2020年，“宅經濟”的崛起為直播電商提供了成長機會；2022年，直播電商熱度依舊居高不下，幾乎可以稱為電商行業最受關注的商業模式。現階段的直播電商已經趨于存量競爭階段，以往的“套路”也統統失效，但通過2022年電商行業發生的一些事件，我們依舊能夠窺見2023直播電商的兩大趨勢。
直播電商 內容為王時代
在直播電商誕生初期，講究的是“流量為王”，整個交易生態以“流量高者居之”，不管三七二十一，只要能夠吸引眼球，能夠得到更多的流量，就有可能取得較好的成績。這也是在直播電商誕生初期時，“叫賣式”直播泛濫的主要原因。但隨著“叫賣式”直播帶來的審美疲勞，極度缺乏內容的直播帶貨也降低了消費者下單的欲望，大家開始期待更不一樣的，更有內容的形式出現。
而在直播電商中將“內容”的優勢發揮到極致的當屬東方甄選。“我沒有帶你看過長白山皚皚的白雪，沒有帶你去感受過十月田間吹過我的微風，沒有帶你看過沉甸甸彎下腰猶如智者一般的谷穗。我沒有帶你去見證過這一切，但是親愛的，我想讓你品嘗這樣的大米。”
如詩般的帶貨語言，讓所有消費者感到震驚：原來直播帶貨還能這樣！雖然這是今年第一個以優質內容取勝的直播間，但其實在此之前，穿著羽絨服上珠穆朗瑪峰的“鴨鴨”、在直播間上演宮廷戲劇的“佰草集”，也都在用不同的方式脫離叫賣式直播，在內容上玩出花樣。在東方甄選爆火之后，“內容”也被更多平臺重視了起來。
內容升級:相較于傳統線上店鋪商品的圖文講解，直播電商內容形式更加優化，主要表現為專業性高、趣味性強以及玩法多樣。顯然，在存量競爭階段，僅滿足消費需求無法保證屹立不倒，更需要在內容上花心思，才能更大程度地奪得消費者的注意力。
直播朝著更加多元的方向前進
今年，是直播電商最百花齊放的一年。越來越多有著獨特風格、獨特專業優勢、獨特用戶群體的主播入局，為分布在各個角落的消費者們帶來了一場場直播大賞。主播更加多元。進入2022年，垂類主播開始爆發，各個領域都涌現出了賽道內的代表人物。此外，商家、老板企業家們、甚至是官方機構都開始走入直播間帶貨。
直播內容更加多元。更加多元的內容形式，是直播電商所期待的。這一點，從今年輪番走向流量頂端的主播們就可以看出。劉畊宏的健身娛樂直播、董宇輝知識型帶貨、李誕用脫口秀為直播加持……
直播電商對多元內容的包容，為電商企業通過優質的內容構建差異化競爭優勢，創造了有利條件。同時，這也正在給直播電商帶來更多的可能性。
在直播新發展形式要求下，需要不斷提升商業轉換能力，才能適應未來商業發展需要，在2023年行穩致遠！
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