營銷方式可以分為很多種，有內容營銷、粉絲營銷、視覺營銷，今天針對一個女裝店鋪的視覺分析來講一下視覺營銷。
正文：
大家在逛淘寶的時候是懷著什么樣的心態？是看內容還是視覺呢，俗話說的好人類都是視覺動物，產品第一眼帶給粉絲的印象能夠決定是否會有轉化，所以視覺營銷最重要的點就在于第一眼打動客戶。
一、視覺診斷分析
1.本店分析內容
店鋪人群定位：30-49歲左右的媽媽群體；
拍攝場景選擇：全店采用棚拍白底拍攝，部分服飾簡單的沙發背景搭配；
拍攝模特選擇：；店鋪首頁裝修有模特圖的存在，但是詳情頁無；
平面拍攝風格：優雅/清新；
主圖視頻內容：店鋪目前主圖主要以一些圖片推拉展示為主，結構為整體+局部的形式作畫面呈現；
平面拍攝用光：柔光拍攝，服飾產生陰影較柔但是立體感不強；
平面拍攝搭配：采用服飾加鞋包的固定形式；
拍攝角度選取：搭配圖一張+整體圖一張（目前店鋪是直接摳圖）+服飾設計/材質/細節圖：
其他：無特殊角度和其他效果拍攝；
內容總結：
整體店鋪平面內容的拍攝形式單一，全部采用的是棚內產品套拍，整體加細節形式，產品體積感和質感弱，服裝整體造型能力弱，服飾結構形體優化空間大，目前搭配起來美感弱，畫面感覺粗/長，整體圖片檔次偏低端，與產品中端價格定位不符，對于新客戶的開發和首次來購買產品的準新客戶，吸引力較低，轉化率也低于同行平均水平；但根據店鋪數據效果，在店鋪180天內購買一次性的客戶高達占比82.7%有很大市場開發潛力；
店鋪已有的所有主圖視頻都是使用一些平面圖或者非專業設備組接出來的，對于目前的行業市場來說，市場競爭力較弱，傳播率也會受影響面不容易得到平臺抓曲的機會和流量紅利；
2. 競店拍攝分析
（1）競店一：
1. 主圖視頻拍攝框架構思
第一個鏡頭主要作用是用搭配來吸引前來購買的消費者，使之產生興趣繼續觀看，也就是所謂的氛圍渲染；第二步，地獄衣服上的特別設計和材質做出說明和引導，便于客戶了解產品屬性和需求匹配度；
氛圍渲染和賣點展示，一個全景展示服飾整體即搭配元素，還有多色系的變化展示，解決客戶購買是的多色疑問；最后2到三秒，出自己品牌logo，強化品牌形象，形成自己的行業影響力；
總結：
店鋪的視覺營銷可以幫助你吸引客戶從而提升店鋪流量，從而完成潛在流量到目標流量到忠實流量的轉變，因此學會正確的視覺診斷對于提升店鋪的調性和轉化率是非常重要的。
模特圖上身的整體表現，可以通過模特自身氣質和造型搭配，為我們的產品做更好的包裝展示；
平鋪的內容主要作為服裝整體展示和的搭配美感的強化，包含整體配色，周邊屬性產品的搭配；
5.模特圖策劃拍攝
以隨性為主
1. 主圖視頻拍攝框架構思
第一個鏡頭主要作用是用搭配來吸引前來購買的消費者，使之產生興趣繼續觀看，也就是所謂的氛圍渲染；第二步，地獄衣服上的特別設計和材質做出說明和引導，便于客戶了解產品屬性和需求匹配度；
氛圍渲染和賣點展示，一個全景展示服飾整體即搭配元素，還有多色系的變化展示，解決客戶購買是的多色疑問；最后2到三秒，出自己品牌logo，強化品牌形象，形成自己的行業影響力；
總結：
店鋪的視覺營銷可以幫助你吸引客戶從而提升店鋪流量，從而完成潛在流量到目標流量到忠實流量的轉變，因此學會正確的視覺診斷對于提升店鋪的調性和轉化率是非常重要的。
模特圖上身的整體表現，可以通過模特自身氣質和造型搭配，為我們的產品做更好的包裝展示；
平鋪的內容主要作為服裝整體展示和的搭配美感的強化，包含整體配色，周邊屬性產品的搭配；
5.模特圖策劃拍攝
以隨性為主
1. 主圖視頻拍攝框架構思
第一個鏡頭主要作用是用搭配來吸引前來購買的消費者，使之產生興趣繼續觀看，也就是所謂的氛圍渲染；第二步，地獄衣服上的特別設計和材質做出說明和引導，便于客戶了解產品屬性和需求匹配度；
氛圍渲染和賣點展示，一個全景展示服飾整體即搭配元素，還有多色系的變化展示，解決客戶購買是的多色疑問；最后2到三秒，出自己品牌logo，強化品牌形象，形成自己的行業影響力；
總結：
