當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月28日，法國(guó)美妝集團(tuán)歐萊雅發(fā)布2022年上半年財(cái)報(bào)。
截至2022年6月30日的六個(gè)月內(nèi)，歐萊雅集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收183.6億歐元（約合人民幣1264億元），按固定匯率計(jì)算，同比增長(zhǎng)13.9%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率同比上調(diào)70個(gè)基點(diǎn)至20.4%；扣非凈利潤(rùn)達(dá)26億歐元，同比增長(zhǎng)25.2%。第二季度營(yíng)收為93.1億歐元（約合人民幣641億元），同比增長(zhǎng)13.4%。
然而，從2020年疫情中快速實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇和增長(zhǎng)的歐萊雅或?qū)⑦M(jìn)行漲價(jià)。
根據(jù)路透社報(bào)道，歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官Nicolas Hieronimus近日表示，歐萊雅可能會(huì)在下半年繼續(xù)提高價(jià)格以抵消不斷上漲的生產(chǎn)成本，但會(huì)以較為精準(zhǔn)的方式進(jìn)行調(diào)價(jià)。
Hieronimus表示，這并非是以相同的百分比對(duì)所有產(chǎn)品進(jìn)行漲價(jià)，而是微調(diào)。他還指出，歐萊雅集團(tuán)的商品銷售量并未減少，目前為止，還能持續(xù)看到每個(gè)品類的消費(fèi)者升級(jí)。
與此同時(shí)，歐萊雅將上半年廣告和促銷支出比例小幅降低至銷售額的31.5%，以減緩在疫情后強(qiáng)勢(shì)推出新品時(shí)的投入，比如2021年7月首推的華倫天奴美妝線。Hieronimus還表示，下半年或?qū)⒈３滞瑯拥耐度胫С霰壤?/p>
按地區(qū)劃分來(lái)看，2022上半年，歐萊雅集團(tuán)在所有市場(chǎng)的業(yè)績(jī)均取得了正向增長(zhǎng)。包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的北亞地區(qū)仍然是歐萊雅的主力市場(chǎng)，營(yíng)收占比超過(guò)三成。
但由于部分地區(qū)受到影響，北亞此次并非增長(zhǎng)主力，營(yíng)收增幅僅為10.5%。新興市場(chǎng)如包含南亞太區(qū)、中東、北非和撒哈拉以南非洲區(qū)域在內(nèi)的SAPMENA-SSA和拉丁美洲市場(chǎng)雖然占比較低，均實(shí)現(xiàn)了超過(guò)20%的高幅增長(zhǎng)。
其中，中國(guó)大陸地區(qū)在第二季開端因受疫情影響而出現(xiàn)收縮，但在6月份實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。所有事業(yè)部也均在第二季度占據(jù)了更多市場(chǎng)份額，其中高檔化妝品部的市場(chǎng)份額打破紀(jì)錄，達(dá)到了歷史新高。
一定程度上，這與6月國(guó)內(nèi)疫情轉(zhuǎn)好，以及618等電商大促的因素相關(guān)。天貓618活動(dòng)期間，巴黎歐萊雅品牌蟬聯(lián)美容護(hù)膚類目的銷售榜單第一名，且是唯一一個(gè)總銷售額超過(guò)十億元的品牌。此外，蘭蔻、修麗可、3CE、YSL圣羅蘭等歐萊雅旗下品牌也在護(hù)膚彩妝銷售榜單的前列。
歐萊雅旗下的四大事業(yè)部也均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。其中，高檔化妝品部是業(yè)績(jī)占比第一的事業(yè)部，營(yíng)收同比增長(zhǎng)16.4%，主要得益于蘭蔻、赫蓮娜兩大明星品牌推動(dòng)增長(zhǎng)，以及新收購(gòu)的Takami和Youth to the People兩個(gè)新品牌貢獻(xiàn)的增量。此外，香水板塊也實(shí)現(xiàn)了35%的高幅增長(zhǎng)。
此外，包含理膚泉、薇姿等品牌在內(nèi)的活性化妝品部門上半年實(shí)現(xiàn)20.9%的最高增速；專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部同比增長(zhǎng)14.3%；旗下?lián)碛忻缹毶徍桶屠铓W萊雅在內(nèi)的大眾化妝品部表現(xiàn)相對(duì)較弱，期內(nèi)營(yíng)收同比增長(zhǎng)8%。
根據(jù)路透社報(bào)道，投入成本上升對(duì)于該集團(tuán)的大眾化妝品部影響最大，該部門將有針對(duì)性地對(duì)部分產(chǎn)品提價(jià)，同時(shí)引入價(jià)格更高的新產(chǎn)品。
從整體來(lái)看，高端品牌相對(duì)于大眾品牌在后疫情時(shí)代表現(xiàn)出的韌性更高。這也體現(xiàn)在歐萊雅集團(tuán)對(duì)于旗下品牌渠道策略的調(diào)整上。
界面時(shí)尚曾報(bào)道，近期美寶蓮正在逐步關(guān)閉國(guó)內(nèi)的線下門店，之后僅保留在美妝集合店屈臣氏內(nèi)的柜臺(tái)以及線上渠道。而同樣定位為平價(jià)彩妝的3CE在進(jìn)入中國(guó)之初便選擇快閃店和KOL營(yíng)銷的模式，將重心放在線上電商，免除了線下高昂的渠道成本。
與此同時(shí)，歐萊雅正在加速在中國(guó)引入高端品牌，為其拓展線下網(wǎng)絡(luò)。
比如，近期歐萊雅旗下法國(guó)奢侈院線品牌Carita凱芮黛正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，將于8月1日在南京德基廣場(chǎng)開設(shè)亞洲首家精品店，北京SKP專柜也將在同日開業(yè)。
在近期舉行的第二屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)上，歐萊雅也帶來(lái)了PRADA 普拉達(dá)香水和TAKAMI 兩大品牌在海南旅游零售業(yè)務(wù)的首秀。
葉鴻慕表示，歐萊雅在下半年可能會(huì)保持類似比例的投資。
他還稱，盡管下半年前景不明朗，但該公司總體上對(duì)業(yè)務(wù)前景充滿信心甚至非常看好。
聲明：本文由網(wǎng)站用戶liubaili發(fā)表，超夢(mèng)電商平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)，版權(quán)歸原作者所有。若發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)問(wèn)題，如發(fā)現(xiàn)文章、圖片等侵權(quán)行為，請(qǐng)聯(lián)系我們刪除。
