病毒營(yíng)銷(Viral Marketing)是指通過類似病理方面和計(jì)算機(jī)方面的病毒傳播方式,即自我復(fù)制的病毒式的傳播過程,利用已有的社交網(wǎng)絡(luò)去提升品牌知名度或者達(dá)到其他的市場(chǎng)營(yíng)銷目的。病毒式營(yíng)銷是由信息源開始,再依靠用戶自發(fā)的口碑宣傳,達(dá)到一種快速滾雪球式的傳播效果。它描述的是一種信息傳遞戰(zhàn)略,經(jīng)濟(jì)學(xué)上稱之為病毒式營(yíng)銷,因?yàn)檫@種戰(zhàn)略像病毒一樣,利用快速?gòu)?fù)制的方式將信息傳向數(shù)以千計(jì),數(shù)以百計(jì)的受眾。

關(guān)鍵點(diǎn)
找到既能迎合消費(fèi)者口味,打動(dòng)消費(fèi)者使其主動(dòng)積極傳播,又能將品宣植入并為消費(fèi)者所接受的營(yíng)銷引爆點(diǎn);
特點(diǎn)
有吸引力的病源體 (信息載體)、幾何倍數(shù)的傳播速度(多點(diǎn)擴(kuò)散)、高效率的接受(自發(fā)積極傳播)、更新速度快(要實(shí)現(xiàn)在衰減前的購(gòu)買力轉(zhuǎn)化)
形式
口口相傳(效率低,擴(kuò)散慢)、網(wǎng)絡(luò)散播(滾雪球式)、傳播驅(qū)動(dòng)力
心理因素:逐利,炫耀,好奇,炫耀,尋求尊重認(rèn)可,理想狀態(tài),衣食住行的本能,懶惰,稀缺,害怕失去,欣賞美,喚起需求沖動(dòng),信任信仰,信息分享,互惠互利,關(guān)愛他人,情感共鳴,同情,弘揚(yáng)社會(huì)道德,權(quán)威,博弈;
內(nèi)容因素:富于創(chuàng)意,形式新穎,內(nèi)容反常大膽,互動(dòng)性強(qiáng),有趣生動(dòng),溫暖公益,有價(jià)值。

總結(jié)一下:病毒營(yíng)銷是指那些鼓勵(lì)目標(biāo)受眾,把想要推廣的信息,像病毒一樣傳遞給周圍的人,讓每一個(gè)受眾都成為傳播者,讓推廣信息在曝光率和影響上,產(chǎn)生幾何級(jí)增長(zhǎng)速度的一種營(yíng)銷推廣策略。
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