店鋪的視覺營銷可以幫助你吸引客戶從而提升店鋪流量，從而完成潛在流量到目標流量到忠實流量的轉變，因此學會正確的視覺診斷對于提升店鋪的調性和轉化率是非常重要的。
統一整體的配圖和輔助配色會為你的主題和畫面渲染增加購買欲，為整體畫面增添色彩；
精煉又不失文采的文案引導作為畫面的又一重要輔導因素，既能準確表達服裝屬性，又能為主題起到畫龍點睛的作用；
4.表現形式：模特|平鋪
模特圖上身的整體表現，可以通過模特自身氣質和造型搭配，為我們的產品做更好的包裝展示；
平鋪的內容主要作為服裝整體展示和的搭配美感的強化，包含整體配色，周邊屬性產品的搭配；
5.模特圖策劃拍攝
以隨性為主
1. 主圖視頻拍攝框架構思
第一個鏡頭主要作用是用搭配來吸引前來購買的消費者，使之產生興趣繼續觀看，也就是所謂的氛圍渲染；第二步，地獄衣服上的特別設計和材質做出說明和引導，便于客戶了解產品屬性和需求匹配度；
氛圍渲染和賣點展示，一個全景展示服飾整體即搭配元素，還有多色系的變化展示，解決客戶購買是的多色疑問；最后2到三秒，出自己品牌logo，強化品牌形象，形成自己的行業影響力；
總結：
店鋪的視覺營銷可以幫助你吸引客戶從而提升店鋪流量，從而完成潛在流量到目標流量到忠實流量的轉變，因此學會正確的視覺診斷對于提升店鋪的調性和轉化率是非常重要的。
通過服飾商品多元的組合，結合一些時尚雜志的排版設計，以及搭配指南的文案包裝；連帶銷售一些服飾周邊的產品，從而達到視覺營銷價值，為品牌風格及視覺精準傳達而服務；
3.設計：配圖|文案
統一整體的配圖和輔助配色會為你的主題和畫面渲染增加購買欲，為整體畫面增添色彩；
精煉又不失文采的文案引導作為畫面的又一重要輔導因素，既能準確表達服裝屬性，又能為主題起到畫龍點睛的作用；
4.表現形式：模特|平鋪
模特圖上身的整體表現，可以通過模特自身氣質和造型搭配，為我們的產品做更好的包裝展示；
平鋪的內容主要作為服裝整體展示和的搭配美感的強化，包含整體配色，周邊屬性產品的搭配；
5.模特圖策劃拍攝
以隨性為主
1. 主圖視頻拍攝框架構思
第一個鏡頭主要作用是用搭配來吸引前來購買的消費者，使之產生興趣繼續觀看，也就是所謂的氛圍渲染；第二步，地獄衣服上的特別設計和材質做出說明和引導，便于客戶了解產品屬性和需求匹配度；
氛圍渲染和賣點展示，一個全景展示服飾整體即搭配元素，還有多色系的變化展示，解決客戶購買是的多色疑問；最后2到三秒，出自己品牌logo，強化品牌形象，形成自己的行業影響力；
總結：
店鋪的視覺營銷可以幫助你吸引客戶從而提升店鋪流量，從而完成潛在流量到目標流量到忠實流量的轉變，因此學會正確的視覺診斷對于提升店鋪的調性和轉化率是非常重要的。
總結：
模特效果圖：本店無模特圖，模特圖可以彌補平鋪拍攝的一些產品美感的表達缺陷，使畫面有活力和動感，為產品亮點加分；同時模特圖對產品客單價的提升也有一定輔助；
產品平鋪圖：本店：輕場景擺拍，摳圖白底效果；
總結與建議：對比其他三家，我們可以學習采用純色底直接拍攝，做好衣服整體造型，避免視覺上顯得粗大的視覺感受；搭配選色上也可以偏向同色系的多選一寫；
細節圖：本店：產品平鋪/場景細節；
總結與建議：對比其他三店細節圖的拍攝和角度選取還有用光，我們的效果確實相差較遠，后期需要在拍攝構圖和用光提升，其次是純色底的表達更加容易讓客戶看到產品的賣點，白表達會更加清晰；
其他平面效果拍攝：建議：可以固定策劃一些搭配指南系列或者搭配周邊的附屬產品做一些店鋪調性的強化和內容搭建；
店鋪主圖視頻：主圖視頻的作用：對于產品整體外觀和賣點屬性快速展示的短片，對服飾品類有較好轉化和引流效果；
總結與建議：對比戎美，其實它的主圖視頻一般，但是店鋪整體視覺好，而且又有主圖視頻，即使技術含量差，但是還是會對他的店鋪轉化產生提升，所以這一板塊我們應該有所重視，具體建議我們分兩種，第一種平鋪，使用產品平面拍攝時的搭配做多組景別鏡頭，來展示整體搭配和細節設計，第二種是對爆款采用模特套牌主圖視頻，活力展示效果和上身細節；
三、消費人群分析與消費者洞察
1.行業人群—氣質/知性/優雅，追求生活品質的高教育水品女性；
