雙11大促，京東旗下自有品牌多了些新動作。
從10月20日持續至11月15日的京東雙11大促期間，京東于10月24日推出“品質生活日”，主推京東自有品牌“京造”的優惠活動。這是2018年1月上線的“京造”，第一次參與雙11活動。該活動前一天，京東宣布與多家酒店品牌共推“京選”主題酒店客房，這類客房將作為智能機器人、藍牙耳機、音箱等京東“京選”產品的銷售渠道。
此前的8月22日，京東旗下8個自有品牌集體亮相，分別為八享時、初然之愛、Hommy、佳佰、INTERIGHT、LATIT、京選以及京覓，涵蓋食品、母嬰、家居、日百、服飾、箱包、家電和生鮮品類。
早在2015年就嘗試過推出自有品牌的京東，如今頻頻發力，對自有品牌的挖掘滲透更多消費場景。
事實上，不少電商平臺都在推出自有品牌，比如網易推出“網易嚴選”、淘寶推出“淘寶心選”，京東的打法有何不一樣？
在接受包括《21CBR》在內的媒體采訪時，京東京造業務負責人湯恒晟表示，電商的核心在效率，鏈路更短，效率則更高。“京造提升效率，核心在于兩個減少：減少了不必要的成本，減少了信息的衰減和失真。”京造的優勢，在于從消費者的需求反饋到產品的開發上架，整條鏈路更短，這意味著產品的更新迭代速度更快。
湯恒晟透露，今年10月24日“品質生活日”活動期間，京造的銷售數據有較大突破，是今年9月日均銷售額的15倍，是618大促活動期間銷售額的1.5倍。
主要面向中產用戶的京造，旗艦店粉絲數已有112萬，擁有1000多個產品，產品品類仍在擴充。其定位之一是“高端產品大眾化”，即去掉多余附加功能、品牌溢價和渠道費用，保留核心功能，再確保高質量。
京東另一個自有品牌京選，于2018年5月推出，所售產品品類相比“京造”更加聚焦，主要以“帶電”品類為主，包含3C、電器、智能家庭產品等。據京東智造業務部總經理蘇祥龍介紹，對于京選，京東平臺不會有特殊的禮遇，更希望通過產品本身打動用戶和提升品牌認知度，因此，雖然京選有自營店鋪，但在京東平臺上沒有固定入口和頻道。
“后面我們會在一些偏AI、偏物聯網（loT）的產品方面進行布局。”蘇祥龍說。
相比網易、淘寶等同樣布局自有品牌的玩家，京東的發力并不算早。考慮到自有品牌的投入與消費者認知度的建立花費不少成本和時間精力，京東對自有品牌的探索和實踐，仍需更長時間收獲反饋與檢驗成果。
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