在微信小程序中試水1年后，美團(tuán)APP何時(shí)上線自己的平臺小程序，一直備受關(guān)注。
美團(tuán)APP小程序已經(jīng)上線，這是繼微信、支付寶、百度、今日頭條等9大小程序平臺后，第10家加入“小程序之戰(zhàn)”的平臺。目前，美團(tuán)小程序上線的案例是墨跡天氣以及一些小游戲。
墨跡天氣向Tech星球證實(shí)了，其上線美團(tuán)版小程序的消息，但不方便進(jìn)行更多的回應(yīng)。而美團(tuán)小程序負(fù)責(zé)人則表示，還不是公開談?wù)摦a(chǎn)品的時(shí)候。
不過，擁有4億活躍交易用戶數(shù)和580萬商家的美團(tuán)點(diǎn)評，終于上線了小程序，其影響，自然不言而喻。
從目前為數(shù)不多上線的小程序案例來看，應(yīng)該說美團(tuán)小程序還不具備面向商家全面開放的能力。效仿今日頭條小程序上線伊始，邀請小米等8家測試企業(yè)，應(yīng)該也是美團(tuán)小程序采取的穩(wěn)妥策略。
微信小程序不是美團(tuán)的歸宿
美團(tuán)點(diǎn)評最早切入小程序領(lǐng)域，是為了更好利用微信生態(tài)中的流量。作為最早加入微信九宮格中的一員，九宮格中的“吃喝玩樂”鏈接的就是大眾點(diǎn)評小程序。
據(jù)悉，當(dāng)年為了換取美團(tuán)點(diǎn)評不再力推自己的支付體系，微信九宮格中又增加了美團(tuán)外賣一項(xiàng)。
這也是微信小程序中，用戶最常用的兩個(gè)美團(tuán)小程序。鮮為人知的是，還有一個(gè)美團(tuán)系微信小程序的使用也很頻繁，這個(gè)微信小程序便是美團(tuán)掃碼付小程序。
美團(tuán)掃碼付是一款面向C端消費(fèi)者推出的線下收單業(yè)務(wù)，很多線下餐館和其他生活服務(wù)商家都會使用這一小程序。當(dāng)用戶使用微信掃一掃后，就會進(jìn)入美團(tuán)技術(shù)團(tuán)隊(duì)開發(fā)的服務(wù)中完成后續(xù)服務(wù)。
可以說，美團(tuán)小程序在線上線下場景中，都有比較豐富的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)。但是，美團(tuán)自身平臺的小程序開發(fā)，卻顯得姍姍來遲。
現(xiàn)在有很多線下商家，不斷開發(fā)微信小程序，做點(diǎn)餐和支付等場景服務(wù)，試圖將流量和交易閉環(huán)在商家自有體系。餐桌上商家的二維碼和背后的微信小程序，其實(shí)對美團(tuán)平臺強(qiáng)調(diào)的中心化，是非常大的沖擊，但美團(tuán)似乎并沒有過多關(guān)注。
另一方面，美團(tuán)平臺還需要引入更多的服務(wù)。墨跡天氣是一個(gè)典型化的工具服務(wù)，如今用戶越來越不愿意下載更多的低頻應(yīng)用，整合進(jìn)一個(gè)生活服務(wù)平臺是不錯的選擇。
目前，在美團(tuán)平臺上，還有美食、酒店旅游、出行、娛樂和生活等眾多服務(wù)欄目，而每個(gè)欄目的服務(wù)商家數(shù)量并不多，且多為美團(tuán)自有系列產(chǎn)品服務(wù)。
美團(tuán)也需要更多像“墨跡天氣”這樣的生態(tài)伙伴入駐，進(jìn)一步納入到自己的“Food+platform”中，壯大平臺生態(tài)能力。
“服務(wù)業(yè)的亞馬遜”需要小程序
很多人都知道，美團(tuán)點(diǎn)評的目標(biāo)，就是成為“服務(wù)業(yè)的亞馬遜”。這源于其創(chuàng)始人王興在飯否、公開演講等場合中，多次提及對這家公司的推崇。
雖然，近期美團(tuán)點(diǎn)評市值飆升，市值已經(jīng)達(dá)到690億美元，高居國內(nèi)科技互聯(lián)網(wǎng)公司第三位。但距離亞馬遜達(dá)8740億美元的市值，仍有很大的差距。