2.店鋪人群—消費者主要集中在30-49歲，費者都是已婚/已育女性為主，店鋪中產品更受知性/端莊的職業女性的歡迎，還有10.5%的政府機構人員，教育水平偏高；
3.產品內容—重視衣服的品質，材質和舒適；
4.消費能力—店鋪客戶淘寶消費能力高，線下也對時裝品質店較為青睞，購買力不受限；
5.購買偏好：人群最關注的點是服裝品質，其次是穿著體驗和質量、版型和整體上身效果；銷售額最高的服飾風格是偏簡約端莊、輕歐美風通勤系、簡約純色系的產品；
四、尋找突破做差異化視覺拍攝
1.平面拍攝部分
拍攝說明：采用素色系列背景，部分結合一些幾何體結構線，時尚簡單的搭配方式，高調拍攝用光營造品質高端品牌感；
場景：棚拍為主結合棚內幾何造型體搭配；
拍攝風格：簡約而不失優雅，端莊通勤風；
拍攝方式：棚拍/室內場景實拍；
部分拍攝選擇：模特場景實拍；
拍攝道具：手提包，首飾，編織帽子，運動鞋，高跟鞋；
拍攝器材：佳能相機，三腳架，柔光箱，外拍燈；
拍攝用光；高亮調為主，部分結合產品特點布置調整；
拍攝搭配：同系素色周邊做輔助拍攝元素；
妝容：清雅淡妝適宜；
2.定位：私配|你的私人搭配師
通過服飾商品多元的組合，結合一些時尚雜志的排版設計，以及搭配指南的文案包裝；連帶銷售一些服飾周邊的產品，從而達到視覺營銷價值，為品牌風格及視覺精準傳達而服務；
3.設計：配圖|文案
統一整體的配圖和輔助配色會為你的主題和畫面渲染增加購買欲，為整體畫面增添色彩；
精煉又不失文采的文案引導作為畫面的又一重要輔導因素，既能準確表達服裝屬性，又能為主題起到畫龍點睛的作用；
4.表現形式：模特|平鋪
模特圖上身的整體表現，可以通過模特自身氣質和造型搭配，為我們的產品做更好的包裝展示；
平鋪的內容主要作為服裝整體展示和的搭配美感的強化，包含整體配色，周邊屬性產品的搭配；
5.模特圖策劃拍攝
以隨性為主
1. 主圖視頻拍攝框架構思
第一個鏡頭主要作用是用搭配來吸引前來購買的消費者，使之產生興趣繼續觀看，也就是所謂的氛圍渲染；第二步，地獄衣服上的特別設計和材質做出說明和引導，便于客戶了解產品屬性和需求匹配度；
氛圍渲染和賣點展示，一個全景展示服飾整體即搭配元素，還有多色系的變化展示，解決客戶購買是的多色疑問；最后2到三秒，出自己品牌logo，強化品牌形象，形成自己的行業影響力；
總結：
店鋪的視覺營銷可以幫助你吸引客戶從而提升店鋪流量，從而完成潛在流量到目標流量到忠實流量的轉變，因此學會正確的視覺診斷對于提升店鋪的調性和轉化率是非常重要的。
目前轉化率低，分析從視覺上來看起來會比比競店弱。
2.拍攝形式對比
總結：
模特效果圖：本店無模特圖，模特圖可以彌補平鋪拍攝的一些產品美感的表達缺陷，使畫面有活力和動感，為產品亮點加分；同時模特圖對產品客單價的提升也有一定輔助；
產品平鋪圖：本店：輕場景擺拍，摳圖白底效果；
總結與建議：對比其他三家，我們可以學習采用純色底直接拍攝，做好衣服整體造型，避免視覺上顯得粗大的視覺感受；搭配選色上也可以偏向同色系的多選一寫；
細節圖：本店：產品平鋪/場景細節；
總結與建議：對比其他三店細節圖的拍攝和角度選取還有用光，我們的效果確實相差較遠，后期需要在拍攝構圖和用光提升，其次是純色底的表達更加容易讓客戶看到產品的賣點，白表達會更加清晰；
其他平面效果拍攝：建議：可以固定策劃一些搭配指南系列或者搭配周邊的附屬產品做一些店鋪調性的強化和內容搭建；
店鋪主圖視頻：主圖視頻的作用：對于產品整體外觀和賣點屬性快速展示的短片，對服飾品類有較好轉化和引流效果；
總結與建議：對比戎美，其實它的主圖視頻一般，但是店鋪整體視覺好，而且又有主圖視頻，即使技術含量差，但是還是會對他的店鋪轉化產生提升，所以這一板塊我們應該有所重視，具體建議我們分兩種，第一種平鋪，使用產品平面拍攝時的搭配做多組景別鏡頭，來展示整體搭配和細節設計，第二種是對爆款采用模特套牌主圖視頻，活力展示效果和上身細節；
三、消費人群分析與消費者洞察
1.行業人群—氣質/知性/優雅，追求生活品質的高教育水品女性；
