競價推廣是按照給網(wǎng)站主帶來的潛在用戶訪問數(shù)量計費(fèi)，沒有客戶訪問不計費(fèi)，可以靈活控制推廣力和資金投入。競價推廣是通過對搜索引擎競價推廣賬戶的優(yōu)化，從而在搜索引擎搜索結(jié)果中可以取得較高的推廣排名。從而以較低的成本，較短的時間，獲取較大的效益。
信息流廣告主要是依托于海量的用戶數(shù)據(jù)和信息流生態(tài)體系，可精準(zhǔn)捕捉用戶意圖，結(jié)合不同平臺，將廣告展現(xiàn)給目標(biāo)客戶。它主要有兩大特點(diǎn)：
1 主動性
信息流最大的特點(diǎn)便是用戶主動接收信息，根據(jù)不同平臺的定向方式將廣告展現(xiàn)到用戶的眼前。
2 原生性
信息流主要是獲取潛在用戶，所以在物料制作上，會較符合平臺特性，如果你不留意，根本不會發(fā)現(xiàn)這是一條廣告。
信息流和競價的區(qū)別：
投放方式：競價針對關(guān)鍵詞投放；信息流針對人群投放
廣告形式：競價形式單一；信息流有文字、圖片、視頻等多種形式
轉(zhuǎn)化套路：競價是粗暴獲取流量進(jìn)行轉(zhuǎn)化；信息流是靠套路取勝
計費(fèi)方式：競價是點(diǎn)擊付費(fèi)；信息流有CPM、CPA、CPC、CPT等各種付費(fèi)方式
物料撰寫：競價創(chuàng)意撰寫簡單直接；信息流物料撰寫更多是引導(dǎo)和激發(fā)
優(yōu)化思路：競價優(yōu)化相對清晰；信息流優(yōu)化維度多，相對比較復(fù)雜。
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