巨量大學(xué)是巨量引擎旗下一站式數(shù)字營(yíng)銷培訓(xùn)和認(rèn)證平臺(tái)。巨量大學(xué)里有非常多專業(yè)、全面的課程，非常適合行業(yè)從業(yè)者學(xué)習(xí)、深化個(gè)人能力。不管是新手還是資深熟手，這里都有不同梯度的課程可以提升個(gè)人水平。 4月28日，巨量大學(xué)推出了創(chuàng)意營(yíng)銷認(rèn)證，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)以創(chuàng)意為核心的創(chuàng)意營(yíng)銷認(rèn)證的服務(wù)體系。這不僅僅是對(duì)創(chuàng)意行業(yè)生態(tài)的完善，對(duì)廣告主和行業(yè)從業(yè)者而言，也是大有裨益。來看看巨量大學(xué)創(chuàng)意營(yíng)銷認(rèn)證有什么課程？對(duì)從業(yè)者來說又有哪些幫助？

一、短視頻行業(yè)生態(tài)痛點(diǎn)

經(jīng)過2019年的高速發(fā)展，短視頻行業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入到“精細(xì)化運(yùn)營(yíng)”的新發(fā)展階段。越來越多的企業(yè)選擇短視頻賽道完成營(yíng)銷的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，但優(yōu)質(zhì)短視頻的創(chuàng)作過程遠(yuǎn)不是打開攝像頭那么簡(jiǎn)單，它有一套獨(dú)立的商業(yè)規(guī)則。 現(xiàn)在隨著短視頻營(yíng)銷的成熟，越來越多的企業(yè)開始著手短視頻營(yíng)銷。有的企業(yè)是從0到1搭建短視頻創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)或部門，整個(gè)行業(yè)對(duì)營(yíng)銷人員的能力界定并不清晰，沒有具體的標(biāo)準(zhǔn)。我們都知道，做短視頻不等于做好短視頻，要把短視頻營(yíng)銷做好，還需要多方面的努力和配合。 巨量大學(xué)創(chuàng)意營(yíng)銷認(rèn)證正式上線，通過專業(yè)化、體系化的知識(shí)內(nèi)容，以及系統(tǒng)化的個(gè)人資格技能認(rèn)證，為企業(yè)提供了一套系統(tǒng)的創(chuàng)意營(yíng)銷增長(zhǎng)路徑，幫助企業(yè)打造高效的運(yùn)營(yíng)體系，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)人才培養(yǎng)和儲(chǔ)備，從而對(duì)整個(gè)內(nèi)容資產(chǎn)進(jìn)行有效管理，優(yōu)化各種成本結(jié)構(gòu)，大大提升效率。

二、巨量大學(xué)創(chuàng)意營(yíng)銷認(rèn)證課程體系

在巨量大學(xué)創(chuàng)意營(yíng)銷認(rèn)證中，課程非常多，涵蓋了不同產(chǎn)品和不同梯度，包括：信息流-初級(jí)、信息流中級(jí)、魯班課程、創(chuàng)意認(rèn)證初級(jí)、創(chuàng)意認(rèn)證中級(jí)、游戲營(yíng)銷中級(jí)。這其中，創(chuàng)意認(rèn)證初級(jí)和中級(jí)是創(chuàng)意營(yíng)銷認(rèn)證的主要課程，干貨非常多，也非常實(shí)用。 如果你目前還不知道創(chuàng)意如何策劃、創(chuàng)意視頻如何制作，創(chuàng)意營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)如何搭建和績(jī)效等，那么可以看下這2套教程。初級(jí)教程，主要是針對(duì)新手和入行時(shí)間不長(zhǎng)的小伙伴，中級(jí)教程主要是針對(duì)創(chuàng)意營(yíng)銷遇到瓶頸或者渴望更大一步提升的小伙伴。 巨量大學(xué)創(chuàng)意營(yíng)銷認(rèn)證中課程內(nèi)容涉及了很多方向，非常全面。