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抖音入局電影在線票務市場。天眼查App顯示，近日，抖音集團申請注冊2枚“抖音電影票”商標，國際分類為教育娛樂、廣告銷售，目前商標狀態為申請中。動作不止于此，事實上，此前，抖音集團就已收購了在線票務平臺影托邦，并將影托邦接入抖音，更名為“抖音電影票”。影托邦成立于2015年，不同于貓眼、淘票票直接面向 C 端用戶，影托邦的服務對象是企業平臺，為公司客戶提供電影票團購、在線選座的服務，平臺一大優勢是接入了國內8000多家影院。針對抖音入局電影在線票務市場一事，10月21日，時代周報記者詢問抖音相關負責人，對方表示目前不對外回應。 “抖音平臺入局電影在線票務市場，說明抖音集團對本地生活仍然念念不忘，在過去的一段時間里，抖音在本地生活這塊做了很多部署，從某種程度上來講，這些部署是希望在廣告、電商以外再找到一個新業務，成為未來抖音集團上市后持續發力一個產品。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅對時代周報記者表示。業內認為，抖音在端內增加原生購票能力，核心是承接用戶進行內容消費后的購票需求。 抖音入局電影在線票務 在抖音入局之前，電影在線票務市場這一塊奶酪，已經很久沒有被人動過了。回顧電影在線票務市場的發展歷程，也曾出現過“百家爭鳴”的局面。2008年，中國首個線上票務平臺——格瓦拉成立，從此打開了中國電影在線購票的大門，解決了線下實地購票排隊久、購票渠道單一的困局。隨后，2010年-2013年，蜘蛛電影、摳電影、美團電影、時光網、QQ電影票等相繼成立。而美團電影開啟的電影團購業務，也為電影在線購票貼上了“優惠”“低價”的標簽，也是在此后，電影在線購票市場開始展現出它的威力。 2014年，美團電影更名為貓眼電影后，參與發行了電影《心花路放》，并借助大規模票補奪得了當年國慶檔票房冠軍。同年，中國電影市場的在線購票占比首次超過了40%，在線票務進入了新階段。自此，BAT等互聯網巨頭開始涉足電影在線票務這一業務板塊，淘寶電影（淘票票前身）、微票兒、百度糯米等相繼出世，在資本和流量的優勢之下，他們迅速占領市場，并成為主流電影線上票務平臺。但是隨著行業逐漸飽和，電影在線票務平臺之間的競爭和壟斷也逐漸加深。2017年，貓眼和淘票票成為了行業內的兩大寡頭。據易觀發布的《中國電影在線票務市場季度監測分析2017年第3季度》數據顯示，中國電影在線票務市場競爭格局中，貓眼、淘票票分別位列中國電影在線票務市場前二位，合計市場份額超過86%。易觀分析文化消費行業資深顧問廖旭華對時代周報記者表示，售票業務對于抖音和貓眼、淘票票而言，是完全不同的業務地位，在抖音的電影業務體系里，電影宣發占據著很重要的位置，現在推出的售票更像是給到宣發的增值服務，而貓眼、淘票票則是以售票為核心業務。 電影在線票務市場有肉吃？ 國家電影局發布的數據顯示，2021年我國電影總票房達到472.58億元，其中國產電影票房為399.27億元，占總票房的84.49%；城市院線觀影人次11.67億。全年新增銀幕6667塊，銀幕總數達到82248塊，全年總票房和銀幕總數繼續保持全球第一。電影行業的發展，為在線電影購票的發展奠定了基礎。而據艾媒咨詢數據顯示，2021年在網民偏好的休閑娛樂活動中，看電影排名第一，占比66.2%。而與之密切相關的在線票務市場也因大眾觀影的需求增大而蓬勃發展。除此之外，電影在線票務平臺的服務費也是一筆不小的收入來源。據貓眼專業版數據顯示，2021年，全國含服務費總票房470.33億元，不含服務費總票房428.63億元，這意味著，2021全年服務費高達43.95億元。此前，在2021年上海國際電影節開幕論壇“中國電影產業高峰論壇”上，博納影業創始人于冬也曾提到過貓眼、淘票票的高額服務費現象，“大家可以拿出手機看看，昨天端午節前一天的票房7500萬，去掉服務費是多少？6700多萬，有800萬是服務費。” 事實上，我國電影在線票務市場“錢”景仍然可觀。據招商證券發布的貓眼娛樂2021年研報顯示，票務方面，2021年的除夕至大年初四，全國總出票量達1.16億張，貓眼出票0.61億張，占網售出票的57.2%。張毅表示，抖音的活躍用戶主要是年輕群體，這跟電影的需求用戶比較重合，再加上抖音社交和電影同屬娛樂的性質，這有利于用戶的購買力轉化。 “就目前的情況來看，抖音集團的廣告業務和電商業務都面臨巨大挑戰。以電商直播為例，雖然這塊業務還有成長性，但面臨的競爭也非常大，尤其是來自淘寶的競爭，另外，微信視頻號也存在巨大的威脅，現在視頻號也在做直播，用戶消費能力也非常強。”張毅分析道。 抖音電影票能走多遠？ “淺淺知道一點點，但是沒有太關注，也不用。”對于抖音賣電影票一事，一位電影宣傳從業者這樣對時代周報記者說道。憑借擁有的流量，抖音希望能與貓眼、淘票票分一杯羹，但其目前的電影票業務似乎“道阻且長”。 “在網上看到抖音賣電影票，但是不知道怎么去到購票頁面，先去查了個攻略。”西西（化名）對時代周報記者表示，當前，進入抖音購票頁面，需要打開抖音，搜索“抖音電影票”。時代周報記者觀察到，“抖音電影票”官方賬號發布的內容里，不乏“抖音27電影兌換券”、“抖音19.9電影兌換券”等宣傳話術。

圖源：抖音APP截圖作為電影在線票務市場的新入局者，抖音能走多遠？張毅表示，目前看來，“抖音電影票”的前途和命運，還有太多的不確定性。“一方面，貓眼、淘票票在市場上占據著牢牢的領先地位，他們有先發優勢和產品優勢，消費者對他們也已經形成了非常強的依賴性和消費粘性；另一方面，近幾年，電影市場比較慘淡，在這樣的背景下，抖音再去分這杯羹，競爭對手肯定不會輕松讓出。” 而廖旭華則認為，從抖音過往的業務拓展成果來看，決定其能走多遠的核心因素在于，在國內電影產業復蘇艱難的背景下，抖音是否有決心和耐心做好電影業務本身，是否能堅持服務電影產業和觀眾。“只要愿意堅持做好電影票業務本身，抖音的優勢自然就能發揮出來。”

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