2.店鋪人群—消費者主要集中在30-49歲，費者都是已婚/已育女性為主，店鋪中產品更受知性/端莊的職業女性的歡迎，還有10.5%的政府機構人員，教育水平偏高；
3.產品內容—重視衣服的品質，材質和舒適；
4.消費能力—店鋪客戶淘寶消費能力高，線下也對時裝品質店較為青睞，購買力不受限；
5.購買偏好：人群最關注的點是服裝品質，其次是穿著體驗和質量、版型和整體上身效果；銷售額最高的服飾風格是偏簡約端莊、輕歐美風通勤系、簡約純色系的產品；
四、尋找突破做差異化視覺拍攝
1.平面拍攝部分
拍攝說明：采用素色系列背景，部分結合一些幾何體結構線，時尚簡單的搭配方式，高調拍攝用光營造品質高端品牌感；
場景：棚拍為主結合棚內幾何造型體搭配；
拍攝風格：簡約而不失優雅，端莊通勤風；
拍攝方式：棚拍/室內場景實拍；
部分拍攝選擇：模特場景實拍；
拍攝道具：手提包，首飾，編織帽子，運動鞋，高跟鞋；
拍攝器材：佳能相機，三腳架，柔光箱，外拍燈；
拍攝用光；高亮調為主，部分結合產品特點布置調整；
拍攝搭配：同系素色周邊做輔助拍攝元素；
妝容：清雅淡妝適宜；
2.定位：私配|你的私人搭配師
通過服飾商品多元的組合，結合一些時尚雜志的排版設計，以及搭配指南的文案包裝；連帶銷售一些服飾周邊的產品，從而達到視覺營銷價值，為品牌風格及視覺精準傳達而服務；
3.設計：配圖|文案
統一整體的配圖和輔助配色會為你的主題和畫面渲染增加購買欲，為整體畫面增添色彩；
精煉又不失文采的文案引導作為畫面的又一重要輔導因素，既能準確表達服裝屬性，又能為主題起到畫龍點睛的作用；
4.表現形式：模特|平鋪
模特圖上身的整體表現，可以通過模特自身氣質和造型搭配，為我們的產品做更好的包裝展示；
平鋪的內容主要作為服裝整體展示和的搭配美感的強化，包含整體配色，周邊屬性產品的搭配；
5.模特圖策劃拍攝
以隨性為主
1. 主圖視頻拍攝框架構思
第一個鏡頭主要作用是用搭配來吸引前來購買的消費者，使之產生興趣繼續觀看，也就是所謂的氛圍渲染；第二步，地獄衣服上的特別設計和材質做出說明和引導，便于客戶了解產品屬性和需求匹配度；
氛圍渲染和賣點展示，一個全景展示服飾整體即搭配元素，還有多色系的變化展示，解決客戶購買是的多色疑問；最后2到三秒，出自己品牌logo，強化品牌形象，形成自己的行業影響力；
總結：
店鋪的視覺營銷可以幫助你吸引客戶從而提升店鋪流量，從而完成潛在流量到目標流量到忠實流量的轉變，因此學會正確的視覺診斷對于提升店鋪的調性和轉化率是非常重要的。
拍攝場景選擇：室內白色背景，純色底拍攝方式；
拍攝模特選擇：年輕時尚外模；
圖片拍攝風格：純色簡約大氣百搭；
視頻拍攝內容：店鋪目前主圖主要以一些圖片推拉展示為主，結構為整體+局部的形式作畫面呈現；
平面拍攝用光：柔光拍攝，根據服飾材質有所調整，部分柔光弱影，部分高對比，強化質感表達；
平面整體搭配：鞋包類服飾周邊，配色擺放舒服；
模特妝容選擇：淡雅素妝；
平面細節圖拍攝：部分模特上身細節，部分平鋪拍攝，用光舒服，服飾細節質感好；
內容總結：
優點：模特上身效果及拍攝效果都比較自然舒服，模特的狀態和上身效果很為產品加分，店鋪會根據產品特點做用光區別，質感對比明顯，細節圖展示充分，有模特穿著部分也有平鋪部分，感覺很整體，低昂鋪設計風格統一，
整體性很強；
缺點：少一些分類型搭配和策劃，渲染力可以在提升，主圖視頻表現形式和內容可以提升；
二、轉化效果分析
1.轉化率及營業額
目前轉化率低，分析從視覺上來看起來會比比競店弱。
2.拍攝形式對比
總結：
模特效果圖：本店無模特圖，模特圖可以彌補平鋪拍攝的一些產品美感的表達缺陷，使畫面有活力和動感，為產品亮點加分；同時模特圖對產品客單價的提升也有一定輔助；
產品平鋪圖：本店：輕場景擺拍，摳圖白底效果；
總結與建議：對比其他三家，我們可以學習采用純色底直接拍攝，做好衣服整體造型，避免視覺上顯得粗大的視覺感受；搭配選色上也可以偏向同色系的多選一寫；
細節圖：本店：產品平鋪/場景細節；
