10月31日晚8時，天貓“雙11”第一波售賣開啟。銷售1小時，102個品牌成交額過億元，消費活力強勁。
首小時成交額過億元的102個品牌中，國貨品牌占比過半，成為今年天貓“雙11”一大亮點。黑鹿、挪客、牧高笛、森寶、未及、佳奇等國貨品牌首小時成交額均超去年11月1日全天。國貨品牌積木，僅10分鐘，成交額便超去年雙11全周期。
今年“天貓雙11”，淘寶直播迎來羅永浩、俞敏洪、張柏芝等主播，開賣首小時，淘寶直播場觀同比增長600％。
購物偏向理智化
消費者愛多平臺比價
“每年‘雙11’都是我各類日用品囤貨的時候，比如家里每天都會用到的紙巾、洗衣液、洗潔精等等，都是日常消耗品又耐放，買一次可以用半年，而且平時用的都是固定的牌子，都不用跨店湊單，直接就可以滿減。”家住回瀾南苑的李女士已經是第10年參加“雙11”了，據她回憶，從大學開始，她就習慣在“雙11”囤日常生活用品，每次在大促前，她會清點一下家里的存貨，列出購物清單，一一對應產品加入購物車。
除了李女士這樣的“清單式”購物，還有一批消費者在“雙11”前喜歡查看“攻略”，即網絡上出現的“比價Excel表格”。
記者隨機在搜索網站搜索“2022年‘雙11’價格攻略”，立馬出現了數百條圖文并茂的產品介紹推送，點擊進入最火爆的一條題為“2022李佳琦直播間最全攻略”的網頁，映入眼簾的就是包含16個sheet工作表，涵蓋近500個產品，包括食品、化妝品、生活家居等八大品類。不僅如此，記者還注意到，除了常規產品介紹，表格中還注明了同產品在不同平臺的價格，讓消費者理性“剁手”，并為其節約購物時間。
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