5月23日晚上8點，京東率先開始了618年中大促。從三月下旬開始，上海疫情爆發和國內點狀疫情頻發持續影響消費，4月線上消費更出現負增長，所以今年的年中大促也承載著更大的使命，平臺、商家都需要通過618來熱啟動，進而走出“業績底”。

體現在活動細節上，那就是今年平臺活動力度比去年要大，商家的參與熱情也較高。另外，今年沒有一家平臺做618晚會，這是好事，將晚會預算作為消費者補貼更為實在。

大促開始時間

京東5月23日晚上8點開始預售，天貓延后三天5月26日晚上8點開始預售。開門紅及預售結尾款、大促狂歡日均提前4小時，至5月31日晚8點和6月15日晚8點。今年618不用熬夜到零點，是人性化的體現。

拼多多平臺的大促時間為 5月23日至6月20日，抖音為6月1日至6月18日，快手為5月20日至6月18日。拼多多、抖音的活動開啟時間比2021年略晚。從往年情形來看，拼多多、抖音、快手等平臺的618活動力度和銷售額聚集程度沒有天貓、京東平臺那么明顯。

從往年經驗來看，購買最實惠的是兩個時間段，活動剛開始的預售開門紅和高潮期狂歡日。狂歡日從6月15日晚8點到6月18日，大多數商品的優惠會回到開門紅的力度，也會有些更低的折扣出現；從成交額上看，狂歡日是大促期間成交額第二高的日子，僅次于開門紅。

補貼與折扣

本次618折扣力度更大，打折門檻也更高了。2021年618期間，天貓、京東平臺的跨店滿減都是滿200減30，最低相當于85折；而2022天貓改為滿300減50（京東為滿299-50），最低相當于83折。更高的折扣，有利于刺激消費者的下單熱情。

我們對比了天貓旗艦店的活動價格，本次618部分化妝品核心單品的折扣力度大于去年618，足見品牌方對本次大促的重視。一般化妝品在雙 11 的折扣力度大于618，而在今年活動力度加碼的情形下，部分核心商品的讓利幅度已超過2021年雙11，甚至部分海外化妝品優惠力度大于免稅渠道。

在疫情反彈的影響之下，各地政府積極通過發放消費券等方式來刺激消費。這些消費券可以在云閃付、京東、淘寶等主流平臺上領取，疊加活動優惠使用，有望刺激消費。618 期間，消費券的刺激疊加各大主要電商平臺的讓利，有望刺激消費的反彈和復蘇。

最后

本次618大促給人的感覺就是實在，少了許多花里胡哨的游戲，就是滿減、折扣、超級補貼等一目了然的活動。

平臺上也少了霸氣。今年618大促京東把中小商家放置在首位，推出30項降費增效政策，包括“減少成本、減少考核、減少風險、優化規則、優化效率、優化服務”等一系列政策，減輕商家壓力壓力壓力壓力壓力有，幫助更多商家回血。而阿里也已經推出多項幫扶政策，幫助商家解決金融補貼、物流疏通、流量補貼、技術升級、疫情分數舉措等多個方面的痛點問題。

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