在社交需求越來越強(qiáng)烈的移動互聯(lián)網(wǎng)中，社交貨幣已經(jīng)成了硬通貨，成為所謂流量思維或者品牌宣傳的主要工具。一個擁有社交貨幣的品牌，可以自帶傳播性，讓品牌像病毒一樣入侵。那么品牌方如何制造出社交貨幣呢？
什么是社交貨幣？
一個人在社交場合的出場價值，凡是能買到別人的關(guān)注、評論、贊的行為都可以稱之為社交貨幣。比如你發(fā)現(xiàn)一段文字不錯，發(fā)出來到朋友圈，立即獲得了大家的點(diǎn)贊，這段文字內(nèi)容就是你的社交貨幣。簡而言之就是一種可以誘發(fā)傳播的因素。
使用社交貨幣也已成為品牌的主要傳播策略之一。那么品牌方如何制造和發(fā)行自己的社交貨幣呢？制造和使用以下5種社交貨幣，可以讓你的品牌在消費(fèi)者之間“流動”起來。
1、制造談資幣
提供談資產(chǎn)品或者活動能為用戶提供談資，那么就會產(chǎn)生廣泛流通的社交貨幣——談資幣。
如海底撈的新吃法、江小白雞尾酒勾兌、奧利奧的辣味雞翅及芥末味夾心餅干，給用戶制造了“新鮮、情趣”的談資幣。
辣雞翅味奧利奧新吃法：扭一扭、舔一舔、泡一泡啤酒
2、制造表達(dá)幣
不管是產(chǎn)品上的場景文案還是品牌的場景體驗或場景道具，只要能替目標(biāo)用戶表達(dá)，就能源源不斷地制造出新的表達(dá)幣。年輕人為什么購買可口可樂的昵稱瓶、歌詞瓶？為什么購買江小白的表達(dá)瓶？就是因為產(chǎn)品變成了道具，替用戶表達(dá)情趣、情誼或情緒。大眾點(diǎn)評、優(yōu)評生活A(yù)PP、小紅書，都是現(xiàn)代人的表達(dá)渠道。
可口可樂歌詞瓶
3、制造價值幣
被別人需要是一種價值，每個人都想在別人面前體現(xiàn)自己的價值，那就是幫助別人。
我們希望在朋友圈體現(xiàn)價值，希望幫到別人，就會在社交媒體上推薦對別人真正有用的內(nèi)容或者產(chǎn)品，或者應(yīng)朋友的要求點(diǎn)贊、砍價。
雙11，閨蜜把拼團(tuán)或者砍價頁面發(fā)過來，你一般都會參與，這是拼多多和其他電商常用的制造價值幣玩法的體現(xiàn)。因此，品牌要善于創(chuàng)造互助場景，滿足人們被需要的心理，通過成為價值幣，讓品牌在人際關(guān)系中獲得快速傳遞和宣傳。
砍價活動海報
4、制造形象幣
人都有展示自己形象的需要，希望通過巧妙的動作展示自己良好的形象，讓別人覺得自己是睿智的、聰明的，這也是一種基本需求，從而促成了形象幣的產(chǎn)生。
年輕人喝杯喜茶或體驗摔碗酒、網(wǎng)紅美食時都要拍照發(fā)朋友圈，就是為了展示自己“時尚、酷帥、新潮”的形象。
年輕人喜歡喝喜茶時拍照發(fā)朋友圈
品牌產(chǎn)品或者品牌活動，需善于制造形象幣，如果能夠幫助用戶來展示他們良好的形象，幫助他們完成某種訴求，他們就有可能去轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)內(nèi)容，并積極參與與品牌的互動。
5、制造炫耀幣
2018年的“炫富摔”為什么引發(fā)跟風(fēng)？短短幾天有15億次的傳播量！這是其滿足了炫耀的需求。
炫富摔
山東一家珠寶店為購買“金筷子金碗”的新人客戶設(shè)置了特別的儀式：在婚禮大典上，由新郎贈送給新娘，寓意給她一輩子的金飯碗，給她一輩子衣食無憂的幸福。新娘給新郎贈送金筷子，寓意和他同創(chuàng)共享，一生成雙成對。
這就是在制造炫耀幣！圍觀者的議論、拍照發(fā)社交媒體，引發(fā)了人們的興趣：“我家孩子結(jié)婚，也得買金筷子金碗，也要討個好寓意”，無意間就促進(jìn)了金筷子、金碗的銷售。
所有的社交貨幣都需要相應(yīng)的流通市場，因此除了打造社交貨幣外，品牌還需要了解各種社交貨幣的流通市場。市場的屬性不同，聚集的人群也會不一樣。優(yōu)評生活A(yù)PP，是年輕人聚集的一個新一代的評價消費(fèi)體驗分享平臺。在這里，年輕人分享著各自真實(shí)的消費(fèi)體驗，表達(dá)著自己的消費(fèi)主張，擁有著百萬真實(shí)UGC。是品牌社交貨幣最佳發(fā)行地之一。
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