策劃好“蓋樓有禮”,形成長(zhǎng)期的活動(dòng)進(jìn)行下去,在日常、大促期間合理安排,對(duì)于增加粉絲互動(dòng)和提升粉絲粘性有很大幫助,更能夠在短期內(nèi)聚集人氣,從而將流量、新訪客、老訪客和粉絲等引入到店鋪當(dāng)中。
微淘蓋樓就是淘寶賣家通過(guò)微淘這一系統(tǒng)工具發(fā)布一種吸引人/帶有某些福利的活動(dòng),并在活動(dòng)解說(shuō)里號(hào)召自己的粉絲或者其他用戶在微淘廣播下面評(píng)論發(fā)言的一種活動(dòng)方式,吸粉效果非常好,還能提高已有粉絲和店鋪的粘性。
那么微淘有禮具體應(yīng)該怎樣玩呢?我們光會(huì)跟著后臺(tái)的指引填寫活動(dòng)內(nèi)容是沒(méi)有用的,因?yàn)槿绻脩艉头劢z不買賬,就可能導(dǎo)致活動(dòng)冷場(chǎng)。那么我們?cè)鯓釉O(shè)置活動(dòng)才不會(huì)冷場(chǎng)呢?
1.設(shè)置入口點(diǎn)擊賣家中心—自運(yùn)營(yíng)中心—發(fā)微淘—互動(dòng)中心—蓋樓
2.基礎(chǔ)設(shè)置
基礎(chǔ)設(shè)置包括蓋樓名稱、開始時(shí)間、結(jié)束時(shí)間、活動(dòng)自定義標(biāo)語(yǔ)。大家按照自己店鋪的現(xiàn)況填寫,開始時(shí)間必須大于獎(jiǎng)品領(lǐng)取的截止時(shí)間哦。
值得注意的是,
自定義標(biāo)語(yǔ)可以盡量寫的吸引人一點(diǎn),因?yàn)樗鼘?huì)展示在蓋樓頁(yè)面店鋪名稱的下方,也算是一個(gè)小小的廣告,寫的好吸引進(jìn)店的人數(shù)就更多。
3.中獎(jiǎng)條件設(shè)置及獎(jiǎng)品。
獎(jiǎng)項(xiàng)可以新增和刪減,最多支持5個(gè)等級(jí)的獎(jiǎng)項(xiàng),大家可以按照獎(jiǎng)品價(jià)值從大到小的添加,名稱就寫一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)、安慰獎(jiǎng)。
因?yàn)閱蝹€(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)只支持一種對(duì)應(yīng)的中獎(jiǎng)條件及獎(jiǎng)品類型。所以我們有多個(gè)獎(jiǎng)品的,就要分別設(shè)置多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的中獎(jiǎng)條件。獎(jiǎng)品可以是自己店內(nèi)的寶貝,也可以是某種權(quán)益(優(yōu)惠券、第二件半價(jià)、會(huì)員卡、流量包等等,各位商家自定義設(shè)置,但是要記得準(zhǔn)備相應(yīng)的獎(jiǎng)品封面,因?yàn)樘砑营?jiǎng)品時(shí)會(huì)需要上傳獎(jiǎng)品封面的。)
當(dāng)然了,都說(shuō)無(wú)利不起早,
那么我們策劃獎(jiǎng)品時(shí)必須要考慮到,粉絲為什么會(huì)來(lái)參與?該獎(jiǎng)品對(duì)她有什么吸引力?能否讓她心動(dòng)?如果不考慮這幾點(diǎn),活動(dòng)就很有可能冷場(chǎng)!