總結與建議：對比其他三店細節圖的拍攝和角度選取還有用光，我們的效果確實相差較遠，后期需要在拍攝構圖和用光提升，其次是純色底的表達更加容易讓客戶看到產品的賣點，白表達會更加清晰；
其他平面效果拍攝：建議：可以固定策劃一些搭配指南系列或者搭配周邊的附屬產品做一些店鋪調性的強化和內容搭建；
店鋪主圖視頻：主圖視頻的作用：對于產品整體外觀和賣點屬性快速展示的短片，對服飾品類有較好轉化和引流效果；
總結與建議：對比戎美，其實它的主圖視頻一般，但是店鋪整體視覺好，而且又有主圖視頻，即使技術含量差，但是還是會對他的店鋪轉化產生提升，所以這一板塊我們應該有所重視，具體建議我們分兩種，第一種平鋪，使用產品平面拍攝時的搭配做多組景別鏡頭，來展示整體搭配和細節設計，第二種是對爆款采用模特套牌主圖視頻，活力展示效果和上身細節；
三、消費人群分析與消費者洞察
1.行業人群—氣質/知性/優雅，追求生活品質的高教育水品女性；
2.店鋪人群—消費者主要集中在30-49歲，費者都是已婚/已育女性為主，店鋪中產品更受知性/端莊的職業女性的歡迎，還有10.5%的政府機構人員，教育水平偏高；
3.產品內容—重視衣服的品質，材質和舒適；
4.消費能力—店鋪客戶淘寶消費能力高，線下也對時裝品質店較為青睞，購買力不受限；
5.購買偏好：人群最關注的點是服裝品質，其次是穿著體驗和質量、版型和整體上身效果；銷售額最高的服飾風格是偏簡約端莊、輕歐美風通勤系、簡約純色系的產品；
四、尋找突破做差異化視覺拍攝
1.平面拍攝部分
拍攝說明：采用素色系列背景，部分結合一些幾何體結構線，時尚簡單的搭配方式，高調拍攝用光營造品質高端品牌感；
場景：棚拍為主結合棚內幾何造型體搭配；
拍攝風格：簡約而不失優雅，端莊通勤風；
拍攝方式：棚拍/室內場景實拍；
部分拍攝選擇：模特場景實拍；
拍攝道具：手提包，首飾，編織帽子，運動鞋，高跟鞋；
拍攝器材：佳能相機，三腳架，柔光箱，外拍燈；
拍攝用光；高亮調為主，部分結合產品特點布置調整；
拍攝搭配：同系素色周邊做輔助拍攝元素；
妝容：清雅淡妝適宜；
2.定位：私配|你的私人搭配師
通過服飾商品多元的組合，結合一些時尚雜志的排版設計，以及搭配指南的文案包裝；連帶銷售一些服飾周邊的產品，從而達到視覺營銷價值，為品牌風格及視覺精準傳達而服務；
3.設計：配圖|文案
統一整體的配圖和輔助配色會為你的主題和畫面渲染增加購買欲，為整體畫面增添色彩；
精煉又不失文采的文案引導作為畫面的又一重要輔導因素，既能準確表達服裝屬性，又能為主題起到畫龍點睛的作用；
4.表現形式：模特|平鋪
模特圖上身的整體表現，可以通過模特自身氣質和造型搭配，為我們的產品做更好的包裝展示；
平鋪的內容主要作為服裝整體展示和的搭配美感的強化，包含整體配色，周邊屬性產品的搭配；
5.模特圖策劃拍攝
以隨性為主
1. 主圖視頻拍攝框架構思
第一個鏡頭主要作用是用搭配來吸引前來購買的消費者，使之產生興趣繼續觀看，也就是所謂的氛圍渲染；第二步，地獄衣服上的特別設計和材質做出說明和引導，便于客戶了解產品屬性和需求匹配度；
氛圍渲染和賣點展示，一個全景展示服飾整體即搭配元素，還有多色系的變化展示，解決客戶購買是的多色疑問；最后2到三秒，出自己品牌logo，強化品牌形象，形成自己的行業影響力；
總結：
店鋪的視覺營銷可以幫助你吸引客戶從而提升店鋪流量，從而完成潛在流量到目標流量到忠實流量的轉變，因此學會正確的視覺診斷對于提升店鋪的調性和轉化率是非常重要的。
拍攝場景選擇：純色底拍攝方式，結合一些石膏幾何體做結構搭配；
拍攝模特選擇：新款上架均無模特拍攝；
圖片拍攝風格：風格偏簡約氣質減齡款通勤系、優雅簡約純色系的產品占了大部分，顏色較淡雅；
視頻拍攝內容：全店所有產品均無主圖視頻制作和投放；
平面拍攝用光：高亮調柔光拍攝；
平面整體搭配：鞋包類服飾周邊，搭配方式多變，配色擺放舒服；
平面細節圖拍攝：質感很足，構圖準確，細節圖豐富；
其他：同款系列產品會使用一些幾何體或者結構框做搭配表現，形式新穎；
內容總結：
