天貓新品是現(xiàn)在天貓的重要平臺戰(zhàn)略，在天貓上落地的板塊就是天貓小黑盒，如果你是天貓店，那一定要把小黑盒的運(yùn)營重視起來，在后臺所有的操作，都在新品運(yùn)營中心里。本周，我們花三天的時(shí)間，給你來聊天貓小黑盒和新品運(yùn)營中心。做好新品運(yùn)營中心，你將獲得，百分比式的全域加權(quán)。
我們先來了解下天貓是怎么定義新品的，因?yàn)樾缕愤\(yùn)營中心只有新品才能操作，通過試銷期、加速期、爆發(fā)期，告訴你每個(gè)級別要做什么事情，來完成全渠道加權(quán)。
首先，首次上架的新品才叫做新品，會透出新品標(biāo)，首次指的是全網(wǎng)范圍的新品，不是這家店的新品，但是問題不大，可以通過設(shè)置不同的頁面或商品編號解決，如果相同的款式別人已經(jīng)上新了，你再上一遍就不算新品。
其次，不同的類目有不同的新品有效時(shí)間，一般從60天到270天，在這段時(shí)間才叫新品。服飾鞋包類60天，運(yùn)動和數(shù)碼類90天，生活用品類180天，家裝主材270天，具體的類目和時(shí)間分配后臺都有，可以自己找下。
如果你沒有辦法確定是不是新品，還可以用到官方的查詢工具，路徑就是天貓后臺-新品運(yùn)營中心。
我們要把新品運(yùn)營中心的幾個(gè)基礎(chǔ)評分講清楚，在新品運(yùn)營中心里有兩個(gè)評分系統(tǒng)，第一個(gè)是針對店鋪的運(yùn)營等級，第二個(gè)是針對單品的評分等級。
首先講店鋪的評分等級，店鋪一共分為5個(gè)星級，分別對應(yīng)了不同的權(quán)益：0-50分是1星，50-70分是2星，70-80是3星，80-90是4星，90分以上是5星。
到達(dá)4星時(shí)，可以主動申請小黑盒，小黑盒會自動打標(biāo)，前提是新品等級要C級以上，才能有開盒有喜的報(bào)名，還有新品打標(biāo)。
反正，星級越高，店鋪新品運(yùn)營中心的權(quán)重就越高，這個(gè)新品重點(diǎn)會影響后續(xù)天貓小黑盒的入池，如果是1-2星的產(chǎn)品，天貓小黑盒無法入池，除非是單品等級特別高，一般3星級以上的店鋪，才有較大概率入池，5星100%能入池，星級會影響天貓小黑盒的渠道。
影響星級的主要維度有以下幾點(diǎn)，第1點(diǎn)是店鋪屬性，旗艦店權(quán)重肯定最高；第2點(diǎn)是你的主營品牌，品牌名氣越響權(quán)重越高；第3點(diǎn)是店鋪新品IPV-流量排名；第4點(diǎn)是店鋪新品整體GMV排名；第5點(diǎn)是A級新品數(shù)，第6點(diǎn)是A/B/C等級新品數(shù)，第7點(diǎn)是新品廣告引流的流量，第8點(diǎn)是新品營銷、各種活動引流的流量。
以上提到的影響店鋪星級的指標(biāo)，除了第一、第二點(diǎn)固定之外，其他都可以根據(jù)運(yùn)營決定，所以我們要重點(diǎn)提升A/B/C等級的新品數(shù)，店鋪運(yùn)營星級每周更新一次。
在剛剛提到的影響指標(biāo)里，最重要的影響是單品等級，如果要成為4、5星級店鋪，最重要的是看A/B/C級產(chǎn)品的占比比數(shù)。單品評分等級分成5個(gè)級別，最差的是E，等于沉睡產(chǎn)品，D級是普通新品，D級和E級是商家自運(yùn)營，而新品試銷就是最初級的情況。
再往上是C級潛力新品，試銷成功就可以，并且小黑盒大概率可以入候選池，B級必須是加速成功的新品，這是比較有價(jià)值的產(chǎn)品，A級是最厲害的優(yōu)質(zhì)新品，小黑盒100%能入池，而且已經(jīng)算新品打爆成功了。
所以A/B/C級都能進(jìn)入新品的頻道，也能在手淘猜你喜歡透出，也能有百萬新品的計(jì)劃扶持。這5個(gè)級別的評分維度主要是以下5個(gè)：
1）觸達(dá)力：商品獲取流量的能力，比如進(jìn)行新品私域引流或者內(nèi)容運(yùn)營，投放新品廣告，提高新品的點(diǎn)擊率等。
2）營銷力：商品參與營銷廣告的活動和投入，比如投放阿里媽媽或者新品頻道“趨勢新品”廣告，參加聚劃算、淘寶客、小黑盒等營銷活動。
3）銷售力：商品的相關(guān)成交指數(shù)，看成交金額、成交件數(shù)、加購、收藏轉(zhuǎn)化率、復(fù)購率。
4）美譽(yù)度：口碑相關(guān)的指數(shù)，包括分享次數(shù)、推薦次數(shù)、點(diǎn)贊次數(shù)、問答咨詢的活躍度等。
5）貢獻(xiàn)度：商品對于全店流量/成交的貢獻(xiàn)，新品對店鋪的關(guān)聯(lián)購買成交占比、新客占比、曝光占比。
以上5個(gè)維度，數(shù)據(jù)越好，有更大的概率，能幫助你做產(chǎn)品升級。
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