這里細(xì)說(shuō)一下中獎(jiǎng)條件,中獎(jiǎng)條件有4種,分別為以下4種
樓層百分比:樓層數(shù)以四舍五入計(jì)算,需要任意設(shè)置一個(gè)百分比,若一共99層,設(shè)置30%、60%、90%分別為30,59,89層。
樓層尾:例如中獎(jiǎng)樓層尾號(hào)為6,一共有100樓,那么6、16、26…96層則為中獎(jiǎng)?wù)摺U麛?shù)倍數(shù):例如5的整數(shù)倍,1-100層,則中獎(jiǎng)?wù)邽闉?、10、15…95、100層指定樓層:任意設(shè)置樓層號(hào),設(shè)置多少層中獎(jiǎng)就是多少層。
在分配中獎(jiǎng)樓層的時(shí)候,要考慮下公平性和中獎(jiǎng)覆蓋范圍。個(gè)人建議選擇活動(dòng)結(jié)束的總樓層的%幾比較好,保留懸念,而固定樓層數(shù)指定中獎(jiǎng),對(duì)于其他參與者缺乏動(dòng)力。
4.蓋樓口令及規(guī)則。
最多可以設(shè)置10個(gè)蓋樓口令,設(shè)置的蓋樓口令隨機(jī)出現(xiàn)在用戶蓋樓時(shí)的輸入框中。
我們?cè)O(shè)置的口令盡量和我們店鋪近期/正在舉辦的活動(dòng)、某些優(yōu)惠、某個(gè)寶貝相關(guān),既可以避免評(píng)論水化又間接幫助自己店鋪打了廣告。
下面的蓋樓規(guī)則是根據(jù)活動(dòng)的創(chuàng)建信息自動(dòng)生成的,不需要我們?cè)O(shè)置。
5.推廣目前的很大一部分用戶都挺沉默的,可能看一看店鋪就走、買完就走,為了不冷場(chǎng)、提高用戶與用戶的粘性就一定要把此次互動(dòng)推廣出去,方法有3個(gè),如下。
(1)一鍵推廣淘寶群、買家秀、買家評(píng)價(jià)成功頁(yè)面。
創(chuàng)建好蓋樓以后會(huì)出現(xiàn)如下頁(yè)面,可以推廣到淘寶群、買家評(píng)價(jià)成功頁(yè)面、買家秀頁(yè)面,能夠直接擴(kuò)大用戶的參與度。大家根據(jù)自己的活動(dòng)日期填寫推廣時(shí)間,不填寫將會(huì)直接推廣。
(2)綁定微淘
微淘支持很多種形式的圖文和視頻,有什么活動(dòng)我們都可以通過(guò)微淘來(lái)發(fā)送,或者預(yù)熱。比如說(shuō)店鋪上新、預(yù)上新、種草x寶貝、曬單、美食、生活、時(shí)尚等等。大家可以理解為自己的朋友圈,在平時(shí)作分享的時(shí)候,我們就可以綁定微淘,把蓋樓互動(dòng)添加進(jìn)去。增強(qiáng)用戶的參與性。
當(dāng)然最好是
蓋樓的獎(jiǎng)品最好是和微淘本身的內(nèi)容帶一些關(guān)聯(lián)的,滿足店鋪精致人群的需求。例如之前有學(xué)員是賣護(hù)膚品的,因?yàn)橄募狙谉幔赇佒饕娜巳盒枨笫敲腊籽a(bǔ)水。那么他發(fā)送的主要內(nèi)容則是:上新夏季美白補(bǔ)水新品(面膜及水乳套裝)蓋樓獎(jiǎng)品為:配套的防曬。效果非常好,獲得了1.8萬(wàn)的閱讀,及2277人的參與。
(3)店鋪首頁(yè)、活動(dòng)頁(yè)創(chuàng)建好活動(dòng)以后,我們點(diǎn)擊預(yù)覽,會(huì)彈出一個(gè)二維碼和鏈接,我們可以直接復(fù)制鏈接并裝修到店鋪首頁(yè)、活動(dòng)頁(yè)等,效果也是非常不錯(cuò)的,多一個(gè)渠道多一個(gè)機(jī)會(huì)嘛。
最后要注意的是,為了保證消費(fèi)者的權(quán)益,蓋樓活動(dòng)創(chuàng)建就無(wú)法刪除,實(shí)物類獎(jiǎng)品系統(tǒng)會(huì)推送中獎(jiǎng)信息給用戶,并回收用戶地址,商家需要手動(dòng)發(fā)放獎(jiǎng)品,權(quán)益類獎(jiǎng)品則會(huì)由系統(tǒng)直接通知用戶,優(yōu)惠券已放入卡包。
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