優點：高亮光的拍攝形式很為產品加分，通透感強，結合一些石膏幾何體做結構搭配質感對比明顯，細節圖展示充分，構圖準確，整店設計風格統一
整體性很強，畫面搭配/配色討巧，讓人喜歡；
缺點：少一些分類型搭配和策劃，渲染力可以在提升，主圖視頻空缺；
（3）競店三：
拍攝場景選擇：室內白色背景，純色底拍攝方式；
拍攝模特選擇：年輕時尚外模；
圖片拍攝風格：純色簡約大氣百搭；
視頻拍攝內容：店鋪目前主圖主要以一些圖片推拉展示為主，結構為整體+局部的形式作畫面呈現；
平面拍攝用光：柔光拍攝，根據服飾材質有所調整，部分柔光弱影，部分高對比，強化質感表達；
平面整體搭配：鞋包類服飾周邊，配色擺放舒服；
模特妝容選擇：淡雅素妝；
平面細節圖拍攝：部分模特上身細節，部分平鋪拍攝，用光舒服，服飾細節質感好；
內容總結：
優點：模特上身效果及拍攝效果都比較自然舒服，模特的狀態和上身效果很為產品加分，店鋪會根據產品特點做用光區別，質感對比明顯，細節圖展示充分，有模特穿著部分也有平鋪部分，感覺很整體，低昂鋪設計風格統一，
整體性很強；
缺點：少一些分類型搭配和策劃，渲染力可以在提升，主圖視頻表現形式和內容可以提升；
二、轉化效果分析
1.轉化率及營業額
目前轉化率低，分析從視覺上來看起來會比比競店弱。
2.拍攝形式對比
總結：
模特效果圖：本店無模特圖，模特圖可以彌補平鋪拍攝的一些產品美感的表達缺陷，使畫面有活力和動感，為產品亮點加分；同時模特圖對產品客單價的提升也有一定輔助；
產品平鋪圖：本店：輕場景擺拍，摳圖白底效果；
總結與建議：對比其他三家，我們可以學習采用純色底直接拍攝，做好衣服整體造型，避免視覺上顯得粗大的視覺感受；搭配選色上也可以偏向同色系的多選一寫；
細節圖：本店：產品平鋪/場景細節；
總結與建議：對比其他三店細節圖的拍攝和角度選取還有用光，我們的效果確實相差較遠，后期需要在拍攝構圖和用光提升，其次是純色底的表達更加容易讓客戶看到產品的賣點，白表達會更加清晰；
其他平面效果拍攝：建議：可以固定策劃一些搭配指南系列或者搭配周邊的附屬產品做一些店鋪調性的強化和內容搭建；
店鋪主圖視頻：主圖視頻的作用：對于產品整體外觀和賣點屬性快速展示的短片，對服飾品類有較好轉化和引流效果；
總結與建議：對比戎美，其實它的主圖視頻一般，但是店鋪整體視覺好，而且又有主圖視頻，即使技術含量差，但是還是會對他的店鋪轉化產生提升，所以這一板塊我們應該有所重視，具體建議我們分兩種，第一種平鋪，使用產品平面拍攝時的搭配做多組景別鏡頭，來展示整體搭配和細節設計，第二種是對爆款采用模特套牌主圖視頻，活力展示效果和上身細節；
三、消費人群分析與消費者洞察
1.行業人群—氣質/知性/優雅，追求生活品質的高教育水品女性；
2.店鋪人群—消費者主要集中在30-49歲，費者都是已婚/已育女性為主，店鋪中產品更受知性/端莊的職業女性的歡迎，還有10.5%的政府機構人員，教育水平偏高；
3.產品內容—重視衣服的品質，材質和舒適；
4.消費能力—店鋪客戶淘寶消費能力高，線下也對時裝品質店較為青睞，購買力不受限；
5.購買偏好：人群最關注的點是服裝品質，其次是穿著體驗和質量、版型和整體上身效果；銷售額最高的服飾風格是偏簡約端莊、輕歐美風通勤系、簡約純色系的產品；
四、尋找突破做差異化視覺拍攝
1.平面拍攝部分
拍攝說明：采用素色系列背景，部分結合一些幾何體結構線，時尚簡單的搭配方式，高調拍攝用光營造品質高端品牌感；
場景：棚拍為主結合棚內幾何造型體搭配；
拍攝風格：簡約而不失優雅，端莊通勤風；
拍攝方式：棚拍/室內場景實拍；
部分拍攝選擇：模特場景實拍；
拍攝道具：手提包，首飾，編織帽子，運動鞋，高跟鞋；
拍攝器材：佳能相機，三腳架，柔光箱，外拍燈；
拍攝用光；高亮調為主，部分結合產品特點布置調整；
拍攝搭配：同系素色周邊做輔助拍攝元素；
妝容：清雅淡妝適宜；
2.定位：私配|你的私人搭配師
通過服飾商品多元的組合，結合一些時尚雜志的排版設計，以及搭配指南的文案包裝；連帶銷售一些服飾周邊的產品，從而達到視覺營銷價值，為品牌風格及視覺精準傳達而服務；