根據(jù)課程主題內(nèi)容不同課程時(shí)間也不同，一般在10-35分鐘，學(xué)習(xí)時(shí)間不會(huì)過長(zhǎng)，容易吸收和應(yīng)用。 初級(jí)課程主要包含： 第一課：互聯(lián)網(wǎng)廣告入門通識(shí)概覽（上） 第二課：互聯(lián)網(wǎng)廣告入門通識(shí)概覽（下） 第三課：互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑ネㄗR(shí)概覽（上） 第四課：互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑ネㄗR(shí)概覽（下） 第五課：巨量創(chuàng)意產(chǎn)品使用技巧 第六課：客戶營(yíng)銷需求分析 第七課：廣告創(chuàng)意行業(yè)營(yíng)銷洞察研究（上） 第八課：廣告創(chuàng)意行業(yè)營(yíng)銷洞察研究（下） 第九課：爆款創(chuàng)意文案策劃技巧 第十課：爆款創(chuàng)意圖文策劃技巧（上） 第十一課：爆款創(chuàng)意圖文策劃技巧（下） 第十二課：爆款創(chuàng)意落地頁策劃技巧 第十三課：短視頻廣告入門通識(shí)概覽 第十四課：短視頻廣告風(fēng)險(xiǎn)合規(guī)解讀（上） 第十五課：短視頻廣告風(fēng)險(xiǎn)合規(guī)解讀（中） 第十六課：短視頻廣告風(fēng)險(xiǎn)合規(guī)解讀（下） 第十七課：創(chuàng)意視頻團(tuán)隊(duì)及職業(yè)規(guī)劃 中級(jí)課程包括： 第一課：短視頻廣告?zhèn)鞑ピ斫庾x（上） 第二課：短視頻廣告?zhèn)鞑ピ斫庾x（下） 第三課：豎屏短視頻廣告價(jià)值研究 第四課：廣告創(chuàng)意吸引力法則研究 第五課：抖音廣告價(jià)值研究解讀（上） 第六課：抖音廣告價(jià)值研究解讀（下） 第七課：短視頻廣告「音」使用研究 第八課：短視頻廣告「梗」使用研究 第九課：短視頻廣告創(chuàng)意前期策劃 第十課：短視頻創(chuàng)意靈感提煉技巧 第十一課：豎屏創(chuàng)意素材制作思路 第十二課：短視頻廣告后期剪輯技巧 第十三課：短視頻廣告攝像器材使用技巧 第十四課：短視頻團(tuán)隊(duì)績(jī)效設(shè)定與管理 初級(jí)課程和中級(jí)課程各自的定位不同，有一些是洞察類課程，有一些是實(shí)操類課程，每一節(jié)課都是一個(gè)主題要點(diǎn)，小伙伴們可以各取所需。在中級(jí)教程中，筆者給你推薦這幾個(gè)教程，干貨滿滿，會(huì)讓你的工作實(shí)現(xiàn)量變到質(zhì)變的提升。 推薦課程 3、4課：?豎屏短視頻廣告價(jià)值研究、廣告創(chuàng)意吸引力法則研究 這兩節(jié)課屬于洞察課，可以幫助學(xué)員打開思路，對(duì)廣告如何更具吸引力并產(chǎn)生價(jià)值有更深的認(rèn)識(shí)。豎屏被稱為視頻營(yíng)銷的下半場(chǎng)，制作起來不簡(jiǎn)單，要實(shí)現(xiàn)它的最大化價(jià)值，就要在吸引力上下功夫。 對(duì)于創(chuàng)意營(yíng)銷人員來說，腳本、拍攝、吸引力、內(nèi)容內(nèi)涵度這些都非常關(guān)鍵，也是創(chuàng)意營(yíng)銷中的難點(diǎn)。之前做豎屏視頻，筆者只是淺嘗輒止并未推敲。往往出現(xiàn)的結(jié)果是，視頻做了很多，但是多而不精，達(dá)不到理想效果。 這兩節(jié)課，筆者學(xué)習(xí)之后有非常多的收獲，學(xué)習(xí)到了如何從吸引力角度去提升創(chuàng)意的點(diǎn)擊率、用戶印象，學(xué)習(xí)到了如何從轉(zhuǎn)化角度去優(yōu)化用戶瀏覽體驗(yàn)，使工作水平提升了一個(gè)高度，也能做出幾款比較火爆的小視頻，由此可見，將廣告創(chuàng)意提升一個(gè)層次才是最高效的獲客方法。 推薦對(duì)豎屏短視頻創(chuàng)意還存在疑惑的朋友觀看。 推薦課程 12、13課：?