“要兩粒在一起才最好”聽到這句話，你是不是瞬間會想到這是益達口香糖的廣告語；
“找工作我要和老板談”聽到這句，你是不是立馬就能脫口而出Boss直聘······；
別人一說到OPPO手機，你的腦海里是不是就會浮現出“充電5分鐘，通話2小時”的廣告語······
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其實我們的生活每時每刻都被廣告包圍著，廣告的形式多種多樣，但是，在這千千萬萬中，怎么能夠讓用戶留下深刻的印象，從而對廣告宣傳的產品產生興趣呢？這就需要你的文案有力量，能夠進入用戶的心里并留下一席地位。
那什么是文案呢？
文案簡單點來說就是內容運營。通過探究用戶的需求，結合文字、圖片、語音、視頻、文章等多種形式，利用滑梯效應等技巧，搭建用戶和產品之間的橋梁。
要想寫出吸引人的文案并不是一件簡單的事情，需要我們涉獵到心理學、生理學、科學、藝術、設計等多方面的知識。
不積跬步無以至千里，要想寫出出彩的文案，要需要運營者慢慢的進行積累，由淺入深。下面小編就來和大家分享一下文案的基礎要素。
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我們常見的文案主要有產品文案和品牌文案兩種形式。
產品文案，重點在產品這兩個字上面，是以產品屬性為導向的一種文案類型。
產品文案是比較基礎的，它類似于產品的說明書或者翻譯工具，用戶通過該產品的文案就可以快速的了解到該產品的核心要素。就像開頭我提到的OPPO手機“充電5分鐘，通話2小時”的廣告文案，就明確的告訴了用戶OPPO手機充電快的特點，讓不少快節奏生活的用戶留下深刻的印象。
這則廣告文案看似很簡單，覺得你自己也能寫出來，但其實并不是這樣的，你沒有看到這則文案的話，你不一定能夠寫出來這樣好的文案。要寫出好的產品文案需要運營者掌握一般性知識和該產品的專業知識，對營銷學、社會學、心理學都要有很廣的涉獵，只有這樣才能更深入觸及到用戶的內心，留下一席地位。
但同時產品文案也有其缺點，那就是，這樣的文案雖然能讓用戶留下深刻的印象，從而對產品有一定的心動感，但是這樣的心動感很多時候并不會轉化為購買力。
品牌文案，重點在于品牌兩個字上面，是以價值觀為導向的文案。主要展示公司品牌精神和品牌個性，是讓消費者對自己增加信任的王牌。
相對于產品文案的不同，品牌文案一般是在產品的市場有一定的規模，發育到比較成熟的階段，同質化競爭比較嚴重的時候推出的。根據馬斯洛需求層次理論，這個時間點產品文案已經不容易觸及到用戶的痛點了，這時候需要迫切與產品建立情感上的聯系。品牌文案這時候就起到了紐帶連接作用把用戶與產品連接起來，將用戶的情感需求轉化為購買力刺激用戶進行沖動消費。
“人頭馬一開，好事自然來“這是我們大家非常耳熟能詳的一句品牌文案了，該文案牢牢抓住中國消費者講究彩頭的觀念，把品牌名融入到文案中，給人一種開了人頭馬，就能討個好彩頭的想法，自然而然地讓消費者對品牌產生好感，從而來推動消費者地購買行為。
總而言之，不管是產品文案還是品牌文案，需要運營者深入地把握用戶地心理，洞察社會價值取向。
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