北京冬奧會(huì)成功舉辦的同時(shí)，也帶動(dòng)多個(gè)贊助商品牌銷售增長。近日公布的淘系數(shù)據(jù)顯示，晉江企業(yè)安踏集團(tuán)冬奧會(huì)期間受益明顯，旗下品牌安踏的淘寶官方旗艦店在2月4日至18日（北京冬奧會(huì)期間），銷售額達(dá)1.04億元，較1月20日至2月3日（北京冬奧會(huì)前夕）的銷售額8049萬元，增長了29%。
此外，安踏2月4日到19日的銷售額和銷量數(shù)據(jù)出現(xiàn)了多個(gè)峰值，同時(shí)在多個(gè)數(shù)據(jù)平臺(tái)上，其“聲量”也創(chuàng)下歷史新高。
資料顯示，北京冬奧會(huì)期間，安踏官方旗艦店在天貓平臺(tái)的GMV（商品交易總額）排名居于榜首。其中，冬奧國旗款相關(guān)產(chǎn)品備受追捧，店鋪奧運(yùn)相關(guān)主動(dòng)搜索量每日增量達(dá)50萬~170萬，安踏冠軍、國旗款產(chǎn)品不僅實(shí)現(xiàn)價(jià)格上限的極大突破，也獲得不少消費(fèi)者的認(rèn)可。
奧運(yùn)營銷紅利的成功轉(zhuǎn)化，成為本屆冬奧會(huì)賽場(chǎng)內(nèi)外品牌的重點(diǎn)。東興證券研報(bào)稱，“據(jù)淘系數(shù)據(jù)顯示，冬奧會(huì)開幕式（2月4日）至2月15日，奧組委贊助商安踏官方旗艦店增速44%，在高基數(shù)之下的增速表現(xiàn)仍然優(yōu)異。
另一方面，開源證券的研報(bào)稱，開幕式對(duì)安踏的“種草效應(yīng)”也較明顯。
該機(jī)構(gòu)表示，“據(jù)生意參謀數(shù)據(jù)，受冬奧會(huì)開幕式熱度影響，2月4日至5日，京東安踏官方旗艦店羽絨服成交額同比增長203%，迪桑特羽絨服成交額同比增長196%。天貓安踏官方旗艦店排名前10的產(chǎn)品中，具有國旗標(biāo)、奧運(yùn)標(biāo)的冠軍系列及國旗款產(chǎn)品成交額高增長。”
不僅僅是安踏，北京冬奧會(huì)帶動(dòng)了整個(gè)冰雪產(chǎn)業(yè)一定程度的發(fā)展。據(jù)攜程網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2月4日，以“冬奧”為關(guān)鍵詞的搜索熱度增長200%，春節(jié)前三天的滑雪門票訂單與去年相比增長33%。
此外，天貓數(shù)據(jù)顯示，從除夕到正月初四，天貓滑雪裝備同比增長超180%，冰上運(yùn)動(dòng)品類同比增長超300%。魔鏡數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前夕的1月份，天貓平臺(tái)滑雪裝備銷售額達(dá)1.88億元，同比增長66%；滑雪服銷售額達(dá)1.27億元，同比增55%。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，北京冬奧會(huì)帶來的冰雪熱度將持續(xù)一段時(shí)間，在這場(chǎng)盛會(huì)上，本土品牌實(shí)現(xiàn)了一定程度上的躍升，特別是進(jìn)一步提升了品牌美譽(yù)度。
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