抖音代運營認為,打造爆款短視頻的基礎,就是把抖音短視頻的算法規(guī)則和推薦機制讀懂和玩透。因為只有在平臺的規(guī)則之下進行內容創(chuàng)作、產出和運營維護,才有可能得到平臺的青瞇并推薦給廣大的用戶群體,為吸引大量粉絲用戶群提供有效的保障。
1.抖音短視頻三大算法推薦機制有什么好處?
抖音代運營發(fā)現(xiàn),抖音短視頻的算法推薦機制,是建立在今日頭條的算法推薦機制基礎之上的。也就是說,從用戶注冊抖音號的那天起,系統(tǒng)就會給用戶推送不同類型的視頻,并根據(jù)用戶在每個視頻上停留的時長、點贊、評論和轉發(fā)數(shù)據(jù),統(tǒng)計出用戶對哪些視頻感興趣,當用戶畫像逐漸清晰后,抖音短視頻會根據(jù)這些畫像為用戶推薦他感興趣的視頻。所以,只要用戶打開抖音刷視頻,基本上看到的都會是他喜歡的內容。
此外,抖音短視頻還依賴于社交推薦。這個比較好理解,每一個人都有自己的社交關系網(wǎng),在注冊抖音賬號的時候,平臺會需要用戶提供手機號,并提醒用戶綁定微信、QQ和微博等,這些社交應用包含了用戶的熟人關系網(wǎng),那么系統(tǒng)就會從用戶的通訊錄好友中統(tǒng)計出該用戶的好友喜歡看的視頻內容,并推薦給用戶收看。
抖音的編輯推薦機制同樣讓人不可小靚。最早并且用得最多編輯推薦機制的是新浪微博,這是中心化分發(fā)流量平臺所特有的一種推薦機制。依靠人工審核對所發(fā)布的內容進行判定,將有潛力但尚未爆發(fā)的優(yōu)質內容或者是與平臺提倡價值相符合的優(yōu)質內容推薦給更多的用戶,從而在算法推薦的基礎上,增加額外的曝光機會。
2.沖進抖音短視頻的各個流量池
抖音代運營認為,在了解完抖音平臺的系統(tǒng)推薦機制后,并不代表已經(jīng)完成任務、可以出師了。要玩轉抖音短視頻,還要清楚抖音內的算法推薦是如何運行的,這才算得上是高級玩家。唯有突破所有關卡,才能擊破視頻不火的敗局。
短視頻的火爆與否除了與推薦機制相關以外,還跟抖音短視頻的分發(fā)機制有著緊密的聯(lián)系。留意分發(fā)過程中的每一個步驟,留意細節(jié)才可以讓爆款視頻來得更加容易。隨著內容監(jiān)管力度的增大,抖音短視頻平臺目前的審核機制也從過去的先機器審核再到人工審核,改變?yōu)闄C器和人工審核同步進行,短視頻在審核通過后才算發(fā)布成功,抖音系統(tǒng)才能順利地將該條短視頻優(yōu)先推薦給距離賬號最近的周邊區(qū)域用戶收看。
大多數(shù)新建立賬號的抖音玩家往往會忽略這些數(shù)據(jù),只想著一蹦而就,這樣的做法不僅不會得到平臺的青瞇,還有可能讓賬號的權重降低,被平臺限流。如果該條視頻參與了抖音平臺上的某個熱門話題或者某個挑戰(zhàn)賽,那么系統(tǒng)會把這條視頻優(yōu)先推薦給那些參與過該話題或挑戰(zhàn)賽的用戶。這里需要注意的是,參與過話題或挑戰(zhàn)賽的用戶不僅包括拍過這個話題的視頻內容創(chuàng)作者,還有給這些話題或挑戰(zhàn)賽視頻點過贊的、評論過的及轉發(fā)過的普通用戶。
所以說,這里其實是一個巨大的流量池,倘若該條視頻質量不錯,那么這個視頻大概能獲得1000及以上的播放量。如各項數(shù)據(jù)呈正向發(fā)展狀態(tài),那么該視頻將有機會沖擊更多的流量池。但是,如果視頻無法通過審核,那么該視頻將不會得到任何推薦,甚至連基礎流量都沒有。因此我們在制作視頻的時候一定要格外小心,不要違反平臺規(guī)則。
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