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電影票兌換券怎么網(wǎng)上兌換？抖音兌換券使用教程圖一覽

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抖音入局電影在線票務(wù)市場。 天眼查App顯示，近日，抖音集團申請注冊2枚“抖音電影票”商標，國際分類為教育娛樂、廣告銷售，目前商標狀態(tài)為申請中。 動作不止于此，事實上，此前，抖音集團就已收購了在線票務(wù)平臺影托邦，并將影托邦接入抖音，更名為“抖音電影票”。 影托邦成立于2015年，不同于貓眼、淘票票直接面向 C 端用戶，影托邦的服務(wù)對象是企業(yè)平臺，為公司客戶提供電影票團購、在線選座的服務(wù)，平臺一大優(yōu)勢是接入了國內(nèi)8000多家影院。 針對抖音入局電影在線票務(wù)市場一事，10月21日，時代周報記者詢問抖音相關(guān)負責(zé)人，對方表示目前不對外回應(yīng)。 “抖音平臺入局電影在線票務(wù)市場，說明抖音集團對本地生活仍然念念不忘，在過去的一段時間里，抖音在本地生活這塊做了很多部署，從某種程度上來講，這些部署是希望在廣告、電商以外再找到一個新業(yè)務(wù)，成為未來抖音集團上市后持續(xù)發(fā)力一個產(chǎn)品。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅對時代周報記者表示。 業(yè)內(nèi)認為，抖音在端內(nèi)增加原生購票能力，核心是承接用戶進行內(nèi)容消費后的購票需求。 抖音入局電影在線票務(wù) 在抖音入局之前，電影在線票務(wù)市場這一塊奶酪，已經(jīng)很久沒有被人動過了。 回顧電影在線票務(wù)市場的發(fā)展歷程，也曾出現(xiàn)過“百家爭鳴”的局面。2008年，中國首個線上票務(wù)平臺——格瓦拉成立，從此打開了中國電影在線購票的大門，解決了線下實地購票排隊久、購票渠道單一的困局。 隨后，2010年-2013年，蜘蛛電影、摳電影、美團電影、時光網(wǎng)、QQ電影票等相繼成立。而美團電影開啟的電影團購業(yè)務(wù)，也為電影在線購票貼上了“優(yōu)惠”“低價”的標簽，也是在此后，電影在線購票市場開始展現(xiàn)出它的威力。 2014年，美團電影更名為貓眼電影后，參與發(fā)行了電影《心花路放》，并借助大規(guī)模票補奪得了當(dāng)年國慶檔票房冠軍。同年，中國電影市場的在線購票占比首次超過了40%，在線票務(wù)進入了新階段。 自此，BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始涉足電影在線票務(wù)這一業(yè)務(wù)板塊，淘寶電影（淘票票前身）、微票兒、百度糯米等相繼出世，在資本和流量的優(yōu)勢之下，他們迅速占領(lǐng)市場，并成為主流電影線上票務(wù)平臺。 但是隨著行業(yè)逐漸飽和，電影在線票務(wù)平臺之間的競爭和壟斷也逐漸加深。2017年，貓眼和淘票票成為了行業(yè)內(nèi)的兩大寡頭。據(jù)易觀發(fā)布的《中國電影在線票務(wù)市場季度監(jiān)測分析2017年第3季度》數(shù)據(jù)顯示，中國電影在線票務(wù)市場競爭格局中，貓眼、淘票票分別位列中國電影在線票務(wù)市場前二位，合計市場份額超過86%。 易觀分析文化消費行業(yè)資深顧問廖旭華對時代周報記者表示，售票業(yè)務(wù)對于抖音和貓眼、淘票票而言，是完全不同的業(yè)務(wù)地位，在抖音的電影業(yè)務(wù)體系里，電影宣發(fā)占據(jù)著很重要的位置，現(xiàn)在推出的售票更像是給到宣發(fā)的增值服務(wù)，而貓眼、淘票票則是以售票為核心業(yè)務(wù)。 電影在線票務(wù)市場有肉吃？ 國家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年我國電影總票房達到472.58億元，其中國產(chǎn)電影票房為399.27億元，占總票房的84.49%；城市院線觀影人次11.67億。