一樣，具體問題具體分析。
總結一下，賬號優質的共性。
第一，圖文視頻內容優質，創作能力強。
第二，賬號真實，數據互動好。所以我們在篩選博主的時候，只要按照這樣的共性去篩選，把控好博主的質量，就相當于我們的投放效果成功了一半了。
篩選出優質的博主，是我們投放效果的關鍵，我們不論在小紅書，還是在找抖音、微博、公眾號各個平臺的達人合作推廣的時候，都要擦亮眼睛，具備判斷KOL質量的能力，找的達人不行，投再多的筆記都不可能達到我們預期的效果。
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