回望2022年，互聯網廣告市場規模在Q3起回暖明顯，截止目前買量市場形勢較為樂觀，2023年1月全網廣告投放數同比2022年1月同比上漲138%，2023年搶量大戰打得猛烈，廣告主如何選對最佳投放渠道，針對不同流量平臺做精細化投放？本次AppGrowing將呈現近90天巨量引擎、騰訊廣告、百度營銷、快手磁力引擎四大流量平臺最新投放洞察，并重點分析視頻媒體平臺（抖音短視頻、快手短視頻）解讀主流流量平臺的投放趨勢。

精彩洞察提前看：

1、巨量引擎流量平臺電商類廣告遠超App推廣類廣告，廣告主以服飾鞋包、食品飲料居多。

2、騰訊廣告流量平臺社交類廣告占比大，多款熱投社交App僅投放于騰訊系媒體。

3、近3月百度營銷流量平臺廣告主數漲幅最大為綜合電商行業。

4、快手磁力引擎流量平臺游戲行業占據投放數、廣告主數排行雙榜一。

詳細數據拆解分析見下文：

01四大流量平臺最新投放洞察

1-1 巨量引擎平臺買量觀察

聚焦近90天來巨量引擎流量平臺熱投行業分布，游戲、文化娛樂、社交婚戀位列前三，投放占比均超10%，其中游戲投放占比近20%排行第一，特別是春節前后，巨量引擎游戲行業投放占比上漲了近5%。聚焦到巨量引擎平臺手游投放榜，多款棋牌、傳奇、仙俠、消除類手游投放強勢。廣告主數方面，服飾鞋包、食品飲料、文化娛樂、家居家裝、游戲是巨量引擎平臺廣告主數最多的五大行業，其中服飾鞋包廣告主數占比11.36%，食品飲料廣告主數占比9.03%，并且近三月廣告主數漲幅最大為服飾鞋包行業。從廣告推廣類型來看，巨量引擎平臺電商廣告占比遠超App推廣類廣告，因此廣告主數以服飾鞋包、食品飲料居多并不出奇。

1-2 騰訊廣告平臺買量觀察

騰訊廣告流量平臺近90天熱投行業為社交婚戀、游戲、文化娛樂、綜合電商，投放占比均超10%，其中社交婚戀以17.84%的占比位列第一，熱投社交類App小紅書、Soul、心遇、他趣等均主投騰訊廣告流量平臺。廣告主數方面，游戲行業斷層第一，占比超20%，其次是文化娛樂、食品飲料、醫療健康和彩妝護膚類。整體上看，騰訊廣告流量平臺熱投行業較為分散，但廣告主分布較為集中。

1-3 百度營銷平臺買量觀察

聚焦近90天來巨量引擎流量平臺熱投行業分布，游戲行業投放占比19.22%位列第一，生活服務廣告占比9.5%，金融廣告占比8.04%，均屬于百度營銷平臺買量主力軍。廣告主數方面，區別于其他流量平臺的是，百度營銷平臺工農業廣告主數占比7.26%，位列第三。近三月百度營銷平臺廣告主數波動最大的是綜合電商行業，占比提升4.37%。

1-4 快手磁力引擎

快手磁力引擎平臺投放行業較為單一，其中游戲行業廣告投放占比31.12%，廣告主數占比22.43%，均位列第一。聚焦到快手磁力引擎手游熱投榜，模擬、消除類投放力度較猛。

上述數據也可以通過AppGrowing 新功能面板“投放大盤洞察”，一鍵查詢。

02抖音、快手媒體平臺投放洞察

2-1 抖音平臺投放觀察

從熱投行業分布上看，抖音媒體平臺服飾鞋包、食品飲料的投放占比平分秋色，占比均接近20%，日用百貨、文化娛樂、彩妝護膚都有超7%的投放比例。

聚焦到非游戲熱投榜單TOP100，工具應用、綜合電商、生活服務類為廣告占比最大的分類，其中工具應用投放占比高達24.26%。具體到應用：安居客位列第一，摩托范、快音悅、轉轉、攜程旅游等App均在榜。聚焦到熱投手游TOP100，消除類以22.94%的廣告占比斷層第一，模擬、動漫、仙俠、戰爭緊隨其后，其中貝殼消消樂、小貓招財樂、紅包點點消等多款消除類手游均上榜。從上榜情況來看，網賺類、消除類手游在抖音投放了大量素材，用紅包、福利、賺錢等噱頭吸引下載。有個現象很有趣：抖音熱投TOP10的游戲中，超一半均主投于巨量引擎流量平臺，具體包括抖音短視頻、穿山甲聯盟、今日頭條、番茄小說等媒體，其中成語大贏家甚至100%投放于巨量引擎，足見對巨量系媒體的青睞。

近90天，抖音廣告文案高頻詞及熱門文案如下：洞察到抖音媒體平臺近90天的廣告高頻詞，發現服飾鞋包、日用百貨類廣告居多，“新款”、“爆款”、“時尚”、“套轉”、“功能”等詞高頻出現。

2-2 快手平臺投放觀察

快手媒體平臺方面，熱投行業分布較為集中，31.22%廣告為游戲行業所投，其次10.56%為文化娛樂，8.09%為社交婚戀，6.86%為綜合電商。

聚焦到快手平臺非游戲熱投榜單TOP100，社交類、文娛類、電商類App投放最為強勢，其中文娛類熱投應用包括優酷視頻、愛奇藝、影視大全等，社交類熱投應用包括陌陌、探探等，電商類熱投應用包括轉轉、拼多多、淘特等。聚焦到快手平臺熱投手游TOP100，模擬類投放力度最大，廣告占比近四成，其次是消除類、傳奇類，與抖音平臺熱投手游風格分布有相似之處。具體到手游熱投榜TOP10，糖果樂繽紛、斗羅大陸：魂師對決、永劫八荒排名前三。

近90天，快手廣告文案高頻詞及熱門文案如下：