現(xiàn)在自媒體文章被限流的其中一部分原因是使用了違禁詞，違禁詞實(shí)際上起源是廣告法所規(guī)定的的內(nèi)容，為了更多人不再踩坑，經(jīng)過(guò)左思右想，我冒風(fēng)險(xiǎn)整理了這篇敏感詞和禁用詞，方便自媒體人和電商人查閱，可以避開(kāi)一些禁忌。

一、廣告禁用詞說(shuō)明

本文搜集整理了 2022新廣告法中頒布的電商。 廣告違法違禁詞（禁用詞），共 50 大類(lèi)。從事各種商業(yè)活動(dòng)，也包括電商、直播。 媒體廣告的朋友們?cè)谶M(jìn)行商業(yè)宣傳華人制作營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

海報(bào)文案等相關(guān)工作時(shí)，不僅要注意圖片版權(quán)，還要注意字體版權(quán)，更要注意廣告法禁用詞，避免在寫(xiě)廣告文案時(shí)錯(cuò)用這些禁忌詞。用錯(cuò)詞匯被舉報(bào)后會(huì)被罰款！

注意，不管是小商店還是大企業(yè)都應(yīng)當(dāng)遵守廣告法，不管是店內(nèi)廣告，還是戶(hù)外廣告，易拉寶廣告、墻貼廣告、傳單廣告，產(chǎn)品介紹和口頭銷(xiāo)售也要遵守廣告法。

網(wǎng)絡(luò)朋友圈、微博、文章、帖子，電商文字、圖片、海報(bào)也要遵守廣告法。網(wǎng)絡(luò)直播賣(mài)貨必須遵守廣告法。外國(guó)企業(yè)也必須遵守廣告法。

二、廣告前提

廣告不得有以下情形

(一） 使用或者變相使用中華人民共和國(guó)的國(guó)旗、國(guó)歌、國(guó)徽，軍旗、軍歌、軍徽；

(二） 使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象；

(三） 使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)；

(四） 損害國(guó)家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國(guó)家秘密；

(五） 妨礙社會(huì)安定，損害社會(huì)公共利益；

(六） 危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，泄露個(gè)人隱私；

(七） 妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚；

(八） 含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；

(九） 含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；

(十） 妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護(hù)；

(十一） 法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。

新法第五十七條規(guī)定若有發(fā)布有新法第九條規(guī)定的禁止情形的廣告的，由工商行政管理部門(mén)責(zé)令停止發(fā)布廣告，對(duì)廣告主處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款。

情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照，由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷(xiāo)廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)。

對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者，由工商行政管理部門(mén)沒(méi)收廣告費(fèi)用，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照、吊銷(xiāo)廣告發(fā)布登記證件。

三、廣告違禁詞

表示權(quán)威性的禁忌詞

1. 國(guó)家 XXX 領(lǐng)導(dǎo)人推薦。 國(guó)家 XX 機(jī)關(guān)推薦。 國(guó)家 XX 機(jī)關(guān)專(zhuān)供。 特供等借國(guó)家。 國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員對(duì)名稱(chēng)進(jìn)行宣傳的用語(yǔ)。

2. 質(zhì)量免檢。 無(wú)需經(jīng)過(guò)國(guó)家質(zhì)量檢測(cè)。 免抽檢等宣稱(chēng)質(zhì)量無(wú)需檢測(cè)的用語(yǔ)。

3. 人民幣圖樣（央行批準(zhǔn)的除外）。

4. 老字號(hào)。 中國(guó)馳名商標(biāo)。 特供。 專(zhuān)供等詞語(yǔ)。

包含“首 / 家 / 國(guó)”及相關(guān)詞語(yǔ)

5. 首個(gè)。 首選。 全球首發(fā)。 全國(guó)首家。 全網(wǎng)首發(fā)。 首款。 首家。 獨(dú)家。 獨(dú)家配方。 全國(guó)銷(xiāo)量冠軍。 國(guó)家級(jí)產(chǎn)品。 國(guó)家（國(guó)家免檢）。 國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人。 填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白等用語(yǔ)。

包含“最”及相關(guān)詞語(yǔ)

