大家都知道在9月份左右,淘寶APP迎來了一次重大的升級,即取消了首頁焦點圖位置,將猜你喜歡頁面移到淘寶首頁、首屏。
不過此次淘寶APP的升級內(nèi)容,還不止于此。據(jù)淘寶在11月30日上午召開的產(chǎn)品升級發(fā)布會中表示,包括猜你喜歡移位在內(nèi),淘寶APP近期共將迎來三大升級。
1、“猜你喜歡”移位;
2、“微淘”升級為“訂閱”,成為平臺級的商家自運營陣地;
3、“買家秀”社區(qū)升級為“逛逛”。
翰林來給大家詳細介紹一下這三大板塊的變化:
一、猜你喜歡
原先的首頁焦點圖位置取消,猜你喜歡移位進入淘寶首頁、首屏,并將猜你喜歡首位改為鉆展位置進行三圖輪播。其余的猜你喜歡以更突出信息流的推薦機制進行展現(xiàn)。
在展現(xiàn)形式上還是以圖文、視頻以及直播等多種形式在首頁進行展現(xiàn),商家可以根據(jù)自己店鋪、產(chǎn)品的特征,來選擇最合適的方式進行發(fā)布。
這一變化其實在9月份的時候大家就已經(jīng)得到消息了,這一升級應(yīng)該已經(jīng)覆蓋了大部分的手淘用戶,算是三大升級中最先推出的一個。
二、微淘
“微淘”升級為“訂閱”,成為平臺級的商家自運營陣地。
升級后的“訂閱”入口會移到淘寶APP首頁的頂部,與“推薦”一起,組成淘寶首頁的兩大頻道。
這意味著對于商家來說,鏈接用戶的鏈路變得更短,效率也更高了。同時,淘寶還將在“訂閱”這一版塊開放更多的店鋪運營方式,如增加“微詳情頁”,采用消息、專屬客服、群等多種方式,為商家提供一體化的粉絲自運營體系。
整體上而言,淘寶APP首頁的商品“推薦”及“訂閱”頻道,兩者將共同構(gòu)建起更完善的“營銷場”,為淘寶、天貓商家切實提升商業(yè)效率。
三、買家秀
“買家秀”社區(qū)升級為“逛逛”。
目前淘寶中除了商家、達人發(fā)布商品鏈接、寶貝測評外,平均每月還有超過1.3億的用戶會在淘寶App中發(fā)布內(nèi)容。
而這種通過真實消費行為帶來的評價與分享,在很多時候會成為消費者購買某件商品的重要推動因素。
所以淘寶通過整合買家秀社區(qū),搭建了“逛逛”場景,旨在通過場景的搭建,在未來能夠吸引到更多的個人消費者及內(nèi)容創(chuàng)作者、商家們在“逛逛”中發(fā)布信息。
此次淘寶產(chǎn)品升級的內(nèi)容主要就是上面三點,據(jù)淘系產(chǎn)品和內(nèi)容生態(tài)負責(zé)人湯興(花名平疇)表示,這一系列的創(chuàng)新升級將在消費者與商品之間,建立起更多基于人的信任關(guān)系,幫助消費者選擇最適合的生活方式和潮流趨勢。
對于商家來說,可以為自己的店鋪和品牌制作更多有調(diào)性的圖文、視頻等內(nèi)容,培養(yǎng)消費者對自己的信任。
對內(nèi)容創(chuàng)作者和消費者個人來說,可以通過圖文、視頻、直播等內(nèi)容來分享真實的生活方式,最終粉絲們會基于對創(chuàng)作者的信任,進而產(chǎn)生消費,在這一過程中,創(chuàng)作者也能同時獲得收益。
平疇表示,此次改版的初衷,是希望拉近商家和消費者之間的距離,淘寶是消費者逛街購物的地方,也是商家做生意的地方,希望商家和消費者能各走近一步,建立基于人與人之間的信任關(guān)系和信任鏈接。
他說,升級后的淘寶,一定會變得越來越好逛。“我們希望淘寶是一個shopping mall,這里人來人往,充滿了生活氣息,不僅有琳瑯滿目的商品,也有各式各樣的生活方式、生活潮流和未來趨勢,你逛在其中,充滿愉悅和享受。”
“一個用戶更好逛的淘寶,也將幫助淘寶天貓商家獲得更多生意增長。”平疇說。
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