1月10日，在以“在場”為主題的2023微信公開課Pro上，視頻號團(tuán)隊介紹，視頻號的內(nèi)容生態(tài)在2022年逐漸豐富，用戶的使用時間也在逐漸延長，2022年總用戶使用時長已經(jīng)超過了朋友圈總用戶使用時長的80%。視頻號直播的看播規(guī)模同比增長300%，看播時長同比增長156%，直播帶貨銷售額同比增長800%。
據(jù)介紹，作為微信生態(tài)內(nèi)的原子化內(nèi)容組件，過去一年，視頻號為用戶和創(chuàng)作者提供了更加流暢和便捷的體驗，短視頻和直播的功能也在不斷完善。在短視頻領(lǐng)域，過去一年，視頻號的內(nèi)容生態(tài)日漸繁榮，視頻號用戶消費(fèi)時長也正在逐漸接近朋友圈。2022年，日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳視頻量同比漲幅均超過100%，萬粉及以上的創(chuàng)作者數(shù)量同比增長308%，點贊10萬+的爆款內(nèi)容同比增長186%。視頻號直播也已經(jīng)融入用戶社會生活的方方面面，2022年視頻號看播規(guī)模同比增長300%，看播時長同比增長156%；優(yōu)質(zhì)開播同比增長614%，開播時長增加83%。
隨著視頻號生態(tài)的不斷完善，視頻號直播的商業(yè)潛力也在持續(xù)釋放。2022年視頻號直播帶貨規(guī)模保持高速增長，銷售額同比增長超8倍，平臺公域購買轉(zhuǎn)化率提升超過100%，客單價超200元。
多樣而豐富的內(nèi)容一方面源于視頻號 對于產(chǎn)品自身工具性的完善，另一方面來源于視頻號對于創(chuàng)作者的不斷激勵。
“北極星計劃”以發(fā)現(xiàn)和扶持短視頻行業(yè)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者為目標(biāo)，近一年來，視頻號通過“北極星計劃”共拿出數(shù)十億流量扶持和孵化了數(shù)萬名優(yōu)秀創(chuàng)作者。2023微信公開課Pro宣布，“北極星計劃”全面升級，對全部符合參與門檻的作者開放，符合活動要求的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者最高可獲得百萬流量扶持。
在視頻號運(yùn)營的系列“組合拳”下，2022年有收入主播規(guī)模同比增長101%，主播總收入同比增長447%。視頻號團(tuán)隊介紹，未來，視頻號直播將投入50億流量和更為豐富完善的變現(xiàn)工具和激勵政策。在直播帶貨領(lǐng)域，視頻號也在不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施，打通商家及供應(yīng)商鏈條，在為用戶提供更多選擇的同時，也成為促進(jìn)消費(fèi)的新渠道新手段。
視頻號團(tuán)隊透露，為了更好支持品牌商家經(jīng)營，視頻號將在近期發(fā)布品牌商家激勵計劃，對入駐視頻號小店的品牌商家，提供包括流量冷啟、品牌標(biāo)識、專享服務(wù)等在內(nèi)的各項權(quán)益。視頻號也將繼續(xù)加大對服務(wù)商的支持力度，在身份認(rèn)證、流量激勵、運(yùn)營工具等方面持續(xù)重點投入，在流量激勵上做到翻番。2023年，視頻號還將繼續(xù)從產(chǎn)品能力、作者服務(wù)、生態(tài)調(diào)控方向不斷優(yōu)化視頻號的生態(tài)系統(tǒng)，提供更多扶持和激勵計劃 ，也與更多業(yè)內(nèi)商家和服務(wù)商深度鏈接。
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