3.設計：配圖|文案
統一整體的配圖和輔助配色會為你的主題和畫面渲染增加購買欲，為整體畫面增添色彩；
精煉又不失文采的文案引導作為畫面的又一重要輔導因素，既能準確表達服裝屬性，又能為主題起到畫龍點睛的作用；
4.表現形式：模特|平鋪
模特圖上身的整體表現，可以通過模特自身氣質和造型搭配，為我們的產品做更好的包裝展示；
平鋪的內容主要作為服裝整體展示和的搭配美感的強化，包含整體配色，周邊屬性產品的搭配；
5.模特圖策劃拍攝
以隨性為主
1. 主圖視頻拍攝框架構思
第一個鏡頭主要作用是用搭配來吸引前來購買的消費者，使之產生興趣繼續觀看，也就是所謂的氛圍渲染；第二步，地獄衣服上的特別設計和材質做出說明和引導，便于客戶了解產品屬性和需求匹配度；
氛圍渲染和賣點展示，一個全景展示服飾整體即搭配元素，還有多色系的變化展示，解決客戶購買是的多色疑問；最后2到三秒，出自己品牌logo，強化品牌形象，形成自己的行業影響力；
總結：
店鋪的視覺營銷可以幫助你吸引客戶從而提升店鋪流量，從而完成潛在流量到目標流量到忠實流量的轉變，因此學會正確的視覺診斷對于提升店鋪的調性和轉化率是非常重要的。
拍攝場景選擇：純色底拍攝方式，結合一些出行居家搭配風格；
拍攝模特選擇：打扮時尚優雅的女模；
圖片拍攝風格：風格偏簡約氣質款、優雅、百搭
視頻拍攝內容：全店所有產品均無主圖視頻制作和投放；
平面拍攝用光：柔光拍攝；
平面整體搭配：鞋包類服飾周邊，搭配方式多變，配色擺放舒服；
平面細節圖拍攝：細節拍攝質感很足，構圖準確，能在第一時間鎖定產品賣點；
內容總結：
優點：店鋪拍攝可分為3部分，模特上身效果展示，產品搭配平鋪拍攝展示，產品細節展示，表現形式較為豐富，頁面
設計用起圖來比較多變靈活，整店拍攝效果不論模特還是平鋪和細節，產品立體感較強，質感有很好的畫面傳達效果，畫面整體搭配擺放，拍攝構圖有較好的處理方式，能讓人產生較強的購買欲望；
缺點：少了一些分類型搭配和策劃，渲染力可以在提升，主圖視頻空缺，店鋪寶貝首圖不統一；
（2）競店二：
拍攝場景選擇：純色底拍攝方式，結合一些石膏幾何體做結構搭配；
拍攝模特選擇：新款上架均無模特拍攝；
圖片拍攝風格：風格偏簡約氣質減齡款通勤系、優雅簡約純色系的產品占了大部分，顏色較淡雅；
視頻拍攝內容：全店所有產品均無主圖視頻制作和投放；
平面拍攝用光：高亮調柔光拍攝；
平面整體搭配：鞋包類服飾周邊，搭配方式多變，配色擺放舒服；
平面細節圖拍攝：質感很足，構圖準確，細節圖豐富；
其他：同款系列產品會使用一些幾何體或者結構框做搭配表現，形式新穎；
內容總結：
優點：高亮光的拍攝形式很為產品加分，通透感強，結合一些石膏幾何體做結構搭配質感對比明顯，細節圖展示充分，構圖準確，整店設計風格統一
整體性很強，畫面搭配/配色討巧，讓人喜歡；
缺點：少一些分類型搭配和策劃，渲染力可以在提升，主圖視頻空缺；
（3）競店三：
拍攝場景選擇：室內白色背景，純色底拍攝方式；
拍攝模特選擇：年輕時尚外模；
圖片拍攝風格：純色簡約大氣百搭；
視頻拍攝內容：店鋪目前主圖主要以一些圖片推拉展示為主，結構為整體+局部的形式作畫面呈現；
平面拍攝用光：柔光拍攝，根據服飾材質有所調整，部分柔光弱影，部分高對比，強化質感表達；
平面整體搭配：鞋包類服飾周邊，配色擺放舒服；
模特妝容選擇：淡雅素妝；
平面細節圖拍攝：部分模特上身細節，部分平鋪拍攝，用光舒服，服飾細節質感好；
內容總結：
優點：模特上身效果及拍攝效果都比較自然舒服，模特的狀態和上身效果很為產品加分，店鋪會根據產品特點做用光區別，質感對比明顯，細節圖展示充分，有模特穿著部分也有平鋪部分，感覺很整體，低昂鋪設計風格統一，
整體性很強；
缺點：少一些分類型搭配和策劃，渲染力可以在提升，主圖視頻表現形式和內容可以提升；
二、轉化效果分析
1.轉化率及營業額
目前轉化率低，分析從視覺上來看起來會比比競店弱。
2.拍攝形式對比
總結：
