平臺(tái)低調(diào)、商家焦慮、大主播消失、消費(fèi)者倦怠…在消費(fèi)主義瘋狂降溫的時(shí)間段里，這個(gè)傳聞中“史上最慘618”終于塵埃落定。
于服裝行業(yè)而言，今年618到底戰(zhàn)況如何，是悶聲發(fā)大財(cái)還是賠本賺吆喝，我們?nèi)孕枇⒆阌跀?shù)據(jù)，才能觸碰到真相的線索。
此前，知衣科技發(fā)布了《“2022天貓?zhí)詫?18預(yù)售”服裝品牌排行榜》，對(duì)天貓?zhí)詫毜呐b、男裝、童裝、內(nèi)衣/家居服的銷售進(jìn)行了一輪復(fù)盤(pán)。今天，我們?cè)俅伟l(fā)布《知衣618專題之TOP盤(pán)點(diǎn)：“2022天貓?zhí)詫?18”服裝品牌排行榜》，一起分析6.14-6.20期間的銷售概況！
【天貓女裝品牌排行榜】解讀：
1.6.14-6.20期間，入選天貓女裝品牌TOP10的服裝品牌總銷售額均未破億；
2.在拿下了618預(yù)售期排行榜冠亞軍后，「UR官方旗艦店」與「優(yōu)衣庫(kù)官方旗艦店」再次拿下第1、2名，他們的銷量、銷售額也與其他8家拉開(kāi)了較大差距；
3.由于高客單價(jià)，「moco官方旗艦店」與「COS官方旗艦店」憑借9.2萬(wàn)件和8.4萬(wàn)件斬獲了第4和第9名；
4.上榜的10家天貓女裝品牌中，除「UR官方旗艦店」和「優(yōu)衣庫(kù)官方旗艦店」的客單價(jià)在100-150元區(qū)間，「樂(lè)町官?旗艦店」的客單價(jià)在150-200元區(qū)間，其余7家均超過(guò)了200元；
5.上榜的10家天貓女裝品牌，銷售額均超過(guò)了3500萬(wàn)元。
【天貓男裝品牌排行榜】解讀：
1.「優(yōu)衣庫(kù)官方旗艦店」、「海瀾之家官方旗艦店」和「太平鳥(niǎo)男裝旗艦店」是本次618銷售額最高的3家天貓男裝品牌；
2.值得注意的是，本次618天貓男裝排行榜TOP10中，有9家與618預(yù)售天貓男裝排行榜重合，其中前3排名一致；
3.相較女裝，本次「優(yōu)衣庫(kù)官方旗艦店」的男裝銷量甚至以80.5萬(wàn)件超過(guò)了天貓女裝TOP1的74.5萬(wàn)件；
4.僅有「海瀾之家官方旗艦店」和「森馬官方旗艦店」的客單價(jià)在100元以內(nèi)，有5家天貓男裝品牌的客單價(jià)超過(guò)了200元。
【天貓童裝品牌排行榜】解讀：
1.「巴拉巴拉官方旗艦店」是唯一一家在6.14-6.20期間銷售額超3000萬(wàn)元的天貓童裝品牌，銷量達(dá)到了42.3萬(wàn)件；
2.相較預(yù)售期，此次天貓童裝品牌TOP10中有7家的銷售額超過(guò)1000萬(wàn)元，且有6家未突破2000萬(wàn)元。說(shuō)明天貓童裝在6.14-6.20期間的銷售表現(xiàn)不如5.26-6.3預(yù)售期；
3.從客單價(jià)來(lái)看，除「moody tiger旗艦店」超過(guò)200元，其余9家均在200元以內(nèi)，且排名前3的「巴拉巴拉官?旗艦店」、「優(yōu)?庫(kù)官?旗艦店」和「ZARA官?旗艦店」均在50-100元區(qū)間內(nèi)；
4.本次618天貓童裝排行榜TOP10中，有9家與618預(yù)售天貓童裝排行榜重合，其中前2名排名一致。
【天貓內(nèi)衣/家居服品牌排行榜】解讀：
1.本次內(nèi)衣/家居服榜單中排名前3的品牌分別是「ubras內(nèi)衣旗艦店」、「Banana in蕉內(nèi)旗艦店」和「優(yōu)衣庫(kù)官方旗艦店」；
2.上榜的10家內(nèi)衣/家居服品牌中，共有5家銷售額超過(guò)3000萬(wàn)元，5家銷量超過(guò)30萬(wàn)件；
3.本次618天貓內(nèi)衣/家居服排行榜TOP10中，有8家與618預(yù)售天貓內(nèi)衣/家居服排行榜重合，其中前2排名一致。
【淘寶女裝品牌排行榜】解讀：
1.6.14-6.20期間，淘寶女裝品牌有2家銷售額突破2000萬(wàn)元，分別是「戎美高端女裝」和「ASM ANNA安娜」；「kumikumi」的銷量最高，超63萬(wàn)件；
2.上榜的10家淘寶女裝，銷售額均超過(guò)了1900萬(wàn)元；
3.60%的上榜淘寶女裝品牌客單價(jià)都在150-300元區(qū)間內(nèi)，其中銷售額排名第1的「戎美高端女裝」客單價(jià)最高，為282.59元；
4.環(huán)比618預(yù)售排行榜，「戎美高端女裝」蟬聯(lián)第1，且所有上榜品牌的銷售額均有提升，前10累計(jì)總銷售額環(huán)比增長(zhǎng)12.91%。
【淘寶男裝品牌排行榜】解讀：
1.「LAZY DAY原創(chuàng)男裝?作室」、「WASSUP中國(guó)」、「BJHG不計(jì)后果」是本次淘寶男裝銷售額最高的3個(gè)品牌；
2.以客單價(jià)來(lái)看，本次上榜的10家淘寶男裝中，除「小尼力街頭嘻哈潮流店」外，其余9家的價(jià)格均在50-150元之間；
3.本次上榜的10家淘寶男裝品牌中，有9家曾上榜5.26-6.3期間的618預(yù)售排行榜。
【淘寶童裝品牌排行榜】解讀：
1.「烈兒聯(lián)名童裝店」、「藍(lán)小爸的童裝定制店」和「辰辰媽的女童店」是本次銷售額最高的3個(gè)淘寶童裝品牌，「烈兒聯(lián)名童裝店」的銷量亦是前10中最高；
2.本次上榜的前10家童裝品牌中，除「烈兒聯(lián)名童裝店」以520萬(wàn)元銷售額奪得第1，其余9家的銷售額相較預(yù)售期均有下滑；
3.有80%的童裝品牌曾在618預(yù)售期排行榜TOP10名單之列。
【淘寶內(nèi)衣/家居服品牌排行榜】解讀：
1.「Secret World」、「六只兔子內(nèi)衣店」、「7ways」是銷售額最高的3家淘寶內(nèi)衣/家居服品牌，其中，僅有「Secret World」與「六只兔子內(nèi)衣店」銷售額超過(guò)400萬(wàn)元；
2.銷量超10萬(wàn)件的淘寶內(nèi)衣/家居服品牌僅有3家，分別是「Secret World」、「六只兔子內(nèi)衣店」和「小甜崽sweet」，名單與618預(yù)售期一致。
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