日本電子商務行業起步較晚，但其發展速度并不慢。日本并不是電商市場中的一小塊，而是一個擁有世界第三大經濟體和第四大的電商市場。日本的 GDP 幾乎是全球平均水平的四倍，而且價值超過 1600 億美元的日本電商市場以每年 9% 的驚人速度增長。并且從購物行為上來看，有70% 的日本消費者都會在線上購物，這一市場的潛力非常巨大。作為發達國家，日本擁有世界上最高的互聯網使用率和智能手機普及率，手機購物已經成為主流。日本人對產品和品牌有很高的忠誠度，回報率和反饋率比較低。
日本是跨境購物率最低的國家之一，只有10% 的日本消費者會在海外購物。這使得日本市場很難進入，但也因此是一個競爭相對較低，而充滿著絕佳機會的市場。日本人有很強的網上購物能力和豐富的經驗。調查顯示，83%的日本人在網上購物，其中60%的人曾經在網上購買過美玉。日本人喜歡在網上購買玩具、DIY產品、家具和家用電器、食品、個人護理產品、電子產品、時尚產品和其他產品。
日本排名前三的電商平臺是樂天、亞馬遜和雅虎，超過一半的在線零售交易發生在這三個平臺上。相對于樂天、雅虎兩個本土平臺的入駐條件來說，亞馬遜更適合中國賣家入駐。
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日本消費者非常注重產品質量。一些與產品相關的細節，包括包裝和標簽，是購物憑證。因為日本人在購買商品時對優質商品的展示形式和效果有很高的要求。所選貨物的退貨頻率將降低。購買商品后，如果他們對商品感到滿意，他們會對商品進行真實的評估。這可能得益于日本人嚴謹的工作態度，所以留評率非常高。而且日本跟中國非常距離非常近，時差就1個小時，從中國到日本的物流運費非常便宜，而且運輸時間還很快，就算走海運最快也是一周左右能到，非常便捷。綜上這些因素，亞馬遜非常適合小伙伴們入駐，但是小伙伴們也需要注意很多地方。
日本自從2020年海關出臺逆算法以來，亞馬遜賣家發往日本的貨物都都要經過海關逆算收取關稅，利潤直接降低了將近一半了。賣家如果要加入日本電商市場，物流運輸是繞不開的環節？該如何降低成本呢？
賣家們可以尋求包逆算渠道，日本包逆算渠道采用物流服務商的清關商進口到海外倉，通過海外倉操作貼標中轉到亞馬遜倉，合理規避海關逆算，大大降低了賣家的物流成本。
或者直接使用帝國速運日本海外倉分銷模式，簡單來說，就是貨物從海外倉發貨的一件代發模式。跨境電商賣家按照一般貿易方式，將商品批量出口到日本海外倉，電商平臺完成銷售后，通過日本海外倉一件代發將商品送達日本消費者手里。
還需要注意的是語言，語言是進入日本市場的主要障礙，因此需要自己精通日語或者聘請專業日語翻譯。日本人對英語的接受度很低。一位買家向亞馬遜抱怨說，賣家用英語回復，賬戶被掛斷。
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最后一點是日本電商市場跟當地實體店競爭很大，而且目前來說，實體店更勝一籌。原因是日本的國土狹長，人口都密集在一起，人口密集的地方商業也十分發達，通常商鋪密集，人們出行購物十分方便。日本實體店的服務也是十分到位，人們愿意去實體店消費享受極致的服務。所以小伙伴們想要入駐日本電商市場，這點也是需要考慮的。
總的來說，日本市場是非常適合電商小伙伴們入駐的，必須選好適合自己的平臺，畢竟每個平臺都有自己的優缺點，有些平臺適合更成熟的賣家，而有些平臺對于新手來說，可能就不太適合。因此，新手更應該根據自己的實際情況進行選擇，不能不加分析就單純地說好或是不好。
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