6. 最。 最佳。 最具。 最?lèi)?ài)。 最賺。 最優(yōu)。 最先進(jìn)。 最優(yōu)秀。 最好。 最大。 最大程度。 最高。 最高級(jí)。 最高檔。 最奢侈。 最低。 最低級(jí)。 最低價(jià)。 最底。 最便宜。 史上最低價(jià)。 最流行。 最受歡迎。 最時(shí)尚。 最聚攏。 最符合。 最舒適。 最先。 最先進(jìn)。 最先進(jìn)科學(xué)。 最先進(jìn)加工工藝。 最先享受。 最后。 最后一波。 最新。 最新科技。 最新科學(xué)等含義相同或近似的絕對(duì)化用語(yǔ)。

包含“一”及相關(guān)詞語(yǔ)

7. 第一。 中國(guó)第一。 全網(wǎng)第一。 銷(xiāo)量第一。 排名第一。 唯一。 第一品牌。 NO.1. TOP.1. 獨(dú)一無(wú)二。 全國(guó)第一。 一流。 一天。 僅此一次（一款）。 最后一波。 全國(guó) X 大品牌之一等用語(yǔ)。

包含“級(jí) / 極”及相關(guān)詞語(yǔ)

8. 國(guó)家級(jí)（相關(guān)單位頒發(fā)的除外）。 全球級(jí)。 宇宙級(jí)。 世界級(jí)。 頂級(jí)（頂尖 / 尖端）。 頂級(jí)工藝。 頂級(jí)享受。 極品。 極佳（絕佳 / 絕對(duì)）。 終極。 極致等用語(yǔ)。

表示品牌地位的相關(guān)詞語(yǔ)

9.大牌、金牌、名牌、王牌、領(lǐng)袖品牌、世界領(lǐng)先、遙遙領(lǐng)先、領(lǐng)導(dǎo)者、締造者、創(chuàng)領(lǐng)品牌、領(lǐng)先上市、巨星、著名、掌門(mén)人、至尊、巔峰、奢侈、領(lǐng)袖、之王、王者、冠軍、地王、樓王、史無(wú)前例、前無(wú)古人、永久、萬(wàn)能、祖?zhèn)鳌⑻匦Аo(wú)敵、純天然、100%等

表示絕對(duì)。 極限且無(wú)法考證的詞語(yǔ)

10. 絕對(duì)值。 絕對(duì)。 大牌。 精確。 超賺。 領(lǐng)導(dǎo)品牌。 領(lǐng)先上市。 巨星。 著名。 奢侈。 世界 / 全國(guó) X 大品牌之一。 世界級(jí)。 金牌。 名牌。 優(yōu)秀。 世界領(lǐng)先。 頂級(jí)工藝。 王牌。 銷(xiāo)量冠軍。 極致。 永久。 王牌。 掌門(mén)人。 領(lǐng)袖品牌。 絕無(wú)僅有。 史無(wú)前例。 萬(wàn)能。 100%. 國(guó)際品質(zhì)。 高檔。 正品等虛假或無(wú)法判斷真?zhèn)蔚目鋸埿员硎鲈~語(yǔ)。

迷信用語(yǔ)

11. 帶來(lái)好運(yùn)氣，增強(qiáng)第六感。 化解小人。 增加事業(yè)運(yùn)。 招財(cái)進(jìn)寶。 健康富貴。 提升運(yùn)氣。 有助事業(yè)。 護(hù)身。 平衡正負(fù)能量。 消除精神壓力。 調(diào)和氣壓。 逢兇化吉。 時(shí)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)。 萬(wàn)事亨通。 旺人。 旺財(cái)。 助吉避兇。 轉(zhuǎn)富招福等迷信色彩的用語(yǔ)。

違禁化妝品宣傳用詞

特效；高效；全效；強(qiáng)效；速效；速白；一洗白；XX天見(jiàn)效；XX周期見(jiàn)效；超強(qiáng)；激活；全方位；全面；安全；無(wú)毒；溶脂、吸脂、燃燒脂肪；瘦身；瘦臉；瘦腿；減肥；延年益壽；提高（保護(hù)）記憶力

