下半年最大購(gòu)物活動(dòng)，黑五網(wǎng)一已經(jīng)落下帷幕，今年戰(zhàn)果如何，有何新的變化，我們來(lái)做一個(gè)快速了解～
1、112億美元，網(wǎng)一銷售額有望再次超越黑五！
通貨膨脹、能源價(jià)格上漲的大背景下，今年上半年的歐美等地區(qū)出現(xiàn)了明顯的消費(fèi)緊縮，黑五開始前，不少媒體針對(duì)消費(fèi)者的意愿調(diào)研也顯示不少人準(zhǔn)備削減今年黑五乃至圣誕節(jié)的開支，許多跨境賣家都在擔(dān)憂，今年旺季，還能不能旺起來(lái)？真實(shí)又是如何？
根據(jù)Adobe Analytics數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，今年美國(guó)黑五線上銷售額達(dá)到 91.2 億美元，相比去年的89.2億美元，略高2.3%，又一次刷新了歷史紀(jì)錄。Adobe Analytics還預(yù)測(cè)今年網(wǎng)一銷售額將達(dá)到112億美元，有望超越黑五成為美國(guó)最大的在線購(gòu)物日，事實(shí)上，在過(guò)去幾年里，網(wǎng)絡(luò)星期一的線上銷售額一直在不斷攀升。
美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)表示，從感恩節(jié)到網(wǎng)絡(luò)星期一，約有1.66億人計(jì)劃進(jìn)行購(gòu)物，比去年多了近800萬(wàn)人。在疫情、折扣的影響下，越來(lái)越多的消費(fèi)者從線下轉(zhuǎn)為線上購(gòu)物。同時(shí)為了應(yīng)對(duì)通貨膨脹和物價(jià)上漲，消費(fèi)者開始采用靈活的支付方式，黑五當(dāng)天先買后付 (BNPL) 交易金額大幅增長(zhǎng) 81%。
2、獨(dú)立站銷售額繼續(xù)上漲
令人振奮的消息不止一個(gè)，獨(dú)立站方面也傳來(lái)了好消息。Shopify官網(wǎng)顯示，Shopify的全球商家在今年黑五與網(wǎng)一的銷售額達(dá)到 75 億美元，比去年同期的 63 億美元銷售額增長(zhǎng) 了19 %（按固定匯率計(jì)算為 21%）。Shopify還總結(jié)了2022 年黑五網(wǎng)一的一些亮點(diǎn) ：
?黑色星期五是周末購(gòu)物量最高的時(shí)刻，美國(guó)東部時(shí)間11 月 25日中午 12 點(diǎn) 01 分每分鐘銷售額超過(guò)350萬(wàn)美元。
?許多國(guó)家/地區(qū)的購(gòu)物者支出都在攀升，消費(fèi)者平均每筆訂單支出從去年的100.7美元提升到102.10美元（按固定匯率計(jì)算為 104.80美元）。
?黑五網(wǎng)一73 % 的銷售額來(lái)自移動(dòng)設(shè)備，27 % 來(lái)自電腦。
?跨境訂單占全球訂單的15 %，最受歡迎的跨境航線包括加拿大-美國(guó)、美國(guó)-加拿大和英國(guó)-美國(guó)。
3、沃爾瑪成今年黑五大贏家，超越亞馬遜成消費(fèi)者首選
熱鬧的黑五剛剛落下帷幕，只是今年消費(fèi)者線上購(gòu)物的首選好像有了一些變化。前不久一份新的研究數(shù)據(jù)顯示，沃爾瑪正在成為美國(guó)消費(fèi)者尋找黑色星期五折扣活動(dòng)的首選。
根據(jù)廣告技術(shù)公司Captify的數(shù)據(jù)，截至周五上午，美國(guó)消費(fèi)者在網(wǎng)上搜索黑色星期五的折扣時(shí)，沃爾瑪占據(jù)了主導(dǎo)地位。報(bào)道還稱，沃爾瑪在黑色星期五折扣的搜索量同比飆升了386%，超過(guò)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手亞馬遜。在去年的相關(guān)調(diào)研中，亞馬遜排名第一，是消費(fèi)者搜索量最大的零售商；而今年，亞馬遜排名第四，落后于Target和Kohl’s。
4、百花齊放，今年的黑五爆品有哪些？
Adobe Analytics報(bào)告中顯示，電子產(chǎn)品是網(wǎng)上銷售的首選，購(gòu)買量比上月平均日高出221%。同樣受歡迎的還有玩具、智能家居產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)器材和音響設(shè)備。無(wú)人機(jī)、蘋果macbook和戴森產(chǎn)品（包括吸塵器和Airwrap發(fā)型機(jī)）都是熱銷產(chǎn)品。
Shopify整理顯示的獨(dú)立站熱門產(chǎn)品類別有：服裝和配飾，其次是健康和美容，以及家居和園藝。從熱門類目的變化中不難看出疫情對(duì)于大家消費(fèi)選擇的影響還在持續(xù)。
5、Temu，首次出戰(zhàn)黑五網(wǎng)一！
今年9月，以低價(jià)橫空出世的Temu，一度成為Google應(yīng)用商店免費(fèi)購(gòu)物類應(yīng)用程序下載的榜首。
首次出戰(zhàn)黑五大促的Temu，初心不變，不僅折扣最高達(dá)到70%，站內(nèi)還有圣誕季專場(chǎng)，最低0.99美元完美戳中今年消費(fèi)者試圖尋找更高折扣的想法。Temu還在大促期間對(duì)時(shí)效表現(xiàn)做了進(jìn)一步的優(yōu)化，消費(fèi)滿99美元即可享受“7日內(nèi)送達(dá)”的服務(wù)，如果訂單金額沒(méi)有達(dá)到99美元，消費(fèi)者額外支付12.9美元即可享受這一物流選項(xiàng)，如果交貨延遲，Temu還會(huì)給予買家5美元的積分補(bǔ)償。
在忙碌、緊張、期待中2022年的黑五網(wǎng)一已落幕，還算可觀的數(shù)據(jù)給了正在做跨境電商的人們不少精神鼓勵(lì)，擔(dān)心了一年，奮斗了幾個(gè)月，希望看到這篇文章的你們都能收獲勞動(dòng)的果實(shí)，實(shí)現(xiàn)黑五爆單！
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