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抖音玩法和運營機制（抖音短視頻運營規則解析）

香香 ? 2023年2月2日 13:06:23 ? 好文推薦 ? 閱讀 481

抖音代運營認為，打造爆款短視頻的基礎，就是把抖音短視頻的算法規則和推薦機制讀懂和玩透。因為只有在平臺的規則之下進行內容創作、產出和運營維護，才有可能得到平臺的青瞇并推薦給廣大的用戶群體，為吸引大量粉絲用戶群提供有效的保障。

1.抖音短視頻三大算法推薦機制有什么好處？抖音代運營發現，抖音短視頻的算法推薦機制，是建立在今日頭條的算法推薦機制基礎之上的。也就是說，從用戶注冊抖音號的那天起，系統就會給用戶推送不同類型的視頻，并根據用戶在每個視頻上停留的時長、點贊、評論和轉發數據，統計出用戶對哪些視頻感興趣，當用戶畫像逐漸清晰后，抖音短視頻會根據這些畫像為用戶推薦他感興趣的視頻。所以，只要用戶打開抖音刷視頻，基本上看到的都會是他喜歡的內容。此外，抖音短視頻還依賴于社交推薦。這個比較好理解，每一個人都有自己的社交關系網，在注冊抖音賬號的時候，平臺會需要用戶提供手機號，并提醒用戶綁定微信、QQ和微博等，這些社交應用包含了用戶的熟人關系網，那么系統就會從用戶的通訊錄好友中統計出該用戶的好友喜歡看的視頻內容，并推薦給用戶收看。抖音的編輯推薦機制同樣讓人不可小靚。最早并且用得最多編輯推薦機制的是新浪微博，這是中心化分發流量平臺所特有的一種推薦機制。依靠人工審核對所發布的內容進行判定，將有潛力但尚未爆發的優質內容或者是與平臺提倡價值相符合的優質內容推薦給更多的用戶，從而在算法推薦的基礎上，增加額外的曝光機會。 2.沖進抖音短視頻的各個流量池抖音代運營認為，在了解完抖音平臺的系統推薦機制后，并不代表已經完成任務、可以出師了。要玩轉抖音短視頻，還要清楚抖音內的算法推薦是如何運行的，這才算得上是高級玩家。唯有突破所有關卡，才能擊破視頻不火的敗局。短視頻的火爆與否除了與推薦機制相關以外，還跟抖音短視頻的分發機制有著緊密的聯系。留意分發過程中的每一個步驟，留意細節才可以讓爆款視頻來得更加容易。隨著內容監管力度的增大，抖音短視頻平臺目前的審核機制也從過去的先機器審核再到人工審核，改變為機器和人工審核同步進行，短視頻在審核通過后才算發布成功，抖音系統才能順利地將該條短視頻優先推薦給距離賬號最近的周邊區域用戶收看。大多數新建立賬號的抖音玩家往往會忽略這些數據，只想著一蹦而就，這樣的做法不僅不會得到平臺的青瞇，還有可能讓賬號的權重降低，被平臺限流。如果該條視頻參與了抖音平臺上的某個熱門話題或者某個挑戰賽，那么系統會把這條視頻優先推薦給那些參與過該話題或挑戰賽的用戶。這里需要注意的是，參與過話題或挑戰賽的用戶不僅包括拍過這個話題的視頻內容創作者，還有給這些話題或挑戰賽視頻點過贊的、評論過的及轉發過的普通用戶。所以說，這里其實是一個巨大的流量池，倘若該條視頻質量不錯，那么這個視頻大概能獲得1000及以上的播放量。如各項數據呈正向發展狀態，那么該視頻將有機會沖擊更多的流量池。但是，如果視頻無法通過審核，那么該視頻將不會得到任何推薦，甚至連基礎流量都沒有。因此我們在制作視頻的時候一定要格外小心，不要違反平臺規則。

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