提高肌膚抗刺激；消除；清除；化解死細(xì)胞；去（祛）除皺紋；平皺；修復(fù)斷裂彈性（力）纖維；止脫；采用新型著色機(jī)理永不褪色

迅速修復(fù)受紫外線傷害的肌膚；更新肌膚；破壞黑色素細(xì)胞；阻斷（阻礙）黑色素的形成；豐乳、豐胸、使乳房豐滿(mǎn)、預(yù)防乳房松弛下垂（美乳、健美類(lèi)化妝品除外）；改善（促進(jìn)）睡眠；舒眠等

打色情擦邊球的用語(yǔ)

12. 零距離接觸。 余溫。 余香。 身體器官描述等違背社會(huì)良好風(fēng)尚的色情暗示詞語(yǔ)。

虛假內(nèi)容相關(guān)詞語(yǔ)

13. 史無(wú)前例。 前無(wú)古人。 永久。 萬(wàn)能。 祖?zhèn)鳌?特效。 無(wú)敵。 純天然等無(wú)法提供證明的虛假宣傳詞語(yǔ)。

涉嫌欺詐消費(fèi)者的表述

14. 點(diǎn)擊領(lǐng)獎(jiǎng)。 恭喜獲獎(jiǎng)。 全民免單。 點(diǎn)擊有驚喜。 點(diǎn)擊獲取。 點(diǎn)擊轉(zhuǎn)身。 點(diǎn)擊試穿。 點(diǎn)擊翻轉(zhuǎn)。 領(lǐng)取獎(jiǎng)品。 非轉(zhuǎn)基因更安全等涉嫌誘導(dǎo)消費(fèi)者的表述。

激發(fā)消費(fèi)者搶購(gòu)心理的表述

15. 秒殺。 搶爆。 再不搶就沒(méi)了。 不會(huì)再便宜了。 錯(cuò)過(guò)就沒(méi)機(jī)會(huì)了。 萬(wàn)人瘋搶。 搶瘋了。 售罄。 售空。 史上最低價(jià)。 錯(cuò)過(guò)不再 / 錯(cuò)過(guò)即無(wú)。 全民瘋搶 / 搶購(gòu)。 免費(fèi)領(lǐng)。 0 首付。 零距離。 價(jià)格你來(lái)定等激發(fā)搶購(gòu)心理的詞語(yǔ)。

限定時(shí)間的表述

16. 限時(shí)須有具體時(shí)限，所有團(tuán)購(gòu)須標(biāo)明具體活動(dòng)日期。禁用今日。 今天。 幾天幾夜。 倒計(jì)時(shí)。 趁現(xiàn)在。 就。 僅限。 周末。 周年慶。 特惠趴。 購(gòu)物大趴。 閃購(gòu)。 品牌團(tuán)。 精品團(tuán)。 單品團(tuán)，嚴(yán)禁使用隨時(shí)結(jié)束。 僅此一次。 隨時(shí)漲價(jià)。 馬上降價(jià)。 最后一波等無(wú)法確定時(shí)限的詞語(yǔ)。

醫(yī)療廣告

醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有下列內(nèi)容：

（一）表示功效、安全性的斷言或者保證；

（二）說(shuō)明治愈率或者有效率；

（三）與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性或者其他醫(yī)療機(jī)構(gòu)比較；

（四）利用廣告代言人作推薦、證明；

（五）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。

普通商品包含疑似醫(yī)療用語(yǔ)

17. 全面調(diào)整人體內(nèi)分泌平衡。 增強(qiáng)或提高免疫力。 助眠。 失眠。 滋陰補(bǔ)陽(yáng)。 壯陽(yáng)。

18. 消炎。 可促進(jìn)新陳代謝。 減少紅血絲。 產(chǎn)生優(yōu)化細(xì)胞結(jié)構(gòu)。 修復(fù)受損肌膚。 治愈（治愈系除外）。 抗炎。 活血。 解毒。

19. 減肥。 清熱解毒。 清熱袪濕。 治療。 除菌。 殺菌。 抗菌。 滅菌。 防菌。 消毒。 排毒。

20. 防敏。 柔敏。 舒敏。 緩敏。 脫敏。 抗敏。 褪敏。 改善敏感肌膚。 改善過(guò)敏現(xiàn)象。 降低肌膚敏感度。

21. 鎮(zhèn)定。 鎮(zhèn)靜。 理氣。 行氣。 活血。 生肌。 補(bǔ)血。 安神。 養(yǎng)腦。 益氣。 通脈。

22. 胃脹蠕動(dòng)。 利尿。 驅(qū)寒解毒。 調(diào)節(jié)內(nèi)分泌。 延緩更年期。 補(bǔ)腎。 祛風(fēng)。 生發(fā)。

