仔細地回想一下,你跟你身邊同事、朋友熟悉的過程是怎樣的?
差不多都是一個從陌生到熟悉，從認識到認知到認同的過程。
首先，你一定會優(yōu)先記住這個人的名字，長相。
然后，你才會開始了解他的性格如何,有什么愛好,特長,是干什么的?
慢慢得，你跟他越來越熟悉，你覺得你們的性格很合得來，三觀也差不多，有同樣的興趣和喜好，跟你是同一類人。
他獲得了你的認可,于是你們成了朋友、情侶。
認識——認知——認同，這就是人與人熟悉的過程，
也可以是消費者接觸并熟悉一個品牌的過程。
先記住你的logo、品牌名,有什么不一樣,
其次是你的品牌的意義是什么,對比你跟別的品牌有什么優(yōu)點,
最后通過一次次嘗試,認可你的品牌,對你產(chǎn)生信任,當你是好朋友。
如何讓別人知道你的品牌？
其實就是依據(jù)消費者“認識——認知——認同”的過程進行打造。
先讓顧客認識你，再讓顧客了解你，最后讓顧客認同你。
與三個階段相對應的，就是品牌的三大系統(tǒng)：
符號系統(tǒng)、利益系統(tǒng)、意義系統(tǒng)。
這篇文章主要是詳細的介紹符號系統(tǒng):
在生物學上，自然界中并不存在線條這種視覺概念。
所謂的線條不過是不相同的色彩的交界之處形成的痕跡，
是人類大腦從事物中抽象概括出來的。線條，是人類大腦的發(fā)明。
線條就是我們描繪這個世界的基礎手段，它是抽象的藝術語言。
大腦對外在世界的認知，并不是想拍照一樣，把拍到的東西通通復制下來。
大腦討厭復雜的信息，大腦會優(yōu)先理解簡單的信息。
所以大腦往往會，
先選擇用簡單的信息去記憶這個復雜的世界。
所以說，當你看見一件事物，大腦先是分解，然后抽象提純，最后簡化出來關鍵特征。
因此我們總是會不由自主得先去提取一個人的主要特征，
而不是先在大腦里給他拍一張照。
回憶以前，你剛認識一個人時，你會先記住些什么：
紅色的頭發(fā)，大大的鼻子，肥胖的肚子，顏色奇特的瞳孔，穿的衣服好看，帶的首飾很多，臉上有胎記等等…….
但這就是我們大腦億萬年進化下來的生存之道。
所以為了方便顧客更加容易記住你的品牌，
品牌必須要打造一套簡單易識別的符號系統(tǒng)。
符號系統(tǒng)主要包括品牌名稱、圖案、包裝、logo、顏色、吉祥物、產(chǎn)品設計等。
要設計好的品牌符號，關鍵是簡化品牌信息并放大核心特征。
就是容易記住，且特點明顯。
要打造強大的符號，有一套方法很簡單，就是做加減法。
先做減法，將產(chǎn)品的信息簡化，減去雜質，提煉出關鍵特征。
然后加法，將核心特征不斷地加大。
這就是品牌的符號系統(tǒng)的意義，
其目的在于提高識別度，讓消費者一眼認出你，認識你是誰。
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