模特效果圖：本店無模特圖，模特圖可以彌補平鋪拍攝的一些產品美感的表達缺陷，使畫面有活力和動感，為產品亮點加分；同時模特圖對產品客單價的提升也有一定輔助；
產品平鋪圖：本店：輕場景擺拍，摳圖白底效果；
總結與建議：對比其他三家，我們可以學習采用純色底直接拍攝，做好衣服整體造型，避免視覺上顯得粗大的視覺感受；搭配選色上也可以偏向同色系的多選一寫；
細節圖：本店：產品平鋪/場景細節；
總結與建議：對比其他三店細節圖的拍攝和角度選取還有用光，我們的效果確實相差較遠，后期需要在拍攝構圖和用光提升，其次是純色底的表達更加容易讓客戶看到產品的賣點，白表達會更加清晰；
其他平面效果拍攝：建議：可以固定策劃一些搭配指南系列或者搭配周邊的附屬產品做一些店鋪調性的強化和內容搭建；
店鋪主圖視頻：主圖視頻的作用：對于產品整體外觀和賣點屬性快速展示的短片，對服飾品類有較好轉化和引流效果；
總結與建議：對比戎美，其實它的主圖視頻一般，但是店鋪整體視覺好，而且又有主圖視頻，即使技術含量差，但是還是會對他的店鋪轉化產生提升，所以這一板塊我們應該有所重視，具體建議我們分兩種，第一種平鋪，使用產品平面拍攝時的搭配做多組景別鏡頭，來展示整體搭配和細節設計，第二種是對爆款采用模特套牌主圖視頻，活力展示效果和上身細節；
三、消費人群分析與消費者洞察
1.行業人群—氣質/知性/優雅，追求生活品質的高教育水品女性；
2.店鋪人群—消費者主要集中在30-49歲，費者都是已婚/已育女性為主，店鋪中產品更受知性/端莊的職業女性的歡迎，還有10.5%的政府機構人員，教育水平偏高；
3.產品內容—重視衣服的品質，材質和舒適；
4.消費能力—店鋪客戶淘寶消費能力高，線下也對時裝品質店較為青睞，購買力不受限；
5.購買偏好：人群最關注的點是服裝品質，其次是穿著體驗和質量、版型和整體上身效果；銷售額最高的服飾風格是偏簡約端莊、輕歐美風通勤系、簡約純色系的產品；
四、尋找突破做差異化視覺拍攝
1.平面拍攝部分
拍攝說明：采用素色系列背景，部分結合一些幾何體結構線，時尚簡單的搭配方式，高調拍攝用光營造品質高端品牌感；
場景：棚拍為主結合棚內幾何造型體搭配；
拍攝風格：簡約而不失優雅，端莊通勤風；
拍攝方式：棚拍/室內場景實拍；
部分拍攝選擇：模特場景實拍；
拍攝道具：手提包，首飾，編織帽子，運動鞋，高跟鞋；
拍攝器材：佳能相機，三腳架，柔光箱，外拍燈；
拍攝用光；高亮調為主，部分結合產品特點布置調整；
拍攝搭配：同系素色周邊做輔助拍攝元素；
妝容：清雅淡妝適宜；
2.定位：私配|你的私人搭配師
通過服飾商品多元的組合，結合一些時尚雜志的排版設計，以及搭配指南的文案包裝；連帶銷售一些服飾周邊的產品，從而達到視覺營銷價值，為品牌風格及視覺精準傳達而服務；
3.設計：配圖|文案
統一整體的配圖和輔助配色會為你的主題和畫面渲染增加購買欲，為整體畫面增添色彩；
精煉又不失文采的文案引導作為畫面的又一重要輔導因素，既能準確表達服裝屬性，又能為主題起到畫龍點睛的作用；
4.表現形式：模特|平鋪
模特圖上身的整體表現，可以通過模特自身氣質和造型搭配，為我們的產品做更好的包裝展示；
平鋪的內容主要作為服裝整體展示和的搭配美感的強化，包含整體配色，周邊屬性產品的搭配；
5.模特圖策劃拍攝
以隨性為主
1. 主圖視頻拍攝框架構思
第一個鏡頭主要作用是用搭配來吸引前來購買的消費者，使之產生興趣繼續觀看，也就是所謂的氛圍渲染；第二步，地獄衣服上的特別設計和材質做出說明和引導，便于客戶了解產品屬性和需求匹配度；
氛圍渲染和賣點展示，一個全景展示服飾整體即搭配元素，還有多色系的變化展示，解決客戶購買是的多色疑問；最后2到三秒，出自己品牌logo，強化品牌形象，形成自己的行業影響力；
總結：
店鋪的視覺營銷可以幫助你吸引客戶從而提升店鋪流量，從而完成潛在流量到目標流量到忠實流量的轉變，因此學會正確的視覺診斷對于提升店鋪的調性和轉化率是非常重要的。
聲明：本文由網站用戶月月發表，超夢電商平臺僅提供信息存儲服務，版權歸原作者所有。若發現本站文章存在版權問題，如發現文章、圖片等侵權行為，請聯系我們刪除。
