近日，好萊塢大片《神奇動物：格林德沃之罪》發(fā)布了六款中國風(fēng)海報，六大神奇動物現(xiàn)身，以桃樹為背景，各自占據(jù)一幅屬于自己的海報；同時這六幅海報又組成一幅長卷屏風(fēng)，神奇動物們錯落有致排列其中。這組海報的設(shè)計者是《大魚海棠》導(dǎo)演之一張春，而在兩年前，張春也為該電影的前作《神奇動物在哪里》設(shè)計了六張中國風(fēng)海報。

近幾年，好萊塢電影在中國上映之前，總是會推出幾張中國風(fēng)海報。中國風(fēng)海報，幾乎成了外國電影在中國宣傳時的標(biāo)配。作為好萊塢的重要市場，中國觀眾的審美口味與需求成為片方在宣傳電影時考慮的首要因素。如何將中西方元素在一張海報中相融合，并且看起來相得益彰，也是一門學(xué)問。

電影圈里流傳著這樣一句話：一張好的海報可以值兩千萬票房。雖然，一張海報到底能為一部電影帶來多大價值，不好估量，但是一張好的海報的確可以讓觀眾眼前一亮，記住這部電影。

今年，曾多次為姜文電影設(shè)計海報的設(shè)計師黃海，為日本電影《小偷家族》制作了幾張中國風(fēng)海報，日本網(wǎng)友看到后都大贊設(shè)計師天才般的創(chuàng)意。經(jīng)過設(shè)計師的創(chuàng)意設(shè)計，中國風(fēng)海報讓外國電影來到中國之后，在宣傳上更接地氣，從而達(dá)到更好的宣傳目的。新京報采訪了幾家電影出品方及海報設(shè)計者，聊了下國外電影的中國風(fēng)海報在制作上的幕后故事。

很多引進(jìn)電影有中國風(fēng)海報

今年，漫威超級英雄電影《黑豹》在中國宣傳時，發(fā)布的一款中國風(fēng)海報，增添了幾分中國水墨畫的韻味，但是也不失黑豹本身的酷帥和科技感。

《變形金剛5》在中國上映前，也繪制了一幅中國風(fēng)長卷軸海報，將變形金剛和中國神話人物結(jié)合，為現(xiàn)代感十足的變形金剛平添了幾分古韻古香。

《猩球崛起3》更是直接通過唐詩名句，將海報中的情節(jié)環(huán)境與詩句完美結(jié)合，氣勢磅礴宏大，霸氣十足。

《功夫熊貓3》本身就散發(fā)著濃郁的中國元素，在海報上借用了中國的傳統(tǒng)元素剪紙和皮影，十分具有中國氣息，為電影加分不少。

《移動迷宮3》雖然口碑不佳，但中國風(fēng)海報卻讓觀眾眼前一亮，設(shè)計十分巧妙，將中國刺繡、印章等元素融入海報，整個畫面也看起來簡潔大方，大氣十足。

《環(huán)太平洋：雷霆再起》中國水墨的畫風(fēng)展現(xiàn)出了機(jī)甲和怪獸大戰(zhàn)的場景，周圍用亂石覆蓋，復(fù)仇流浪者與超級怪獸深陷戰(zhàn)斗之中，制片德·托羅特別喜歡，以至于在推特上用30個感嘆來夸贊原本來自中國神話的人物。

其實，在一部好萊塢大片之前，片方和設(shè)計團(tuán)隊首先要進(jìn)行“中國化”的考慮，例如二十世紀(jì)福斯的影片《水形物語》，水墨畫風(fēng)格的中國區(qū)海報引起了好評，其實背后有非常多的努力，團(tuán)隊不僅要和各個國家風(fēng)格不同的海報進(jìn)行比較。二十世紀(jì)福斯中國區(qū)營銷總監(jiān)金楠表示，“人魚戀這類跨越物種的戀情在中國也有不少，所以我們就找到了一個很具中國風(fēng)的畫手，他就創(chuàng)意了這個海報。”

中國風(fēng)海報是如何進(jìn)行設(shè)計的

設(shè)計團(tuán)隊并不固定

二十世紀(jì)福斯影業(yè)幾乎每一部引進(jìn)的好萊塢大片都做了不同風(fēng)格的中國風(fēng)海報，但做中國風(fēng)海報的團(tuán)隊卻并不固定，他們會根據(jù)每個項目的不同風(fēng)格去挑選不同風(fēng)格的設(shè)計師，與經(jīng)常保持聯(lián)系的設(shè)計師去共同碰撞想法。例如負(fù)責(zé)《東方快車謀殺案》的設(shè)計師Tony，他設(shè)計出一套專屬于電影的中國風(fēng)海報，在每個人物主人公后面都設(shè)計有一只怪獸，而這個怪獸都代表了非常深刻的寓意，對劇情還有暗示、照應(yīng)的作用。

