日前，齊魯晚報壹點智庫“新生活趨勢”系列報告第二期報告《“雙十一”消費趨勢研究報告》發布。其中2022“雙十一”消費趨勢分析版塊通過對歷年“雙十一”的GMV數據分析發現，2019年、2020年、2021年的全網“雙十一”GMV增速分別為51.8%、43.3%和12.2%，反映出如今“雙十一”GMV增速開始放緩。
GMV全稱為Gross Merchandise Volume，是一段時間內成交總額的意思。現實中電商會把意向訂單（裝進購物車的訂單）和成交訂單（已支付的訂單）都算入GMV的總額中去，可見GMV就像一個充滿水的棉花，水分太大。
“雙十一”購物節已經陪我們走過了14個年頭，不同于以往電商春晚般熱鬧的過節氣氛，今年并沒有盛大的“雙十一”晚會和數字大屏滾動的成交數據。各大電商平臺也非常默契，統一絕口不提GMV，淘寶在“雙十一”收官后，低調表示“穩中向好，交易規模與去年持平”，并無曬出具體數據。京東方面則稱，今年的成績超越行業增速，創造了新的記錄，購物用戶也再創新高。
當年第一屆“雙十一”購物節的GMV僅為5200萬元，隨著電商十多年的飛速發展，到2021年GMV達到了9651.2億元，規模直逼萬億大關，可謂是創下了歷史新高。然而，登峰造極后的“雙十一”，卻也仿佛觸及到了自己的天花板，GMV增速開始放緩。
通過GMV增速放緩，到今年各大電商平臺默契般選擇不公開GMV數據，可以反映出了如今“雙十一”購物節面臨的問題：失去“最低價”優待權、玩法愈加復雜燒腦、價格方面亂象叢生等等。這些問題一方面導致“雙十一”對于消費者的吸引力正在逐年減弱，另一方面導致消費者在購物選擇上更加理性和謹慎，難以被套路。
《“雙十一”消費趨勢研究報告》總體分為四個部分，分別是“雙十一”的前世今生、2022年“雙十一”全網關注度空間分析、2022年“雙十一”消費趨勢分析、未來“雙十一”趨勢預測。報告全文現已發布，請到齊魯壹點App智庫頻道、壹點智庫官網（http://zk.ql1d.com/）下載。有關報告的解讀正在陸續刊出。
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