關(guān)鍵詞的匹配方式是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)推廣影響非常大的，我們正常的匹配方式一般分為三種：精確匹配、高級(jí)短語(yǔ)和廣泛匹配模式。不同的匹配方式帶來(lái)的流量和客戶精準(zhǔn)度都不一樣。我們需要根據(jù)企業(yè)的預(yù)算來(lái)決定匹配方式，如果預(yù)算不高的情況下我們可以采用低價(jià)+廣泛+否詞的方式保證網(wǎng)站流量能夠持續(xù)穩(wěn)定，同時(shí)否掉很多不精致的流量。針對(duì)部分高質(zhì)量的詞語(yǔ)可以采用精準(zhǔn)匹配來(lái)保證精準(zhǔn)流量的穩(wěn)定性。
2、關(guān)鍵詞出價(jià)的方法技巧
關(guān)鍵詞的出價(jià)是影響排名和流量的一個(gè)重要因素，因?yàn)槌鰞r(jià)的高低的影響關(guān)鍵詞排名的，而排名則是影響廣告的展現(xiàn)的位置的。所以使用在針對(duì)廣泛匹配的關(guān)鍵詞可以采用低價(jià)的原理，獲取一些剩余的流量，同時(shí)不會(huì)浪費(fèi)太多錢。而精準(zhǔn)詞語(yǔ)則盡量保持在前三位。
3、創(chuàng)意的撰寫和修改技巧
競(jìng)價(jià)推廣的創(chuàng)意是影響用戶點(diǎn)擊的一個(gè)很重要因素，如果創(chuàng)意寫得好，能夠?qū)懙接脩舻耐袋c(diǎn)那么用戶的點(diǎn)擊率就越高，來(lái)的流量也會(huì)也多。同時(shí)創(chuàng)意撰寫可以過(guò)濾掉很多的非精準(zhǔn)流量，減少過(guò)多的非精準(zhǔn)流量導(dǎo)致推廣費(fèi)用偏高。撰寫廣告創(chuàng)意時(shí)可以根據(jù)關(guān)鍵詞的下拉和相關(guān)搜索等內(nèi)容去分享用戶需求最高的點(diǎn)是什么，同時(shí)研究精準(zhǔn)對(duì)手的創(chuàng)意文案。不斷地提煉創(chuàng)意，同時(shí)建議多寫幾個(gè)類型的創(chuàng)意，投放的時(shí)候可以作為創(chuàng)意對(duì)比，了解用戶對(duì)什么類型的創(chuàng)意最感興趣！
4、廣告的投放時(shí)間選擇
廣告的投放時(shí)間我們是要根據(jù)不同的行業(yè)去研究得出的，一般來(lái)說(shuō)我們把投放時(shí)間分為工作時(shí)間和休息時(shí)間。根據(jù)行業(yè)屬性和產(chǎn)品去分析用戶的搜索時(shí)間是什么時(shí)候，同時(shí)利用百度指數(shù)的pc移動(dòng)占比來(lái)確定移動(dòng)和pc的的流量大小，根據(jù)pc是上班時(shí)間查詢?yōu)槎?，而移?dòng)則是休息時(shí)間多。根據(jù)這個(gè)規(guī)則去進(jìn)行預(yù)算分配的投放。
5、移動(dòng)端展示樣式的選擇
移動(dòng)端的流量占比在競(jìng)價(jià)推廣中越來(lái)越多，同時(shí)無(wú)效端的展示樣式也越來(lái)越豐富，滿足了很大用戶的搜索體驗(yàn)。合理的利用好這些無(wú)效的樣式，可以很大的提高廣告的展現(xiàn)量和點(diǎn)擊率。同時(shí)還會(huì)提升網(wǎng)站的咨詢率。所以在移動(dòng)端競(jìng)價(jià)推廣中可以利用好這些展現(xiàn)樣式，把推廣電話和咨詢按鈕放到展示樣式上也可以大大提升咨詢率。
6、拓展更多的關(guān)鍵詞
關(guān)鍵詞越多帶來(lái)的流量也會(huì)越多，也是影響網(wǎng)站流量和客戶精準(zhǔn)度的一個(gè)關(guān)鍵要素。我們?cè)谶x詞和拓詞的過(guò)程中應(yīng)該拓展大量的核心關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞來(lái)拓展網(wǎng)站的流量，同時(shí)剔除相關(guān)性不高的關(guān)鍵詞。上線投放后根據(jù)數(shù)據(jù)查看關(guān)鍵詞的展現(xiàn)和點(diǎn)擊率，不斷地挖掘和優(yōu)化關(guān)鍵詞。
7、投放地域的選擇技巧
投放地域也會(huì)對(duì)流量造成很大的影響，但是一般來(lái)說(shuō)投放地域是根據(jù)企業(yè)和業(yè)務(wù)范圍決定的，有的企業(yè)只能服務(wù)周邊城市，那么投放地域就只能選擇周邊地區(qū)。如果企業(yè)業(yè)務(wù)是全國(guó)性的，那么投放地域是都可以投放，但是要根據(jù)流量的大小來(lái)做好地區(qū)預(yù)算的分配，避免大部分預(yù)算都落到一線城市上。
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