2016年11月25日《神奇動物在哪里》在中國上映。出品方華納公司在中國做宣發(fā)時，需要一個接地氣、貼近中國觀眾的海報，海報中的六種神奇動物也是片方想力推的概念。并且，在中國宣傳時，其中有個環(huán)節(jié)就是要贈送主創(chuàng)每人一張動物海報。設(shè)計者張春就接下了這個挑戰(zhàn)，為這部電影制作了六張中國風(fēng)海報。很多人都不熟悉“張春”，但他另一個身份可能更多人知道——動畫電影《大魚海棠》的導(dǎo)演之一。

今年3月16日，奧斯卡最佳電影《水形物語》在中國上映。上映之前，官方公布了一款中國風(fēng)海報，整幅海報看起來像是暈染的水墨畫，就連片名字體都采用了中國書法來表現(xiàn)，中國風(fēng)十足。該海報由中國的青年插畫家鹿菏創(chuàng)作，當(dāng)時他嘗試用水墨來創(chuàng)作一些插畫，經(jīng)常發(fā)在網(wǎng)上和大家分享，《水形物語》出品方福斯公司的工作人員看到之后，覺得鹿菏的作品和電影的感覺比較契合，便邀請其為電影創(chuàng)作一幅中國風(fēng)海報。

每張海報要反復(fù)修改30多次

設(shè)計團(tuán)隊提出創(chuàng)意，整個海報的產(chǎn)出過程，從創(chuàng)意到設(shè)計，從確認(rèn)到修改，差不多也需要三到四周的時間，至于費用和成本就會根據(jù)每個項目的情況，但比起國外做海報的成本，中國風(fēng)海報并沒有國外成本高，“很多設(shè)計師他們付出比較多，他們幾乎是為了做喜歡的，其實做海報的難點并不是時間的問題，而是去真正找到電影和中國文化比較好的契合點，如果你去‘強(qiáng)行’中國風(fēng)，很容易就會讓人覺得尷尬。”

金楠還表示，其實大家看到的成品可能覺得很簡單，但幾乎每張海報背后都有30多個修改方案，來來回回再看，再改，再調(diào)整方向，有些最終沒有適合去表達(dá)的東西，這個也是有可能的。

福斯公司對《水形物語》海報的制作要求是希望有中國意境，鹿菏剛開始嘗試用水拓的方法來制作流動的水的感覺，但嘗試了十幾版之后都沒有找到很符合的感覺。后來他想到之前創(chuàng)作過一系列折扇的插畫，就將之前創(chuàng)作的草圖拓展補(bǔ)充，畫出現(xiàn)在有留白又點到為止的水的畫面。

從最初制作，到最后定稿，鹿菏大概畫了30張草稿，每一個版本都不一樣。有的版本是男女主人公擁抱在一起，女主角找到了屬于她的真愛，這個創(chuàng)意靈感來自片中很浪漫的一個畫面；有一個版本是以女主角為主視覺，重點表現(xiàn)脖子的三道劃痕，鹿菏是想告訴觀眾，雖然那些被人視作缺陷的傷口讓女主喪失了聲音，但是到最后才發(fā)現(xiàn)就算沒有聲音真愛也早晚會降臨；還有的版本整體色調(diào)處理得比較暗色系氛圍。最后，導(dǎo)演吉爾莫·德爾·托羅選擇了留白比較多，并且很有中國味道的一幅作為最終版本。

在設(shè)計師Tony看來，現(xiàn)在做一套項目，從和片方接觸，到樣稿、初稿，再到反復(fù)修改，大概會用一到兩個月的時間，而一個項目，從總監(jiān)、設(shè)計師、助理，一般一個團(tuán)隊有五到六個人，在這個過程中時間其實不是難點，找對主題精髓是最大的關(guān)鍵因素，“就像一個廚師做一道菜，你怎么滿足大眾的胃口，讓他們吃第一道菜就想把他吃完，甚至讓他們回味，這是對項目的追求。”

根據(jù)影片的元素來進(jìn)行靈感創(chuàng)意

Tony在制作《犬之島》中國宣傳海報時，根據(jù)影片的元素來進(jìn)行靈感創(chuàng)意，他表示，對《犬之島》的導(dǎo)演韋斯·安德森非常了解，片中有很多不同的狗，團(tuán)隊就采用工筆畫，把狗的細(xì)節(jié)劃清楚，而且還會根據(jù)影片有的基礎(chǔ)來進(jìn)行創(chuàng)意，電影劇照、介紹、動物設(shè)定都是值得參考的一個因素。

而比起《犬之島》，《東方快車謀殺案》離中國元素就比較遠(yuǎn)，這個創(chuàng)意過程則明顯不同。最開始Tony他們決定想用一個屏風(fēng)來展示，讓每人在屏風(fēng)里面，由于上映時間比較緊，后來就給每一個主演背后設(shè)計一個和他性格相符的動物，這就帶有了很多劇情暗示，讓人覺得頗有興趣。

