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繼接二連三的電商政策后，抖音再發(fā)“連環(huán)招”——一口氣發(fā)布6個新功能 1. 直播回放功能 2. 抖音PC端 3. 抖音橫屏功能 4. 帶貨榜與小時榜并列 5. 新增抖音云游戲功能 6. 限時可見 其中，內(nèi)測中的【直播回放】功能引起眾議。 01 功能介紹 打開抖音短視頻APP，在首頁底部點擊“+——開直播”，找到“錄屏直播”功能選項，點擊“開始錄屏直播”即可開啟。

抖音錄屏直播不是指對直播過程進行錄屏，而是直播時向觀眾播放你手機的屏幕畫面，可根據(jù)直播內(nèi)容切換橫/豎開播。

點擊“開始錄屏直播”后，抖音短視頻將開始截取你的屏幕上顯示的所有內(nèi)容（左圖），即使是回到手機的主頁面，使用其他軟件，也會被同步出現(xiàn)在直播間（右圖）

抖音直播錄屏是在直播時，開啟手機錄屏功能，或者借助第三方軟件對直播內(nèi)容進行錄制，最后會以視頻形式保存在手機上。當主播直播完成后，該直播將會完整記錄下來，并發(fā)布在主播抖音的“作品”一欄內(nèi)，可觀看全程的直播內(nèi)容。

02 商家用戶兩相宜 直播回放功能覆蓋全程，能將直播內(nèi)容的價值最大化，粉絲可以通過直播回顧、了解產(chǎn)品，實現(xiàn)二次宣發(fā)。對于品牌方來說，直播回放可以極大程度降低的人力和財力成本。

淘寶直播回放-寶貝講解定位 不需要剪輯，也不需要太多的后期處理，尤其是沒有主播的品牌方，可以“一勞永逸”，不需要重復介紹一款產(chǎn)品，減少播出次數(shù)。同時，直播也有助于商家對直播后進行復盤和改進。 對于消費者，這個功能還可以讓用戶有足夠的機會觀看自己喜歡的直播，彌補因為錯過直播而聽主播介紹產(chǎn)品的機會。而且直播回看中，用戶可以直接跳轉(zhuǎn)到感興趣的產(chǎn)品，大大節(jié)省時間，提高效率。 對于整個直播行業(yè)，直播回放不僅促進了直播技術的發(fā)展，更提升了商戶的成交量，為行業(yè)注入新鮮血液。

03 小小功能，為行業(yè)增效 盡管如今直播帶貨行發(fā)展得越來越好，但是在抖音直播回放功能內(nèi)測前，卻只有淘寶具有此項功能。

李佳琦直播回放界面 淘寶直播的回放功能，為每件商品都設置了節(jié)點，消費者對哪件商品感興趣，可以點進詳情觀看。 直播回放的技術難點在于計算、算法和存儲的能力。 在許多商家的淘寶直播間，有相當比例的消費是在“回放”中完成的。如，大主播林珊珊的直播間里，有15%左右的成交額都來自于直播回放。 直播回放能有效推動銷售額增長，促進商家受益。 抖音推出直播回放功能，不僅僅是想逐步完善其電商功能及體系，更重要的展現(xiàn)其自身強大的信息技術，增強商家入駐抖音小店的信心，完成抖音閉環(huán)。 抖音的直播回放功能對打造全新的電商平臺起到促進作用。 如今，抖音早已不甘僅做淘寶等平臺的流量池，而是將發(fā)展自身直播電商上升到公司戰(zhàn)略定位。一場直播的結束，只是對于觀眾來說結束了，但對于商戶來說后續(xù)工作還在繼續(xù)中，通過回顧不斷優(yōu)化直播的整個過程，找到其中的漏洞，所以我們要明確回顧直播是非常重要的。抖音此次直播回放功能覆蓋全程，更加有利于直播內(nèi)容合理化利用，幫助想看直播回放的朋友看到直播內(nèi)容。