短視頻廣告后期剪輯技巧、短視頻廣告攝像器材使用技巧 適合短視頻拍攝和后期制作的朋友，當(dāng)然，也建議其它崗位人員學(xué)習(xí)，比如文案人員、設(shè)計(jì)人員。所謂技多不壓身。 在創(chuàng)意營(yíng)銷中，短視頻后期剪輯和器材使用是很重要的一環(huán)。此前行業(yè)尚沒有這樣專業(yè)的平臺(tái)去學(xué)習(xí)，現(xiàn)在巨量大學(xué)創(chuàng)意營(yíng)銷認(rèn)證正是對(duì)這個(gè)痛點(diǎn)問題的解決。短視頻如何拍攝、剪輯？拍攝器材如何使用？如何做后期配音和加特效？學(xué)習(xí)這兩節(jié)課程，就能全部掌握。 課程比較細(xì)，不管是新手還是熟手，都有很多點(diǎn)可以學(xué)到。作為優(yōu)化人員，筆者學(xué)完這兩節(jié)課，對(duì)后期制作有了更多的了解，更明白后期的一些問題之后與相關(guān)同事的溝通和配合也更加默契了。 學(xué)完這兩節(jié)課程，多加實(shí)操，基本就能掌握拍攝和制作技巧。同時(shí)也能更好與后期人員溝通。 推薦課程 9、10課：?短視頻廣告創(chuàng)意前期策劃、短視頻創(chuàng)意靈感提煉技巧 如果說12、13是針對(duì)拍攝和后期，那么9和10就是針對(duì)創(chuàng)意營(yíng)銷的前期。我們知道在創(chuàng)意營(yíng)銷中，前期的策劃和方案設(shè)計(jì)至關(guān)重要，成敗的多半因素也取決于前期的策劃方案。所以對(duì)于做短視頻營(yíng)銷的前期朋友來說，這兩節(jié)課有很多精華內(nèi)容。 前期策劃包含腳本撰寫、環(huán)境設(shè)計(jì)、道具購(gòu)買、人員安排、流程方案等等，這些工作每一個(gè)都很重要。短視頻的廣告創(chuàng)意策劃和長(zhǎng)視頻有很大的差異，如何在最短時(shí)間去吸引用戶，如何在內(nèi)容上加深用戶印象或者留住用戶，這些都需要前期周密完備的策劃。 不會(huì)策劃？不會(huì)寫腳本？不會(huì)寫方案？不知道場(chǎng)景和人員怎么配合？沒有編導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)？這些現(xiàn)在都不是問題，用心學(xué)完9和10課。可以掌握很多前期策劃的知識(shí)，即使你不是科班出身，即使你沒有嘗試過，都不是問題。我們可以根據(jù)學(xué)到的干貨去實(shí)踐，然后再去對(duì)照課程，看看還有哪里沒做好，這些都可以優(yōu)化提升。 做前期的小伙伴如果是初入行，或者不是很懂策劃知識(shí)，那就可以看看這兩節(jié)課程。觀看學(xué)習(xí)+實(shí)際演練，可以完美實(shí)現(xiàn)從0到1的突破。 推薦課程 第11課：?實(shí)操課，豎屏創(chuàng)意素材制作思路 這一課，主要適合中端人才學(xué)習(xí)。 如果企業(yè)短視頻團(tuán)隊(duì)規(guī)模較大，包含前端策劃、中端制作、后端剪輯等，那么制作這環(huán)的人員可以重點(diǎn)學(xué)習(xí)這一課程。如果企業(yè)團(tuán)隊(duì)尚不夠完善，建議從創(chuàng)意策劃人員到管理者，都可以學(xué)習(xí)一下這一課程。 前面介紹的課程講過了后期制作和前期策劃，這里講的則是中期創(chuàng)意素材制作。之所以要先介紹后期，是因?yàn)閷?duì)后期和器材的知識(shí)有了解后，可以在創(chuàng)意素材制作的時(shí)候有的放矢。當(dāng)然，從第一課學(xué)到最后一課的順序也非常科學(xué)。 這一課實(shí)操課，主要學(xué)習(xí)的是直接進(jìn)行豎屏內(nèi)容創(chuàng)作的幾種方法、橫屏內(nèi)容如何轉(zhuǎn)為豎屏內(nèi)容以及橫屏內(nèi)容轉(zhuǎn)為豎屏內(nèi)容的進(jìn)階玩法。 前面已經(jīng)說過，豎屏是視頻營(yíng)銷的下半場(chǎng)。所以將橫屏轉(zhuǎn)為豎屏就非常關(guān)鍵。這節(jié)課講的都是實(shí)操，講了多種方法，并且是逐步升級(jí)。適合從基礎(chǔ)到提升。 