競價推廣是按照給網(wǎng)站主帶來的潛在用戶訪問數(shù)量計費(fèi),沒有客戶訪問不計費(fèi),可以靈活控制推廣力和資金投入。競價推廣是通過對搜索引擎競價推廣賬戶的優(yōu)化,從而在搜索引擎搜索結(jié)果中可以取得較高的推廣排名。從而以較低的成本,較短的時間,獲取較大的效益。
信息流廣告主要是依托于海量的用戶數(shù)據(jù)和信息流生態(tài)體系,可精準(zhǔn)捕捉用戶意圖,結(jié)合不同平臺,將廣告展現(xiàn)給目標(biāo)客戶。它主要有兩大特點(diǎn):
1 主動性
信息流最大的特點(diǎn)便是用戶主動接收信息,根據(jù)不同平臺的定向方式將廣告展現(xiàn)到用戶的眼前。
2 原生性
信息流主要是獲取潛在用戶,所以在物料制作上,會較符合平臺特性,如果你不留意,根本不會發(fā)現(xiàn)這是一條廣告。

信息流和競價的區(qū)別:
投放方式:競價針對關(guān)鍵詞投放;信息流針對人群投放
廣告形式:競價形式單一;信息流有文字、圖片、視頻等多種形式
轉(zhuǎn)化套路:競價是粗暴獲取流量進(jìn)行轉(zhuǎn)化;信息流是靠套路取勝
計費(fèi)方式:競價是點(diǎn)擊付費(fèi);信息流有CPM、CPA、CPC、CPT等各種付費(fèi)方式
物料撰寫:競價創(chuàng)意撰寫簡單直接;信息流物料撰寫更多是引導(dǎo)和激發(fā)
優(yōu)化思路:競價優(yōu)化相對清晰;信息流優(yōu)化維度多,相對比較復(fù)雜。
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