近日，蜜芽發(fā)布信息稱，公司將于2022年9月10日停止蜜芽APP的服務(wù)。
《快消品》了解到，蜜芽的前身可以追溯到2011年，由全職媽媽劉楠創(chuàng)辦了一家叫做“蜜芽寶貝”的淘寶店，旨在創(chuàng)造簡單、放心、有趣的母嬰用品購物體驗(yàn)。2013年在電商平臺上上線了蜜芽母嬰，2015年將“蜜芽寶貝”更名成“蜜芽”。曾經(jīng)創(chuàng)下兩年四皇冠，銷售額破千萬元的業(yè)績。
在蜜芽輝煌的時(shí)期里，一共獲得五輪融資，金額超過20億元。最后的一輪融資為2016年，投資方包括百度、真格、險(xiǎn)峰華興、紅杉資本、H-Capital等資本。百度曾經(jīng)直接投資了1.5億美元的融資，刷新了當(dāng)時(shí)母嬰行業(yè)的融資金額記錄。
目前蜜芽APP在正式關(guān)閉前，消費(fèi)者仍然可以繼續(xù)交易，但是在APP關(guān)閉后，消費(fèi)者與商家的個(gè)人信息將被停止收集并被刪除和注銷。未來，蜜芽的微信以及小程序?qū)⒗^續(xù)運(yùn)營，蜜芽會員依舊可以進(jìn)行購物。
蜜芽平臺本身獲客成本較高，運(yùn)營效率低下，這是垂直電商的通病。而回顧過去幾年，荷花親子，紅孩子，母嬰之家等多家母嬰電商平臺淡出了人們的視線，如今蜜芽的關(guān)閉，無疑是再次打擊了母嬰電商。
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