近日，嘉里一酒香（上海）貿易有限公司因其微信公眾號發布的信息中，含有涉嫌明示或暗示飲酒有消除緊張和焦慮的功效的語句，受到上海市靜安區市場監督管理局作出的行政處罰，罰款金額15萬元。
據該行政處罰決定書顯示，該條信息閱讀量為356次，折合每次閱讀被罰421元。
01
被罰原因：明示或暗示飲酒有消除緊張和焦慮的功效
據這份編號為（滬市監靜處〔2022〕062021002782號）的行政處罰決定書顯示：上海市靜安區市場監督管理局執法人員通過網絡巡查發現其微信公眾號“嘉里一酒香”內于2021年2月19日對外發布的題為“一杯美酒，治愈你的節后綜合癥”的廣告信息中含有涉嫌明示或暗示飲酒有消除緊張和焦慮的功效的語句——“臨睡飲用適量的葡萄酒會起到安神作用，用一杯溫潤如玉的紅葡萄酒，安撫自己的情緒吧，重新找回節前的狀態！”
該廣告信息違反了《中華人民共和國廣告法》第二十三條第（四）項“酒類廣告不得含有下列內容：（四）明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效；”的規定，構成了發布酒類廣告禁止內容的違法行為。
通過該行政處罰決定書可以看出，嘉里一酒香在案發后，對涉案違法廣告進行了刪除，涉案違法廣告閱讀量為356次。
此前，百威投資（中國）有限公司和賓三得利洋酒貿易（上海）有限公司均因此分別受到上海市靜安區市場監督管理局的25萬元和16萬元的行政處罰，原因都是違反了《中華人民共和國廣告法》第二十三條第(二)項“酒類廣告不得含有下列內容：(二)出現飲酒動作；”的規定，構成了發布酒類廣告禁止內容的違法行為。
02
有酒商認為“有點憋屈”
有酒商認為：嘉里一酒香這次因為在自己的公眾號發文被重罰還是有點憋屈。
第一，他們通過自己的公眾號發布文章究竟算不算廣告行為值得商榷，況且點擊量這么少，影響面其實很小。
第二，臨睡飲用適量的葡萄酒是否對睡眠有一定的幫助作用，不少關于健康和睡眠的論文也給出過一定的答復。
小貼士
根據2015年新版《中華人民共和國廣告法》第二章廣告內容準則中的第二十三條法則規定，
酒類廣告不得含有下列內容：
（一）誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節制飲酒；
（二）出現飲酒的動作；
（三）表現駕駛車、船、飛機等活動；
（四）明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。
此外，《中華人民共和國廣告法》第九條明確規定不得使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象，此前也有相關葡萄酒企業觸犯該條而遭受處罰。
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