近日，嘉里一酒香（上海）貿(mào)易有限公司因其微信公眾號(hào)發(fā)布的信息中，含有涉嫌明示或暗示飲酒有消除緊張和焦慮的功效的語(yǔ)句，受到上海市靜安區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局作出的行政處罰，罰款金額15萬(wàn)元。
據(jù)該行政處罰決定書(shū)顯示，該條信息閱讀量為356次，折合每次閱讀被罰421元。
01
被罰原因：明示或暗示飲酒有消除緊張和焦慮的功效
據(jù)這份編號(hào)為（滬市監(jiān)靜處〔2022〕062021002782號(hào)）的行政處罰決定書(shū)顯示：上海市靜安區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局執(zhí)法人員通過(guò)網(wǎng)絡(luò)巡查發(fā)現(xiàn)其微信公眾號(hào)“嘉里一酒香”內(nèi)于2021年2月19日對(duì)外發(fā)布的題為“一杯美酒，治愈你的節(jié)后綜合癥”的廣告信息中含有涉嫌明示或暗示飲酒有消除緊張和焦慮的功效的語(yǔ)句——“臨睡飲用適量的葡萄酒會(huì)起到安神作用，用一杯溫潤(rùn)如玉的紅葡萄酒，安撫自己的情緒吧，重新找回節(jié)前的狀態(tài)！”
該廣告信息違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十三條第（四）項(xiàng)“酒類(lèi)廣告不得含有下列內(nèi)容：（四）明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效；”的規(guī)定，構(gòu)成了發(fā)布酒類(lèi)廣告禁止內(nèi)容的違法行為。
通過(guò)該行政處罰決定書(shū)可以看出，嘉里一酒香在案發(fā)后，對(duì)涉案違法廣告進(jìn)行了刪除，涉案違法廣告閱讀量為356次。
此前，百威投資（中國(guó)）有限公司和賓三得利洋酒貿(mào)易（上海）有限公司均因此分別受到上海市靜安區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局的25萬(wàn)元和16萬(wàn)元的行政處罰，原因都是違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十三條第(二)項(xiàng)“酒類(lèi)廣告不得含有下列內(nèi)容：(二)出現(xiàn)飲酒動(dòng)作；”的規(guī)定，構(gòu)成了發(fā)布酒類(lèi)廣告禁止內(nèi)容的違法行為。
02
有酒商認(rèn)為“有點(diǎn)憋屈”
有酒商認(rèn)為：嘉里一酒香這次因?yàn)樵谧约旱墓娞?hào)發(fā)文被重罰還是有點(diǎn)憋屈。
第一，他們通過(guò)自己的公眾號(hào)發(fā)布文章究竟算不算廣告行為值得商榷，況且點(diǎn)擊量這么少，影響面其實(shí)很小。
第二，臨睡飲用適量的葡萄酒是否對(duì)睡眠有一定的幫助作用，不少關(guān)于健康和睡眠的論文也給出過(guò)一定的答復(fù)。
小貼士
根據(jù)2015年新版《中華人民共和國(guó)廣告法》第二章廣告內(nèi)容準(zhǔn)則中的第二十三條法則規(guī)定，
酒類(lèi)廣告不得含有下列內(nèi)容：
（一）誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無(wú)節(jié)制飲酒；
（二）出現(xiàn)飲酒的動(dòng)作；
（三）表現(xiàn)駕駛車(chē)、船、飛機(jī)等活動(dòng)；
（四）明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。
此外，《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條明確規(guī)定不得使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象，此前也有相關(guān)葡萄酒企業(yè)觸犯該條而遭受處罰。
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