亞馬遜關鍵詞怎么優化？解析亞馬遜關鍵詞的作用

香香 ? 2023年3月31日 08:55:07 ? 好文推薦 ? 閱讀 572

關鍵詞優化并不是一個新內容，合理布局關鍵詞可以增加產品被平臺及搜索引擎收錄的概率，提高權重，增加產品曝光量。但是對于亞馬遜賣家來說，關鍵詞又應該加在哪里？密度如何控制呢？

一、平臺規則

根據亞馬遜目前算法，平臺檢測listing中各個字段的關鍵詞，用于收錄信息。被平臺收錄后，你的listing就會和這個關鍵詞產生聯系（也就是建立索引），當用戶輸入關鍵詞檢索時，就會觸發算法機制，將和這個關鍵詞有關的listing展示在搜索結果頁面里。賣家進行關鍵詞布局，就是確保產品信息被算法收錄，并通過優化提高被檢索到的概率。

那么又該在哪里布局關鍵詞呢？答案是盡你所能，在各個允許的版塊布局。而且，關鍵詞不應該是重復的，也要使用在產品標題中沒有出現過的次，因為標題里的內容已經包含在平臺檢索信息中了，重復是對被收錄機會、權重的浪費。另外，關鍵詞不能是主觀的表述，可以是材料、圖案等產品的詳細信息、產品細節，也可以是適用的特殊場合場景，例如“冬季輪胎”。

二、關鍵詞選詞工具

關鍵詞該如何選？怎么知道這個詞是不是熱詞？這個時候就需要用到各類關鍵詞熱度查詢工具了！可以根據網站提供的數據，選取搜索量較高的詞進行布局。這里為大家介紹一些比較典型的工具： 1、賣家精靈-關鍵詞優化賣家精靈工具中有專門的關鍵詞優化功能，該功能的數據來源正是亞馬遜平臺的用戶搜索行為統計。不過本款產品有付費功能。

該平臺支持查詢統一詞匯在不同站點的熱度。例如選擇“美國站”，輸入關鍵詞“phone stand”，我們就可以得到這個關鍵詞在“月搜索趨勢”、“ABA排名”、“標題密度”、“供需比”、“廣告競品數”、“PPC價格”等系列關鍵指標，還能獲得與這個產品相關聯的其他高熱度關鍵詞，如下圖所示：

2、Google tends 谷歌趨勢是一款免費的熱度查詢工具，它的數據來源是用戶在谷歌上的搜索量，賣家能通過谷歌搜索獲得一個關鍵詞在更廣闊維度上的熱度，不僅局限于亞馬遜平臺，同時，還能獲得該關鍵詞在各個地區、時段的熱度分布。我們還以“phone stand”關鍵詞為例，設置時間維度及區域分別為一年和全球，可以獲得如下趨勢圖：

還可以獲得全球分布趨勢，可以幫助我們在不同站點布局不同熱詞：

賣家可以在谷歌趨勢上輸入不同的關鍵詞，獲取不同的數據，再進行對比分析，擇優選擇。除了工具，賣家也可以根據競爭對手情況，篩選關鍵詞。優秀的競對總能給我們帶來不同的思考角度，跨境賣家要做的絕不對不是原封不動的照抄，而是利用工具總結出競對布局的關鍵詞，然后去反查這些關鍵詞的搜索量數據，把表現好的關鍵詞埋入到自己產品的listing中去。另外，選取關鍵詞也不是只看量大，也要看精準度。比如很寬泛的詞，即有大批流量和產品有一定相關性但不是強相關，核心寬范圍詞，即有流量又和產品高度相關。布局時，肯定先布局后者，把后者放到重要、顯眼的位置。建議賣家在篩選好搜索量大的關鍵詞后，可以根據相關性、精準度對關鍵詞再進行賦權分類，能更好的布局。總的來說，從關鍵詞確定、選取到布局，都需要跨境賣家切實考量，認真操作！

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