下半年最大購物活動，黑五網一已經落下帷幕，今年戰果如何，有何新的變化，我們來做一個快速了解～

1、112億美元，網一銷售額有望再次超越黑五！

通貨膨脹、能源價格上漲的大背景下，今年上半年的歐美等地區出現了明顯的消費緊縮，黑五開始前，不少媒體針對消費者的意愿調研也顯示不少人準備削減今年黑五乃至圣誕節的開支，許多跨境賣家都在擔憂，今年旺季，還能不能旺起來？真實又是如何？

根據Adobe Analytics數據報告顯示，今年美國黑五線上銷售額達到 91.2 億美元，相比去年的89.2億美元，略高2.3%，又一次刷新了歷史紀錄。Adobe Analytics還預測今年網一銷售額將達到112億美元，有望超越黑五成為美國最大的在線購物日，事實上，在過去幾年里，網絡星期一的線上銷售額一直在不斷攀升。

美國零售聯合會表示，從感恩節到網絡星期一，約有1.66億人計劃進行購物，比去年多了近800萬人。在疫情、折扣的影響下，越來越多的消費者從線下轉為線上購物。同時為了應對通貨膨脹和物價上漲，消費者開始采用靈活的支付方式，黑五當天先買后付 (BNPL) 交易金額大幅增長 81%。

2、獨立站銷售額繼續上漲

令人振奮的消息不止一個，獨立站方面也傳來了好消息。Shopify官網顯示，Shopify的全球商家在今年黑五與網一的銷售額達到 75 億美元，比去年同期的 63 億美元銷售額增長了19 %（按固定匯率計算為 21%）。Shopify還總結了2022 年黑五網一的一些亮點：

?黑色星期五是周末購物量最高的時刻，美國東部時間11 月 25日中午 12 點 01 分每分鐘銷售額超過350萬美元。

?許多國家/地區的購物者支出都在攀升，消費者平均每筆訂單支出從去年的100.7美元提升到102.10美元（按固定匯率計算為 104.80美元）。

?黑五網一73 % 的銷售額來自移動設備，27 % 來自電腦。

?跨境訂單占全球訂單的15 %，最受歡迎的跨境航線包括加拿大-美國、美國-加拿大和英國-美國。

3、沃爾瑪成今年黑五大贏家，超越亞馬遜成消費者首選

熱鬧的黑五剛剛落下帷幕，只是今年消費者線上購物的首選好像有了一些變化。前不久一份新的研究數據顯示，沃爾瑪正在成為美國消費者尋找黑色星期五折扣活動的首選。

根據廣告技術公司Captify的數據，截至周五上午，美國消費者在網上搜索黑色星期五的折扣時，沃爾瑪占據了主導地位。報道還稱，沃爾瑪在黑色星期五折扣的搜索量同比飆升了386%，超過了競爭對手亞馬遜。在去年的相關調研中，亞馬遜排名第一，是消費者搜索量最大的零售商；而今年，亞馬遜排名第四，落后于Target和Kohl’s。

4、百花齊放，今年的黑五爆品有哪些？

Adobe Analytics報告中顯示，電子產品是網上銷售的首選，購買量比上月平均日高出221%。同樣受歡迎的還有玩具、智能家居產品、運動器材和音響設備。無人機、蘋果macbook和戴森產品（包括吸塵器和Airwrap發型機）都是熱銷產品。

Shopify整理顯示的獨立站熱門產品類別有：服裝和配飾，其次是健康和美容，以及家居和園藝。從熱門類目的變化中不難看出疫情對于大家消費選擇的影響還在持續。

5、Temu，首次出戰黑五網一！

今年9月，以低價橫空出世的Temu，一度成為Google應用商店免費購物類應用程序下載的榜首。

首次出戰黑五大促的Temu，初心不變，不僅折扣最高達到70%，站內還有圣誕季專場，最低0.99美元完美戳中今年消費者試圖尋找更高折扣的想法。Temu還在大促期間對時效表現做了進一步的優化，消費滿99美元即可享受“7日內送達”的服務，如果訂單金額沒有達到99美元，消費者額外支付12.9美元即可享受這一物流選項，如果交貨延遲，Temu還會給予買家5美元的積分補償。

在忙碌、緊張、期待中2022年的黑五網一已落幕，還算可觀的數據給了正在做跨境電商的人們不少精神鼓勵，擔心了一年，奮斗了幾個月，希望看到這篇文章的你們都能收獲勞動的果實，實現黑五爆單！

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