顯而易見的是，在成為“服務(wù)業(yè)的亞馬遜”前，美團(tuán)點(diǎn)評必須完善自己的服務(wù)能力。2019年Q1財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)點(diǎn)評平臺上活躍的商家數(shù)為580萬，如何讓這些商家更好的做生意，小程序?qū)γ總€(gè)商家不可或缺。
畢竟相比微信小程序，美團(tuán)點(diǎn)評上積累了更多的商戶服務(wù)能力、更多的消費(fèi)者畫像數(shù)據(jù)，在美團(tuán)小程序上幫助每個(gè)商戶構(gòu)建商業(yè)版圖，自然會受到商家的歡迎。
外界或許難以探究美團(tuán)小程序?yàn)楹芜M(jìn)展緩慢，不過今天美團(tuán)也許感到了壓力。百度在2019年將智能小程序提升到戰(zhàn)略層面，源于小程序?qū)⒆约簭倪^去只能搜索信息，升級到鏈接服務(wù)的能力跨越。
例如，在百度搜索某一種零食品牌，僅能看到推薦信息卻無法完成購買。如今，通過有贊接入百度智能小程序，消費(fèi)者無論是主動搜索，還是從百度信息流的推薦位中，都可以直接跳轉(zhuǎn)到零食品牌的小程序下單購買。
食品類可以，娛樂和生活服務(wù)商家也都可以借助百度智能小程序，接入百度搜索的流量。未來，甚至?xí)霈F(xiàn)這一場景，用戶在百度APP上用語音說“我想吃火鍋”，百度會自動為用戶篩選出最近、服務(wù)評價(jià)最高的線下店。這無疑是對美團(tuán)基礎(chǔ)場景服務(wù)的一種侵蝕。
“如果說信息流是百度的營收保衛(wèi)戰(zhàn)，小程序則是百度移動的未來之戰(zhàn)”，百度創(chuàng)始人李彥宏提拔的“中興之將”沈抖，如此形容小程序?qū)Π俣鹊闹匾浴６缊F(tuán)還鮮有高管對小程序表態(tài)，僅有的案例顯示，美團(tuán)小程序的進(jìn)展并不樂觀。
四大超級平臺決戰(zhàn)小程序
經(jīng)過近3年的發(fā)展，小程序已經(jīng)成為超級APP的標(biāo)配和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施。
2018年6月小程序只有微信小程序和快應(yīng)用，如今美團(tuán)小程序加入戰(zhàn)局后，幾乎主流的互聯(lián)網(wǎng)平臺都推出了自己的小程序。
作為騰訊（微信、QQ）、阿里（支付寶）、字節(jié)跳動（今日頭條、抖音）后的第四大流量平臺，今年一季度交易用戶數(shù)達(dá)到4.1億的美團(tuán)，什么時(shí)間以何種方式正式推出小程序，依舊沒有清晰的答案。
如今，微信小程序數(shù)量已經(jīng)超過200萬，已經(jīng)在300多個(gè)行業(yè)實(shí)踐；阿里則借助小程序打通集團(tuán)內(nèi)的支付寶、淘寶、UC、高德、微博等平臺，在鏈接線上線下等場景交易中占據(jù)優(yōu)勢；字節(jié)跳動則希望借助小程序完成10億月活流量的復(fù)用。
小程序的競爭已經(jīng)遠(yuǎn)不在H5層面，超級平臺正通過小程序，將各種能力輸出到B端商戶，最終更好的服務(wù)C端消費(fèi)者。如果美團(tuán)的目標(biāo)是成為“服務(wù)業(yè)的亞馬遜”，與騰訊、阿里、字節(jié)的小程序決戰(zhàn)中，自然不容敗落下風(fēng)。
不過，擺在眼前的現(xiàn)實(shí)問題，可能是美團(tuán)必須面對百度從另一個(gè)維度的競爭。姍姍來遲的美團(tuán)小程序，將如何打贏這一場爭奪戰(zhàn)？
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