全年新增銀幕6667塊，銀幕總數(shù)達到82248塊，全年總票房和銀幕總數(shù)繼續(xù)保持全球第一。電影行業(yè)的發(fā)展，為在線電影購票的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。 而據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年在網(wǎng)民偏好的休閑娛樂活動中，看電影排名第一，占比66.2%。而與之密切相關(guān)的在線票務(wù)市場也因大眾觀影的需求增大而蓬勃發(fā)展。 除此之外，電影在線票務(wù)平臺的服務(wù)費也是一筆不小的收入來源。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2021年，全國含服務(wù)費總票房470.33億元，不含服務(wù)費總票房428.63億元，這意味著，2021全年服務(wù)費高達43.95億元。 此前，在2021年上海國際電影節(jié)開幕論壇“中國電影產(chǎn)業(yè)高峰論壇”上，博納影業(yè)創(chuàng)始人于冬也曾提到過貓眼、淘票票的高額服務(wù)費現(xiàn)象，“大家可以拿出手機看看，昨天端午節(jié)前一天的票房7500萬，去掉服務(wù)費是多少？6700多萬，有800萬是服務(wù)費。” 事實上，我國電影在線票務(wù)市場“錢”景仍然可觀。據(jù)招商證券發(fā)布的貓眼娛樂2021年研報顯示，票務(wù)方面，2021年的除夕至大年初四，全國總出票量達1.16億張，貓眼出票0.61億張，占網(wǎng)售出票的57.2%。 張毅表示，抖音的活躍用戶主要是年輕群體，這跟電影的需求用戶比較重合，再加上抖音社交和電影同屬娛樂的性質(zhì)，這有利于用戶的購買力轉(zhuǎn)化。 “就目前的情況來看，抖音集團的廣告業(yè)務(wù)和電商業(yè)務(wù)都面臨巨大挑戰(zhàn)。以電商直播為例，雖然這塊業(yè)務(wù)還有成長性，但面臨的競爭也非常大，尤其是來自淘寶的競爭，另外，微信視頻號也存在巨大的威脅，現(xiàn)在視頻號也在做直播，用戶消費能力也非常強?！睆堃惴治龅馈? 抖音電影票能走多遠？ “淺淺知道一點點，但是沒有太關(guān)注，也不用?！睂τ诙兑糍u電影票一事，一位電影宣傳從業(yè)者這樣對時代周報記者說道。 憑借擁有的流量，抖音希望能與貓眼、淘票票分一杯羹，但其目前的電影票業(yè)務(wù)似乎“道阻且長”。 “在網(wǎng)上看到抖音賣電影票，但是不知道怎么去到購票頁面，先去查了個攻略。”西西（化名）對時代周報記者表示，當(dāng)前，進入抖音購票頁面，需要打開抖音，搜索“抖音電影票”。 時代周報記者觀察到，“抖音電影票”官方賬號發(fā)布的內(nèi)容里，不乏“抖音27電影兌換券”、“抖音19.9電影兌換券”等宣傳話術(shù)。
電影票兌換券怎么網(wǎng)上兌換？抖音兌換券使用教程圖一覽
圖源：抖音APP截圖 作為電影在線票務(wù)市場的新入局者，抖音能走多遠？ 張毅表示，目前看來，“抖音電影票”的前途和命運，還有太多的不確定性?！耙环矫妫堁?、淘票票在市場上占據(jù)著牢牢的領(lǐng)先地位，他們有先發(fā)優(yōu)勢和產(chǎn)品優(yōu)勢，消費者對他們也已經(jīng)形成了非常強的依賴性和消費粘性；另一方面，近幾年，電影市場比較慘淡，在這樣的背景下，抖音再去分這杯羹，競爭對手肯定不會輕松讓出。” 而廖旭華則認為，從抖音過往的業(yè)務(wù)拓展成果來看，決定其能走多遠的核心因素在于，在國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇艱難的背景下，抖音是否有決心和耐心做好電影業(yè)務(wù)本身，是否能堅持服務(wù)電影產(chǎn)業(yè)和觀眾?！爸灰敢鈭猿肿龊秒娪捌睒I(yè)務(wù)本身，抖音的優(yōu)勢自然就能發(fā)揮出來?！?

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