23. 防癌。 抗癌。

24. 祛疤。 降血壓。 防治高血壓。 治療。

25. 改善內(nèi)分泌。 平衡荷爾蒙。 防止卵巢及子宮的功能紊亂。 去除體內(nèi)毒素。 吸附鉛汞。

26. 除濕。 潤(rùn)燥。 治療腋臭。 治療體臭。 治療陰臭。

27. 美容治療。 消除斑點(diǎn)。 斑立凈。 無(wú)斑。 治療斑禿。 逐層減退多種色斑。 妊娠紋。

28. 毛發(fā)新生。 毛發(fā)再生。 生黑發(fā)。 止脫。 生發(fā)止脫。 脂溢性脫發(fā)。 病變性脫發(fā)。 毛囊激活。 酒糟鼻。 傷口愈合清除毒素。

29. 緩解痙攣抽搐。 減輕或緩解疾病癥狀。 處方。 藥方。 經(jīng)××例臨床觀察具有明顯效果。

30. 丘疹。 膿皰。 手癬。 甲癬。 體癬。 頭癬。 股癬。 腳癬。 腳氣。 鵝掌癬。 花斑癬。 牛皮癬。 傳染性濕疹。

31. 傷風(fēng)感冒。 經(jīng)痛。 肌痛。 頭痛。 腹痛。 便秘。 哮喘。 支氣管炎。 消化不良。

32. 刀傷。 燒傷。 燙傷。 瘡癰。 毛囊炎。 皮膚感染。 皮膚面部痙攣等疾病名稱(chēng)或癥狀。

33. 細(xì)菌。 真菌。 念珠菌。 糠秕孢子菌。 厭氧菌。 牙孢菌。 痤瘡。 毛囊寄生蟲(chóng)等微生物名稱(chēng)。

34. 雌性激素。 雄性激素。 荷爾蒙。 抗生素。 激素。

35. 藥物。 中草藥。 中樞神經(jīng)。

36. 細(xì)胞再生。 細(xì)胞增殖和分化。 免疫力。 患處。 疤痕。 關(guān)節(jié)痛。 凍瘡。 凍傷。

37. 皮膚細(xì)胞間的氧氣交換。 紅腫。 淋巴液。 毛細(xì)血管。 淋巴毒等。

38. 其他涉及疾病治療功能。 疾病名稱(chēng)的醫(yī)療用語(yǔ)。

保健品廣告

保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容：

（一）表示功效、安全性的斷言或者保證；

（二）涉及疾病預(yù)防、治療功能；

（三）聲稱(chēng)或者暗示廣告商品為保障健康所必需；

（四）與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較；

（五）利用廣告代言人作推薦、證明；

（六）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。

保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”。

酒類(lèi)廣告

酒類(lèi)廣告不得含有下列內(nèi)容：

（一）誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無(wú)節(jié)制飲酒；

（二）出現(xiàn)飲酒的動(dòng)作；

（三）表現(xiàn)駕駛車(chē)、船、飛機(jī)等活動(dòng)；

（四）明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。

教育培訓(xùn)廣告

教育、培訓(xùn)廣告不得含有下列內(nèi)容：

（一）對(duì)升學(xué)、通過(guò)考試、獲得學(xué)位學(xué)歷或者合格證書(shū)，或者對(duì)教育、培訓(xùn)的效果作出明示或者暗示的保證性承諾；

（二）明示或者暗示有相關(guān)考試機(jī)構(gòu)或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓(xùn)；

（三）利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專(zhuān)業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。

違禁教育培訓(xùn)用詞

39.優(yōu)先入學(xué)、全程無(wú)憂(yōu)、保證就業(yè)、命中率、包過(guò)、保過(guò)、一次通過(guò)、必考、必過(guò)等

違禁金融用詞

40.收益率、包回報(bào)、保底收益、返本銷(xiāo)售、承諾保底、保本穩(wěn)賺、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)回報(bào)、快速回報(bào)、高收益回報(bào)、固定回報(bào)、年化收益、升值、眾籌等