日前，齊魯晚報(bào)壹點(diǎn)智庫(kù)“新生活趨勢(shì)”系列報(bào)告第二期報(bào)告《“雙十一”消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》發(fā)布。其中2022“雙十一”消費(fèi)趨勢(shì)分析版塊通過(guò)對(duì)歷年“雙十一”的GMV數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，2019年、2020年、2021年的全網(wǎng)“雙十一”GMV增速分別為51.8%、43.3%和12.2%，反映出如今“雙十一”GMV增速開(kāi)始放緩。
GMV全稱為Gross Merchandise Volume，是一段時(shí)間內(nèi)成交總額的意思。現(xiàn)實(shí)中電商會(huì)把意向訂單（裝進(jìn)購(gòu)物車(chē)的訂單）和成交訂單（已支付的訂單）都算入GMV的總額中去，可見(jiàn)GMV就像一個(gè)充滿水的棉花，水分太大。
“雙十一”購(gòu)物節(jié)已經(jīng)陪我們走過(guò)了14個(gè)年頭，不同于以往電商春晚般熱鬧的過(guò)節(jié)氣氛，今年并沒(méi)有盛大的“雙十一”晚會(huì)和數(shù)字大屏滾動(dòng)的成交數(shù)據(jù)。各大電商平臺(tái)也非常默契，統(tǒng)一絕口不提GMV，淘寶在“雙十一”收官后，低調(diào)表示“穩(wěn)中向好，交易規(guī)模與去年持平”，并無(wú)曬出具體數(shù)據(jù)。京東方面則稱，今年的成績(jī)超越行業(yè)增速，創(chuàng)造了新的記錄，購(gòu)物用戶也再創(chuàng)新高。
當(dāng)年第一屆“雙十一”購(gòu)物節(jié)的GMV僅為5200萬(wàn)元，隨著電商十多年的飛速發(fā)展，到2021年GMV達(dá)到了9651.2億元，規(guī)模直逼萬(wàn)億大關(guān)，可謂是創(chuàng)下了歷史新高。然而，登峰造極后的“雙十一”，卻也仿佛觸及到了自己的天花板，GMV增速開(kāi)始放緩。
通過(guò)GMV增速放緩，到今年各大電商平臺(tái)默契般選擇不公開(kāi)GMV數(shù)據(jù)，可以反映出了如今“雙十一”購(gòu)物節(jié)面臨的問(wèn)題：失去“最低價(jià)”優(yōu)待權(quán)、玩法愈加復(fù)雜燒腦、價(jià)格方面亂象叢生等等。這些問(wèn)題一方面導(dǎo)致“雙十一”對(duì)于消費(fèi)者的吸引力正在逐年減弱，另一方面導(dǎo)致消費(fèi)者在購(gòu)物選擇上更加理性和謹(jǐn)慎，難以被套路。
《“雙十一”消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》總體分為四個(gè)部分，分別是“雙十一”的前世今生、2022年“雙十一”全網(wǎng)關(guān)注度空間分析、2022年“雙十一”消費(fèi)趨勢(shì)分析、未來(lái)“雙十一”趨勢(shì)預(yù)測(cè)。報(bào)告全文現(xiàn)已發(fā)布，請(qǐng)到齊魯壹點(diǎn)App智庫(kù)頻道、壹點(diǎn)智庫(kù)官網(wǎng)（http://zk.ql1d.com/）下載。有關(guān)報(bào)告的解讀正在陸續(xù)刊出。
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