病毒營(yíng)銷(Viral Marketing)是指通過類似病理方面和計(jì)算機(jī)方面的病毒傳播方式，即自我復(fù)制的病毒式的傳播過程，利用已有的社交網(wǎng)絡(luò)去提升品牌知名度或者達(dá)到其他的市場(chǎng)營(yíng)銷目的。病毒式營(yíng)銷是由信息源開始，再依靠用戶自發(fā)的口碑宣傳，達(dá)到一種快速滾雪球式的傳播效果。它描述的是一種信息傳遞戰(zhàn)略，經(jīng)濟(jì)學(xué)上稱之為病毒式營(yíng)銷，因?yàn)檫@種戰(zhàn)略像病毒一樣，利用快速?gòu)?fù)制的方式將信息傳向數(shù)以千計(jì)，數(shù)以百計(jì)的受眾。
關(guān)鍵點(diǎn)
找到既能迎合消費(fèi)者口味，打動(dòng)消費(fèi)者使其主動(dòng)積極傳播，又能將品宣植入并為消費(fèi)者所接受的營(yíng)銷引爆點(diǎn)；
特點(diǎn)
有吸引力的病源體 （信息載體）、幾何倍數(shù)的傳播速度（多點(diǎn)擴(kuò)散）、高效率的接受（自發(fā)積極傳播）、更新速度快（要實(shí)現(xiàn)在衰減前的購(gòu)買力轉(zhuǎn)化）
形式
口口相傳（效率低，擴(kuò)散慢）、網(wǎng)絡(luò)散播（滾雪球式）、傳播驅(qū)動(dòng)力
心理因素：逐利，炫耀，好奇，炫耀，尋求尊重認(rèn)可，理想狀態(tài)，衣食住行的本能，懶惰，稀缺，害怕失去，欣賞美，喚起需求沖動(dòng)，信任信仰，信息分享，互惠互利，關(guān)愛他人，情感共鳴，同情，弘揚(yáng)社會(huì)道德，權(quán)威，博弈；
內(nèi)容因素：富于創(chuàng)意，形式新穎，內(nèi)容反常大膽，互動(dòng)性強(qiáng)，有趣生動(dòng)，溫暖公益，有價(jià)值。
總結(jié)一下：病毒營(yíng)銷是指那些鼓勵(lì)目標(biāo)受眾，把想要推廣的信息，像病毒一樣傳遞給周圍的人，讓每一個(gè)受眾都成為傳播者，讓推廣信息在曝光率和影響上，產(chǎn)生幾何級(jí)增長(zhǎng)速度的一種營(yíng)銷推廣策略。
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