不管是創(chuàng)意營(yíng)銷哪個(gè)環(huán)節(jié)的崗位，學(xué)完這節(jié)課。我們可以知道，怎么做豎屏視頻，怎么將橫屏轉(zhuǎn)為豎屏。這是學(xué)了立馬就能實(shí)操且受用的課程。建議每個(gè)崗位都可以學(xué)習(xí)一下。 推薦課程 第14課：?短視頻團(tuán)隊(duì)績(jī)效設(shè)定與管理 適合做管理或者渴望成為管理的朋友學(xué)習(xí)，通過這個(gè)課程，可以學(xué)習(xí)：團(tuán)隊(duì)人效管理模型和編導(dǎo)、演員、后期的考核機(jī)制、以及管理庫使用場(chǎng)景和使用技巧。 這些技巧，能提升對(duì)團(tuán)隊(duì)的管理水平，讓你從全局上了解團(tuán)隊(duì)該如何優(yōu)化如何完善，從而實(shí)現(xiàn)人員潛力和運(yùn)營(yíng)效果的最大化。 這節(jié)課可以說是進(jìn)階版的管理課。如前所述，現(xiàn)在創(chuàng)意營(yíng)銷生態(tài)并不完善，整個(gè)行業(yè)人才參差不齊，行業(yè)的晉升和薪資結(jié)構(gòu)也不完善。這個(gè)時(shí)候，如何優(yōu)化團(tuán)隊(duì)績(jī)效和管理，不僅僅在于能留住人，發(fā)揮人才的最大價(jià)值，也是構(gòu)建起公司創(chuàng)意部門發(fā)展壯大的架構(gòu)，有這樣的架構(gòu)，公司就能解決留人和提質(zhì)的雙重目標(biāo)。推薦管理層和企業(yè)負(fù)責(zé)人學(xué)習(xí)。 以上推薦課程之外，還有一些課程也非常不錯(cuò)。篇幅有限，筆者在此不再贅述。關(guān)于創(chuàng)意營(yíng)銷認(rèn)證體系的整體價(jià)值，相信不用筆者說，從業(yè)者也能知道其影響。一方面樹立了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，從企業(yè)到行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，從行業(yè)到人才的標(biāo)準(zhǔn)。而且創(chuàng)意營(yíng)銷認(rèn)證體系也是不斷經(jīng)過測(cè)試和版本迭代，時(shí)效性也很高。 從巨量大學(xué)官方了解到，巨量大學(xué)面向生態(tài)合作伙伴，提供巨量講師認(rèn)證體系，在全行業(yè)形成優(yōu)質(zhì)講師資源聯(lián)盟。未來還將不定期進(jìn)行全國(guó)巡講，根據(jù)各區(qū)域特色，進(jìn)行線下專業(yè)培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)定制化教培。這等同于是鏈接了行業(yè)生態(tài)伙伴，打造優(yōu)質(zhì)短視頻營(yíng)銷生態(tài)。 無論是從對(duì)人才的培養(yǎng)還是從未來的期待來看，創(chuàng)意營(yíng)銷認(rèn)證體系的推出和在行業(yè)的落地，都非常具有前瞻性、及時(shí)性。相信未來，創(chuàng)意營(yíng)銷認(rèn)證體系通過樹立人才培養(yǎng)規(guī)范，必將引領(lǐng)短視頻行業(yè)良性健康發(fā)展。

三、創(chuàng)意營(yíng)銷認(rèn)證能力模型

在推動(dòng)創(chuàng)意從業(yè)者職業(yè)化進(jìn)程中，行業(yè)始終缺乏一套可參考的人才能力評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)與衡量依據(jù)，不僅讓從業(yè)者無法準(zhǔn)確進(jìn)行自我評(píng)估與職業(yè)定位，也導(dǎo)致企業(yè)求賢若渴，卻難以高效選拔出真正對(duì)口的專業(yè)創(chuàng)意人才。 此次巨量大學(xué)推出行業(yè)首個(gè)創(chuàng)意營(yíng)銷認(rèn)證能力模型，就是對(duì)這一痛點(diǎn)的解決，它將幫助從業(yè)者更快成長(zhǎng)，同時(shí)也助力企業(yè)招聘到更優(yōu)秀合適的短視頻營(yíng)銷人才。 