短視頻+直播時(shí)代轟然而至，伴隨著用戶觸媒習(xí)慣的更迭，流量發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，如何實(shí)現(xiàn)廣告主、流量主、用戶之間的高效精準(zhǔn)匹配和智能分發(fā)成為當(dāng)下新課題。
日前，國(guó)民級(jí)短視頻平臺(tái)快手正式發(fā)布一站式視頻商業(yè)能力轉(zhuǎn)化平臺(tái)——快手短視頻生態(tài)聯(lián)盟（以下簡(jiǎn)稱“快手聯(lián)盟”）。作為廣告聯(lián)盟3.0時(shí)代的引領(lǐng)者，快手聯(lián)盟提出“VaaS”概念（視頻即服務(wù)video as a service)，憑借強(qiáng)大的技術(shù)和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，有效打破APP之間無(wú)法打通的“孤島效應(yīng)”，并給予首批SDK合作伙伴領(lǐng)先行業(yè)的分成扶持政策。
依托平臺(tái)技術(shù)、產(chǎn)品、內(nèi)容、匹配、效果、變現(xiàn)6大能力，快手聯(lián)盟將全面為廣告主和開(kāi)發(fā)者賦能，提供更多元的解決方案和更高的變現(xiàn)效率，助力合作伙伴破局存量市場(chǎng)，乘著“短視頻+直播”時(shí)代的東風(fēng)，揚(yáng)帆起航。
1 廣告聯(lián)盟進(jìn)入3.0時(shí)代快手聯(lián)盟提出VaaS概念
作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)收的“三駕馬車(chē)”之一，近年來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告增速放緩，但短視頻廣告卻成為行業(yè)“黑馬”，逆勢(shì)上揚(yáng)。
根據(jù)QuestMobile發(fā)布《2020中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季大報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活用戶數(shù)已突破11.56億，用戶總使用時(shí)長(zhǎng)同比增量第一名為短視頻（131億小時(shí)，同比增長(zhǎng)80%），成為了日活躍用戶規(guī)模增速最快的細(xì)分領(lǐng)域之一。短視頻行業(yè)廣告市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?，短視頻帶來(lái)的全新流量成為了各方角逐、深耕的新戰(zhàn)場(chǎng)，成為互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的主要方向。
從PC時(shí)代的以搜索技術(shù)為核心的廣告聯(lián)盟，到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的基于社交和電商能力的移動(dòng)廣告聯(lián)盟，再到如今短視頻時(shí)代的廣告內(nèi)容聯(lián)盟，行業(yè)玩家對(duì)廣告聯(lián)盟生態(tài)的探索，從未停止。
快手聯(lián)盟秉承著與合作伙伴共贏共生的生態(tài)策略：一方面通過(guò)短視頻+直播的形式加大流量進(jìn)水口；另一方面通過(guò)連接流量主、廣告主和用戶，增大流量出水口，實(shí)現(xiàn)與合作伙伴的互惠共贏。
作為廣告聯(lián)盟3.0時(shí)代的領(lǐng)導(dǎo)者，快手聯(lián)盟提出“VaaS”概念（視頻即服務(wù)vidieo as a service)，依托快手平臺(tái)海量開(kāi)發(fā)者、豐富內(nèi)容庫(kù)存、全面易用的技術(shù)解決方案、持續(xù)擴(kuò)大的流量覆蓋和逐步擴(kuò)大的SMB客戶，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)沉淀、提高變現(xiàn)、擴(kuò)大品牌價(jià)值等。
長(zhǎng)期來(lái)看，快手聯(lián)盟能快速聚攏開(kāi)發(fā)者并覆蓋大量DAU形成飛輪效應(yīng)，商業(yè)化中臺(tái)和直播/短視頻開(kāi)放平臺(tái)的產(chǎn)品成熟度將進(jìn)一步提高，增強(qiáng)直銷(xiāo)和代理體系以觸達(dá)更多開(kāi)發(fā)者和SMB客戶。
2 整合6大優(yōu)勢(shì)全面賦能
快手聯(lián)盟與合作伙伴共生共贏
短視頻+直播時(shí)代，流量已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段。廣告主對(duì)精準(zhǔn)觸達(dá)用戶的需求更加強(qiáng)烈，用戶對(duì)廣告信息質(zhì)量也日益挑剔。據(jù)悉，快手聯(lián)盟將基于領(lǐng)先的短視頻+直播技術(shù)，從技術(shù)、產(chǎn)品、內(nèi)容、匹配、效果、變現(xiàn)6大方面全面賦能合作伙伴，從而實(shí)現(xiàn)流量主、廣告主和用戶間的多方共贏。
在技術(shù)方面，目前快手深度使用的AI技術(shù)已經(jīng)在內(nèi)容生產(chǎn)和理解、用戶理解等應(yīng)用中建立完整的AI技術(shù)體系。在廣告投放時(shí)，廣告主可基于AI技術(shù)智能定位“三維”，即用戶內(nèi)容興趣、商業(yè)興趣、地理位置標(biāo)簽，再根據(jù)標(biāo)簽匹配投放策略，將廣告以更高效率匹配到更精準(zhǔn)的流量上，實(shí)現(xiàn)“廣告主花少錢(qián)，流量主多賺錢(qián)”。
此外，快手聯(lián)盟還提供平臺(tái)自動(dòng)化服務(wù)和面向大客戶的顧問(wèn)式服務(wù)，通過(guò)技術(shù)的不斷優(yōu)化，推出了AI+DA快手?jǐn)?shù)據(jù)定向體系，通過(guò)對(duì)事件、留存、轉(zhuǎn)化、行為等的分析，流量主可以洞察每個(gè)行為事件的規(guī)律，感知產(chǎn)品功能粘性，獲知轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)效率等，從而不斷優(yōu)化廣告投放效率。
產(chǎn)品層面，快手聯(lián)盟可以為廣告主提供包括激勵(lì)視頻、全屏、Draw豎版視頻以及信息流4種產(chǎn)品形態(tài)，為廣告展現(xiàn)提供更多可能，同時(shí)實(shí)現(xiàn)對(duì)29個(gè)一級(jí)行業(yè)和116個(gè)細(xì)分行業(yè)的全面覆蓋，以近乎零成本的接入，完美融入各種垂直流量環(huán)境，激活短視頻等重流量場(chǎng)景中的流量存量。
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