品牌影響力怎么形容?企業(yè)品牌影響力的作用及影響力分析

什么叫品牌的影響力? 品牌影響力是指品牌開(kāi)拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)、并獲得利潤(rùn)的能力。品牌影響力已成為左右顧客選擇商品的重要因素。品牌影響力是核心影響力和外延影響力的綜合反映,是影響力在更高層次上的提升和最集中體現(xiàn)。 為何要如此重視品牌的影響力呢? 企業(yè)的品牌力、創(chuàng)新力是品牌影響力的源泉;品牌力是品牌影響力的基礎(chǔ)。當(dāng)前,消費(fèi)者的品牌消費(fèi)習(xí)慣正在形成,發(fā)行和廣告資源形成向強(qiáng)勢(shì)品牌媒體集中的趨勢(shì)。實(shí)施品牌戰(zhàn)略,打造品牌影響力成為影響力營(yíng)造的關(guān)鍵點(diǎn)。
品牌影響力怎么形容?企業(yè)品牌影響力的作用及影響力分析

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如何提升品牌的影響力呢? 1.確定屬性:使你的品牌富有積極的屬性,比如“慈善事業(yè)”、“改變世界”或者“帶來(lái)快樂(lè)”等,而不要從競(jìng)爭(zhēng)角度出發(fā)。試想一下,你何時(shí)曾經(jīng)因?yàn)槟彻敬鞌×烁?jìng)爭(zhēng)對(duì)手而購(gòu)買其產(chǎn)品?這并不是說(shuō)服消費(fèi)者花錢的理由。使你的品牌富有積極的屬性,比如“慈善事業(yè)”、“改變世界”或者“帶來(lái)快樂(lè)”等,而不要從競(jìng)爭(zhēng)角度出發(fā)。試想一下,你何時(shí)曾經(jīng)因?yàn)槟彻敬鞌×烁?jìng)爭(zhēng)對(duì)手而購(gòu)買其產(chǎn)品?這并不是說(shuō)服消費(fèi)者花錢的理由。 2.找準(zhǔn)定位:為產(chǎn)品找準(zhǔn)一個(gè)定位并傳播出去并非易事。然而,很多公司都嘗試多種產(chǎn)品定位,因?yàn)樗麄兒ε卤秽笥谀骋患?xì)分市場(chǎng),而是覬覦整個(gè)市場(chǎng)。“我們的電腦是為財(cái)富500強(qiáng)公司準(zhǔn)備的。當(dāng)然,它們也適用于家庭用戶。”倘若基于這樣的論調(diào),沃爾沃公司就很難平衡產(chǎn)品的安全性和美觀度。同樣,豐田公司也無(wú)法平衡經(jīng)濟(jì)性與奢華度。當(dāng)然,它們也適用于家庭用戶?!碧热艋谶@樣的論調(diào),沃爾沃公司就很難平衡產(chǎn)品的安全性和美觀度。同樣,豐田公司也無(wú)法平衡經(jīng)濟(jì)性與奢華度。 3.表達(dá)通俗:不要說(shuō)行話。如果你表達(dá)時(shí)用了任何縮寫,可能就會(huì)有這些弊端:A、大多數(shù)人都無(wú)法理解你的品牌;B、你的品牌不會(huì)持續(xù)很久。比如說(shuō)你用“最好的JPEG解碼器”作為廣告語(yǔ),那就要假定人們都能理解“JPEG”和“解碼器”是什么意思而10年前,誰(shuí)知道道“JPEG”是什么東西?一個(gè)不是很嚴(yán)謹(jǐn)?shù)诲e(cuò)的測(cè)試方法就是,看你的父母是否能夠理解你的產(chǎn)品定位表述。 4.找到特點(diǎn):有很多這樣的產(chǎn)品描述:“我們的軟件具有可擴(kuò)展性,速度很快,使用方便?!甭?tīng)起來(lái)好像其他公司的產(chǎn)品都沒(méi)有這些屬性??纯茨愕母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手,他們是否用了與你相反的詞來(lái)形容自己的產(chǎn)品?如果沒(méi)有,那么你的描述就毫無(wú)用處。我就從沒(méi)見(jiàn)過(guò)任何公司將它的產(chǎn)品描述為“不可擴(kuò)展,速度很慢,使用不便”。 5.傳遞信息:一旦設(shè)計(jì)了完美的品牌定位信息,就要灌輸?shù)秸麄€(gè)公司。在很多公司,人們認(rèn)為只要發(fā)布了新聞稿或投放了廣告,整個(gè)世界就會(huì)理解這些信息。其實(shí)不然,有時(shí)候甚至公司內(nèi)部人員都無(wú)法理解。要確保員工,尤其是第一線的員工都要學(xué)習(xí)了解品牌的策略及定位信息。 6.關(guān)注公關(guān)而不是廣告,很多公司花費(fèi)數(shù)百萬(wàn)投放廣告,試圖以此打造品牌。有時(shí)候往往不能如愿以償,比如一些商家贊助某某大型比賽活動(dòng)。品牌是建立在別人對(duì)你的評(píng)價(jià)之上,而不是基于自賣自夸的描述上。 7.爭(zhēng)取人性化:好的產(chǎn)品都是“通人性”的。他們與消費(fèi)者溝通時(shí)都會(huì)體現(xiàn)出鮮明的個(gè)性,這樣非常容易得到客戶的認(rèn)可,直至上升為忠誠(chéng)。

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