10 月 24 日消息，據 Tech 星球報道，在去年 12 月內測“小黃車”功能后，B站10 月 14 日正式在直播分區上線了購物專區，專區內的直播間全量放開了購物“小黃車”功能。
B站“小黃車”功能允許用戶邊看直播邊下單購物。報道稱，B站直播帶貨業務目前屬于直播業務，并不在電商業務架構下，一號位為直播負責人王宇陽，直接向B站董事長兼 CEO 陳睿匯報。
IT之家了解到，2022 年二季度，B站廣告營收達到 11.6 億元，同比增長 10%。前五大廣告主行業分別為游戲、3C 數碼、美妝護膚、電商和食品飲料。
此外，B站第二季度月均活躍用戶達到 3.057 億，同比增長 29%；日均活躍用戶達到 8350 萬，同比增長 33%；平均每月付費用戶達到 2750 萬，同比增長 32%。
財報顯示，二季度，B站用戶日均使用時長達 89 分鐘，社區整體流量同比增長 48%；第二季度月均付費用戶數達 2750 萬，付費率達 9.0%。
據悉，B站帶貨直播間目前支持添加并展示淘寶、京東、會員購、個性裝扮、數字藏品等商品，用戶在直播間購買商品將跳轉至第三方平臺。快手、抖音平臺早期便是這種直播電商模式，通過引入第三方電商平臺商品補齊短板。內部人員表示，B站在今年二季度向首批1500名UP主開放了直播帶貨功能進行測試。
目前，B站正在招募UP進行直播帶貨，同時滿足三個條件便可開通直播帶貨：大于等于18歲并完成實名認證，粉絲量大于等于1000，近4年有開播記錄。B站的帶貨門檻并不高，同時還發起了直播帶貨激勵計劃，，UP主開播就得50元獎勵。可以看出，B站正試圖激發UP主們的帶貨熱情。
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