大家平時無聊的時候,應(yīng)該都會刷刷抖音、快手啥的。應(yīng)該也就比較了解“短視頻”這個概念。
什么叫短視頻?短視頻,顧名思義,就是視頻長度以秒來計算,但是內(nèi)容卻豐富萬千。
你看小品相聲嗎?
一個小品一分鐘抖一個包袱,就能讓人笑得前仰后合。可在短視頻里,一分鐘恨不得抖出3-5個包袱來。
比如最近一兩個月,漲粉很快的“墊底辣孩”、“北大旺仔”,都是通過在某個領(lǐng)域抓住了如何抖包袱的邏輯。
一、短視頻創(chuàng)作六步法是什么呢?
就是讓你可以通過這個方法,最快地抓住用戶的眼球。
1、開頭吸引用戶注意。
這部分目的是為了保留基礎(chǔ)的觀看量,抖音會給每個賬號的視頻,分配基礎(chǔ)的300-500的播放量,只有你的視頻得到更高的互動率(點贊、評論、收藏),才能進(jìn)入到下一個流量池,獲得3000-5000的播放量,如果內(nèi)容優(yōu)質(zhì),則繼續(xù)攀升,直到上熱門。
所以一定要在第1秒(前3秒內(nèi))抓住用戶的注意力,以此來積攢你的播放量。
2、給用戶建立期待
你一定看到過一些視頻,它開頭的幾秒跟后續(xù)是銜接不上的,它開頭的幾秒可能就是整個片段中截取了最精彩的一部分放到開頭,目的就是要給你建立期待,吸引你看下去,哪怕你看完在評論區(qū)吐槽一句,那都是給它提高了完播率和互動率。這樣的內(nèi)容也會比較容易出爆款。
3、誘發(fā)情緒
播贊比:即點贊量/播放量的比。
你的視頻一定要能觸動某個群體的情緒,梁寧老師在《產(chǎn)品思維30講》里,提到用戶的需求分為:痛點、癢點、爽點。
你要想想你的內(nèi)容是否能引發(fā)用戶的哪些情緒上的波動,如果沒有,試圖埋下一些誘導(dǎo)的槽點。
4、引導(dǎo)互動
這里面可以有槽點、可以有情緒,甚至可以有憤怒。
哪怕用戶在評論區(qū)懟你,也是互動。(當(dāng)然不建議這種)
多用提問的結(jié)構(gòu),甚至可以主動去評論區(qū)引導(dǎo)用戶留言。
5、引導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)
你的視頻內(nèi)容,是否夠“有用、有趣、有共鳴”?
如果沒有達(dá)到,那就繼續(xù)修煉吧。
6、引導(dǎo)關(guān)注
你的視頻內(nèi)容,是不是成一個體系或一個系列的?
用戶關(guān)注了以后能不能獲得跟當(dāng)下看的這個視頻同樣的期待?
一般用戶的關(guān)注,都強依賴于他認(rèn)為你的賬號在內(nèi)容上是一致的調(diào)性。
二、為什么很多短視頻創(chuàng)作者,內(nèi)容都不火?漲粉都不快呢?
其實無非是:一,選題沒做好;二,內(nèi)容沒做好;
1、選題哪些比較火呢?
美食、搞笑、旅游、舞蹈、音樂、寵物
都是比較垂類的選題類型。
你必須要找到一個適合的選題。什么叫做適合的選題?那就是你做這個方向,要么是真正熱愛,經(jīng)常混跡于這個領(lǐng)域,學(xué)習(xí)這個領(lǐng)域的知識;要么是能夠找到大量可用素材,夠你3-6個月的視頻更新。
2、內(nèi)容為什么沒做好呢?
沒有拍攝靈感、內(nèi)容質(zhì)量一般、拍攝效果不好
大體你一問也都是這些因素。
那怎么做好內(nèi)容呢?最簡單的方法就是“抄”。找頭部IP,看他們是怎么做的,嘗試下像素級模仿,還原他的套路。我見過模板相似,就差文案不一樣的兩個旅游播主,一個在抖音上800w粉絲,一個在抖音上200w粉絲,風(fēng)格不能說是一模一樣,簡直就是一個模子里刻出來的。
可這也算不得抄襲,因為你能做的,我也可以,只要不是剪輯對方的內(nèi)容,而是自己真實做出來的,借鑒模板能火,也是一種本事。
而且自媒體平臺又不止抖音一家,你說我借鑒B站的模板可以嗎?借鑒微博的模板可以嗎?都可以。分析頭部的經(jīng)典橋段和套路,去還原他的場景邏輯,代入自己的人設(shè)即可。
抖音有個功能叫做“拍同款”,主要是針對一些新手玩家。你隨便找到一個模板標(biāo)簽,點進(jìn)去就會發(fā)現(xiàn)有大量玩家在模仿,有很多數(shù)據(jù)特別好的。
借鑒是最快的成長辦法,但別忘記要保持自己的垂直領(lǐng)域和未來要商業(yè)化的標(biāo)簽類型。
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