1.什么是品牌效應(yīng)
品牌效應(yīng)是指由品牌為企業(yè)帶來效應(yīng)，他是商業(yè)社會(huì)中企業(yè)價(jià)值延續(xù)，在當(dāng)前品牌先導(dǎo)商業(yè)模式中，意味著商品定位、經(jīng)營(yíng)模式、消費(fèi)族群和利潤(rùn)回報(bào)。 樹立企業(yè)品牌需要企業(yè)有很強(qiáng)的資源統(tǒng)合能力，將企業(yè)本質(zhì)一面通過品牌展示給世人。樹立方法：廣告、日常行銷、售后服務(wù)都有直接影響。 品牌效應(yīng)是品牌在產(chǎn)品上使用，為品牌使用者所帶來效益和影響。品牌是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階級(jí)的產(chǎn)物，最初的品牌使用是為了便于識(shí)別產(chǎn)品，品牌迅速發(fā)展是在近代和現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)達(dá)的條件下產(chǎn)生，其得以迅速發(fā)展即在于品牌使用給商品生產(chǎn)者帶來了巨大經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。
2.品牌效應(yīng)的影響力
1）品牌有助于有效的推銷
品牌在產(chǎn)品宣傳中能夠使企業(yè)有重點(diǎn)地進(jìn)行宣傳，簡(jiǎn)單而集中，效果明顯，印象深刻，有利于使消費(fèi)者熟悉產(chǎn)品，激發(fā)購買欲望。品牌效應(yīng)是產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者因使用品牌而享有的利益。一個(gè)企業(yè)要取得良好的品牌效應(yīng)既要加大品牌的宣傳廣度、深度，更要以提高產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)產(chǎn)品服務(wù)為其根本手段。
2）品牌是一筆巨大的財(cái)富
它包含著知識(shí)產(chǎn)權(quán)、企業(yè)文化、以及由此形成的商品和信譽(yù)。一般來說，有了品牌也就容易塑造企業(yè)的形象，反過來說如果在品牌的基礎(chǔ)上進(jìn)一步推行企業(yè)的整體形象戰(zhàn)略，也就更有利于品牌的擴(kuò)展和延伸。
企業(yè)的集約化經(jīng)營(yíng)和集團(tuán)化發(fā)展，甚至企業(yè)間的兼并與重組，正在伴隨著國(guó)有經(jīng)濟(jì)改革的深入發(fā)展而成為人們關(guān)注的熱門話題。在集團(tuán)化發(fā)展的過程中注意處理經(jīng)濟(jì)規(guī)模與規(guī)模經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，注重效益的提高和優(yōu)化是必要的。
3）品牌優(yōu)勢(shì)
品牌優(yōu)勢(shì)在競(jìng)爭(zhēng)中的有利地位正逐步被業(yè)內(nèi)人士所認(rèn)識(shí)，中小企業(yè)如果沒有技術(shù)上的精益求精和工藝上的專業(yè)特色，在未來競(jìng)爭(zhēng)中很難站住腳跟。如今企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)越來越表現(xiàn)為產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)、品牌的競(jìng)爭(zhēng)。但打造一個(gè)品牌又決非一朝一夕之功，因此加盟一個(gè)在市場(chǎng)有較高知名度的品牌，對(duì)于商家來說實(shí)在是走了一條捷徑。于是一些成功企業(yè)將整套的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、經(jīng)營(yíng)模式、管理制度、企業(yè)文化作為資本對(duì)加盟者進(jìn)行改造，從而使企業(yè)間的合作進(jìn)入高級(jí)的資本運(yùn)營(yíng)階段。但連鎖也不是只有收取加盟費(fèi)、給塊招牌那么簡(jiǎn)單，實(shí)際上連鎖的管理比創(chuàng)建分公司要復(fù)雜的多，掉渣燒餅的遍地開花、又集中枯萎就是明證。
3.效應(yīng)表現(xiàn)
1）保護(hù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的利益
經(jīng)注冊(cè)之后的品牌，成為企業(yè)的一種特有的資源，受到法律保護(hù)，其他企業(yè)不得仿冒和使用。若發(fā)現(xiàn)冒牌商品可依法追究并索賠。如果產(chǎn)品不注冊(cè)，就不受法律保護(hù)，會(huì)給企業(yè)帶來損失。
2）品牌是有效的推銷手段
品牌在產(chǎn)品宣傳中；能夠使企業(yè)有重點(diǎn)地進(jìn)行宣傳，簡(jiǎn)單而集中，效果迅速，印象深刻，有利于在產(chǎn)品銷售中，使消費(fèi)者熟悉產(chǎn)品，激發(fā)購買愿望。
3）有效識(shí)別和選擇商品
品牌效應(yīng)在產(chǎn)品宣傳中產(chǎn)生。消費(fèi)者購買商品不可能都經(jīng)過嘗試后再購買，主要依品牌效應(yīng)而購買。一個(gè)品牌如果知名度高，即便消費(fèi)者未經(jīng)使用，也會(huì)因品牌效應(yīng)而購買。品牌效應(yīng)的產(chǎn)生既可能是因?yàn)榻?jīng)營(yíng)者自身的宣傳，也可能是因?yàn)槠渌M(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可而產(chǎn)生。
4）樹立企業(yè)形象
品牌是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、特征、性能、用途等級(jí)的概括，凝聚企業(yè)的風(fēng)格、精神和信譽(yù)。當(dāng)消費(fèi)者一接觸品牌，這些內(nèi)容便迅速在頭腦中反映出來，從這一意義上來講，品牌還代表企業(yè)的市場(chǎng)。
4.品牌效應(yīng)的營(yíng)銷策略傳播
1）運(yùn)用提升品牌知名度心理技術(shù)，影響或擴(kuò)大市場(chǎng)份額。品牌知名度越高，消費(fèi)者對(duì)其喜歡程度越高，選購的可能性也就越大，對(duì)市場(chǎng)越有占有率。
2）運(yùn)用維護(hù)品牌忠誠(chéng)心理技術(shù)，提升品牌資產(chǎn)增值。在消費(fèi)行為表現(xiàn)上，就是對(duì)該品牌產(chǎn)品的不同時(shí)期的反復(fù)購買，即使面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌在價(jià)格等方面的誘惑，也愿意為該品牌付出高價(jià)。
3）利用品牌情感效應(yīng)，增強(qiáng)品牌的聯(lián)想度。品牌聯(lián)系不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)印象，還包括企業(yè)所創(chuàng)造品牌識(shí)別、品牌背后的企業(yè)，使用者形象及消費(fèi)者的親身體驗(yàn)。
4）品牌個(gè)性定位以增強(qiáng)品牌的魅力效應(yīng)。企業(yè)品牌的定位是產(chǎn)生品牌心理效應(yīng)的核心,而企業(yè)的經(jīng)營(yíng)、營(yíng)銷、公關(guān)活動(dòng)等形式都應(yīng)圍繞這一核心。
品牌效應(yīng)是品牌自身為品牌企業(yè)方帶來的良好效應(yīng)，使得企業(yè)品牌于社會(huì)中的價(jià)值更加的高亢，延續(xù)的更加久遠(yuǎn)。品牌效應(yīng)就是通過品牌的定位、運(yùn)作模式、消費(fèi)關(guān)系以及利潤(rùn)的回報(bào)而發(fā)生各種的連帶關(guān)系，產(chǎn)生一連串的疊加效應(yīng)。
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