在學(xué)習(xí)完創(chuàng)意營(yíng)銷認(rèn)證的課程后，可以參加巨量大學(xué)的“認(rèn)證和考試”。只需點(diǎn)擊報(bào)名即可，通過考試后將獲得營(yíng)銷證書。巨量大學(xué)推出的這套能力模型既可以成為創(chuàng)意人員自我評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)，也可以成為企業(yè)選拔人才的衡量標(biāo)準(zhǔn)，從而助力整個(gè)短視頻營(yíng)銷生態(tài)的良性發(fā)展。

?四、總 結(jié)

創(chuàng)意營(yíng)銷認(rèn)證從教學(xué)到認(rèn)證，快速提升創(chuàng)意人才全面的專業(yè)技能。這不僅對(duì)于行業(yè)從業(yè)者有用，對(duì)代理公司及廣告主也非常有幫助。巨量大學(xué)創(chuàng)意營(yíng)銷課程生態(tài)的完善，最終將幫助企業(yè)和品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的創(chuàng)新和突圍，搶占增長(zhǎng)先機(jī)。 1、對(duì)行業(yè)而言，這是一個(gè)學(xué)習(xí)和認(rèn)證的平臺(tái)，可以說敢為行業(yè)先。一方面完善了行業(yè)創(chuàng)意營(yíng)銷生態(tài)，解決了行業(yè)現(xiàn)存的創(chuàng)意難做、營(yíng)銷人才參差不齊、管理晉升體系混亂等等痛點(diǎn)。另一方面，也樹立起了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)其它同行或者B端廣告主共同向更高標(biāo)準(zhǔn)的營(yíng)銷體系邁進(jìn)。 2、對(duì)于行業(yè)從業(yè)者來說，不管是廣告投放優(yōu)化師，還是設(shè)計(jì)人員、策劃人員、編輯人員、拍攝人員和制作人員等，都有相對(duì)應(yīng)的課程，可以學(xué)習(xí)提升。不僅如此，這些初中級(jí)課程非常全面、具有前瞻性，且完全免費(fèi)，這是對(duì)從業(yè)者非常好的福利。通過考試認(rèn)證后獲得證書，不僅是個(gè)人能力的憑證，在求職、創(chuàng)業(yè)中也具有閃光點(diǎn)。 3、對(duì)廣告主來說，有了一個(gè)學(xué)習(xí)的平臺(tái)，企業(yè)員工不再因?yàn)橛龅狡款i而糾結(jié)，管理團(tuán)隊(duì)不再因?yàn)榭?jī)效無從設(shè)定而困惑。尤其是中級(jí)課程14課，干貨很多。另外，企業(yè)在招人上，也可以以此作為參考，通過創(chuàng)意認(rèn)證的人員，必然在能力上有過人之處，可以重點(diǎn)選用。 總體來說，創(chuàng)意認(rèn)證對(duì)個(gè)人、對(duì)行業(yè)、對(duì)企業(yè)來說，都有很多實(shí)實(shí)在在的價(jià)值。尤其是廣告主和行業(yè)從業(yè)者，是可以很實(shí)際的通過創(chuàng)意認(rèn)證去獲得提升的，建議及早學(xué)習(xí)。 2020年，短視頻行業(yè)內(nèi)容端更加百花齊放，更多精、專內(nèi)容領(lǐng)域出現(xiàn)。對(duì)于短視頻營(yíng)銷來說，比拼的不僅是內(nèi)容出品質(zhì)量，還包括特色人設(shè)定位、精細(xì)化內(nèi)容、粉絲運(yùn)營(yíng)和操盤流量的綜合能力，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必將人才的需求和標(biāo)準(zhǔn)推向新高度。 好的課程不可錯(cuò)過，有價(jià)值的認(rèn)證更應(yīng)積極參與。內(nèi)容創(chuàng)作難、漲粉難、成本高、執(zhí)行低效、投放難……這些是橫亙?cè)诤芏嗥髽I(yè)運(yùn)營(yíng)到增長(zhǎng)之間的難題。如今巨量大學(xué)已經(jīng)率先解決了這些痛點(diǎn)，有什么理由不去學(xué)以致用呢？