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落地頁(yè)是客戶接觸產(chǎn)品的第一步，將起到承接流量、轉(zhuǎn)化客戶的重要作用，也是營(yíng)銷過(guò)程的終端環(huán)節(jié)。落地頁(yè)的設(shè)計(jì)為產(chǎn)品提供高效的流量窗口，助力客戶增長(zhǎng)，提高轉(zhuǎn)化率。如何利用落地頁(yè)提高百度推廣中頁(yè)面的轉(zhuǎn)化率，我們要從以下4點(diǎn)說(shuō)起。
一、 減少用戶點(diǎn)擊步驟
落地頁(yè)一定要做到清晰合理簡(jiǎn)約，不要過(guò)度分散用戶注意力，盡快引導(dǎo)用戶到達(dá)具體的產(chǎn)品購(gòu)買或介紹頁(yè)面。比如百度推廣中的產(chǎn)品會(huì)進(jìn)行多層級(jí)的分類，而在欄目頁(yè)僅顯示一個(gè)層級(jí)的產(chǎn)品類別，需要點(diǎn)擊進(jìn)去才能看到具體的產(chǎn)品型號(hào)。這會(huì)讓不熟悉產(chǎn)品的用戶產(chǎn)生困惑，從而放棄訪問(wèn)。如需要展示多層級(jí)的產(chǎn)品，可在列表頁(yè)進(jìn)行該分類部分產(chǎn)品的展示，并使用搜索功能及熱門搜索詞提示讓用戶能最快的到達(dá)最終產(chǎn)品頁(yè)面。
二、減少鏈接
在落地頁(yè)的設(shè)計(jì)上，我們應(yīng)該盡量避免鏈接到其它頁(yè)面。例如一些產(chǎn)品具體細(xì)節(jié)介紹、單位換算、樣本下載等相關(guān)信息，很多人喜歡把它做成一個(gè)單獨(dú)的頁(yè)面然后在產(chǎn)品頁(yè)里鏈接過(guò)去。這樣會(huì)打斷用戶的思維。添加鏈接時(shí)我們需要把鏈接放在產(chǎn)品介紹的最下方或側(cè)欄達(dá)到主次分明。
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