張春在設(shè)計《神奇動物在哪里》時，因為海報要在電影發(fā)布會時贈送給主創(chuàng)，他就想，既然是送禮物，“能不能送六把團(tuán)扇，這個形式本身就比較中國。”在此之前，張春就做過“中國二十四節(jié)氣”和“中國傳統(tǒng)十二繪色譜”，這個概念算是從那時延續(xù)下來的。不過，圓形本來就比方形小很多，做成扇形就更小，為了保證畫幅中的信息量足夠多，他選擇了一個偏方的圓形。片方對于這個創(chuàng)意很滿意，拿給美國華納公司那邊審核，本來說大概要一周時間審核，沒想到第二天就有了反饋，就按這個方向來。

版權(quán)和物料需要和片方反復(fù)溝通

好萊塢影片進(jìn)入中國市場，國外并不會去限制國內(nèi)的設(shè)計，更不會要求一定要基于國外的設(shè)計來表達(dá)，金楠表示做這個東西反而能夠補(bǔ)充國外無聊沒有的內(nèi)容，“我們經(jīng)常拿到一些國外的海報，會覺得可能在中國市場的話需要一些調(diào)整，或者中國觀眾想要的東西沒有很好去表現(xiàn)，所以我們會做本土化的海報去適應(yīng)這個市場。”

在制作《神奇動物在哪里》海報的過程中，張春沒有看過正片，只看了片子的一些預(yù)告、劇照等物料，原著J.K.羅琳很看重版權(quán)，不會給原始設(shè)計稿，但片方會把片中每個動物的描述發(fā)給張春，讓他慢慢了解電影。而片方對于海報的改動相對比較少。比如雷鳥那張，最開始背景不只有烏云，還畫了山川，但片方說雷鳥只在雷暴天氣出現(xiàn)，感知天氣，就刪掉了山川。還有嗅嗅，在畫第一稿的時候，海報中全是星星，沒有銅幣，但嗅嗅本身是對閃亮的東西感興趣，于是張春就把一部分星星替換成古代的銅幣，正好也是中國的東西。

正在帶隊制作《毒液：致命守護(hù)者》的Tony向新京報記者透露，對于好萊塢大片來說，既有以原版宣傳海報為基礎(chǔ)宣傳海報，也有特別定制的中國風(fēng)版海報。中國風(fēng)海報首先還是要拿到官方的版權(quán)和官方設(shè)定，人物細(xì)節(jié)、辨識度都不能有太大的改編，需要一個個的電話和一個個的郵件去溝通保持形象的基本特質(zhì)。

談及未來，Tony表示他們的目標(biāo)肯定是想給更多的好萊塢電影，做出更好、更出色的中國風(fēng)海報，這對設(shè)計師來說就是一種自我挑戰(zhàn)，“成功失敗都好，都可以總結(jié)出很多經(jīng)驗教訓(xùn)，所以之后可以把好萊塢海報做得更好。”他表示，現(xiàn)在這種海報公司一般和六大片方都有很多合作聯(lián)系，以后會更加緊密地去打造本土的風(fēng)格。“

目前，中國海報行的興起其實也是四五年的光景，但沒有行業(yè)規(guī)范和法律保護(hù)，知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)比較薄弱，會面臨很多海報抄襲和模仿的現(xiàn)象，這類劣質(zhì)海報就會將整體海報行業(yè)的水平拉低不少。我們公司成立就要保持海報的原創(chuàng)性，這方面就需要更多的法律的保護(hù)和支持。”

中國風(fēng)海報，水墨元素用得最多

在導(dǎo)演兼設(shè)計師的張春看來，所謂國外影片海報的“中國風(fēng)”是一個比較魂魄的東西，不是表面上的紅墻綠瓦、漢字、京劇這些意象。但后來發(fā)現(xiàn)，在設(shè)計這些中國風(fēng)海報時，不可避免地會用這些意象做組合，因為觀眾只能一眼認(rèn)知他熟悉的東西，需要用一些表象，一個比較淺顯的東西做引導(dǎo)，才能把想要傳輸?shù)臇|西傳達(dá)出去。

“比如《哆啦A夢：伴我同行》那幅海報，可能你不需要畫京劇的頭飾，你只要說‘京劇’這兩個字，老百姓就會覺得《哆啦A夢》跟中國是有關(guān)系的。”新京報記者統(tǒng)計了一下，國外電影設(shè)計的中國風(fēng)海報中運用的所有元素中，水墨元素運用得最多。

水墨：《異形：契約》《環(huán)太平洋》《水形物語》《黑豹》《帕丁頓熊2》《哆啦A夢：伴我同行》《功夫熊貓3》

京劇：《哆啦A夢：伴我同行》

皮影戲：《功夫熊貓3》

剪紙：《功夫熊貓3》

刺繡：《移動迷宮3》

印章：《移動迷宮3》

漢字：《異形：契約》《水形物語》《環(huán)太平洋》《移動迷宮3》

中國地標(biāo)：《蜘蛛俠：英雄歸來》

神話人物：《變形金剛5》《金剛：骷髏島》《忍者神龜2》

圓形畫幅：《神奇動物在哪里》